Verfügbarkeit: Strategie und Technik der Markenführung

Strategie und Technik der Markenführung:

Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken wer...

Ausführliche Beschreibung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Esch, Franz-Rudolf 1960- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Verlag Franz Vahlen [2014]
Ausgabe:	8., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Schlagworte:	BUSINESS & ECONOMICS / Industrial Management BUSINESS & ECONOMICS / Management BUSINESS & ECONOMICS / Management Science BUSINESS & ECONOMICS / Organizational Behavior Branding (Marketing) Wirtschaft Strategisches Management Markenpolitik Lehrbuch
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Zusammenfassung:	Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding
Beschreibung:	1 Online-Ressource (XXXIII, 790 Seiten) Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783800648573
DOI:	10.15358/9783800648573

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