Vom kleinen Mann - die Wirkung von Populismus als Strategie Politischer PR:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2014
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Communicatio
21 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 261 S. graph. Darst. 21 cm, 333 g |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 10
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 11
TABELLENVERZEICHNIS 12
1 EINLEITUNG: DIE GESCHICHTE VOM
.KLEINEN MANN UND SEINER GROSSEN
WIRKUNG 13
1.1 ZIELSETZUNG UND FORSCHUNGSFRAGE DER ARBEIT 15
1.2 STRUKTUR DER UNTERSUCHUNG 15
2 POPULISMUSFORSCHUNG: EINE
BESTANDSAUFNAHME 17
2.1 DIE UNDEFINIERTHEIT EINES NEBULOESEN PHAENOMENS 18
2.2 ZENTRALE FORSCHUNGSRICHTUNGEN: POPULISMUS ALS IDEOLOGIE UND ALS
POLITIKSTIL... 20
2.2.1 POPULISMUS ALS IDEOLOGIE 21
2.2.1.1 BEGRIFFSVERSTAENDNIS UND -ELEMENTE 21
2.2.1.2 HISTORISCHE BEWEGUNGEN 23
2.2.1.3 RECHTSPOPULISMUS 26
2.2.1.4 KRITISCHE WUERDIGUNG 32
2.2.2. POPULISMUS ALS POLITIK- UND KOMMUNIKATIONSSTIL 33
2.2.2.1 BEGRIFFSVERSTAENDNIS UND -ELEMENTE 33
2.2.2.2 POPULISMUS ALS POPULISTISCHER VORWURF 38
2.2.2.3 KRITISCHE WUERDIGUNG 41
2.3 MAKROSOZIOLOGISCHE RAHMENBEDINGUNGEN 41
2.3.1 DEMOKRATIE UND ,DAS VOLK 42
2.3.2 POPULISMUS UND DIE ZUNAHME POLITISCHER KOMPLEXITAET 45
2.3.3 POPULISMUS UND MEDIENGESELLSCHAFT 48
2.3.4 POPULISMUS, SOZIALER WANDEL UND POLITIKVERDROSSENHEIT 50
2.4 GUTER UND SCHLECHTER POPULISMUS - EINE DEMOKRATIETHEORETISCHE
EINORDNUNG... 52
2.5 ZWISCHENFAZIT: DIE NOTWENDIGKEIT EINER
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHEN
DEFINITION 54
3 POPULISMUS ALS
STRATEGIE POLITISCHER PR 55
3.1 FAKTOREN DES POPULISMUS 55
3.1.1 MEHR CHARISMA: EMOTIONALISIERUNG 56
3.1.2 VOM STARKEN FUEHRUNGSANSPRUCH: PERSONALISIERUNG 58
3.1.3 *WIR GEGEN DIE ANDEREN : POLARISIERUNG 60
3.1.4 *DEM VOLK AUFE MAUL GESCHAUT : SIMPLIFIZIERUNG 63
3.1.5 VOM SCHOENEN SCHEIN: INSZENIERUNG 65
3.1.6 *EINER VON UNS - VOLKSBEZUG 67
3.1.7 VON DER ALLMACHT DER POLITIK: POLITISCHE OMNIPOTENZ 70
3.2 VERORTUNG UND DEFINITION VON POPULISMUS IN DER
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT...72
3.2.1 PUBLIC RELATIONS ALS SUBSYSTEM 73
3.2.2 DER STRATEGIEBEGRIFF IN DER PR 76
3.2.3 POPULISMUS VERSUS PROPAGANDA 79
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8
3.2.4 POPULISMUS ALS KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 80
3.2.5 DEFINITION VON POPULISMUS 81
3.3 ZWISCHENFAZIT: POPULISMUS ALS PR-STRATEGIE 82
4 WIRKUNGEN POLITISCHER
PR 86
4.1 DIE UMWELT: POLITISCHE PR UND WAHLENTSCHEIDUNG 87
4.2 DAS ZIEL: WIRKUNGEN VON MEDIENANGEBOTEN 93
4.2.1 GRUNDLEGENDE MODELLE UND KONZEPTE 94
4.2.2 EINZELNE BEFUNDE 99
4.2.3 WIRKUNGSVERSTAENDNIS DIESER ARBEIT 104
4.3 DAS MITTEL: PLAKATE POPULISTISCHEN INHALTS 109
4.4 ZWISCHENFAZIT: VON MESSBAREN WIRKUNGEN 113
5 FORSCHUNGSFRAGEN UND HYPOTHESEN 115
5.1 FORSCHUNGSFRAGEN 115
5.2 HYPOTHESEN 116
5.2.1 BILDUNGSHYPOTHESE 117
5.2.2 PARTEIIDENTIFIKATIONSHYPOTHESE 119
5.2.3 NACHRICHTENREZEPTIONSHYPOTHESE 120
5.2.4 POLITIKDISTANZHYPOTHESE 122
5.2.5 RELEVANZHYPOTHESE 123
5.3 UEBERSICHT UEBER DIE HYPOTHESENGENERIERUNG 124
6 KONZEPTION
DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 125
6.1 DIE INHALTSANALYSE 126
6.1.1 DIE INHALTSANALYSE ALS UNTERSUCHUNGSMETHODE 127
6.1.2 AUFBAU DER INHALTSANALYSE 128
6.1.2.1 MESSVERFAHREN 129
6.1.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER EINZELNEN FAKTOREN VON POPULISMUS 130
6.1.2.3 KATEGORIENBILDUNG 135
6.1.2.4 AUSWAHL DER UNTERSUCHUNGSEINHEITEN 138
6.1.2.5 PRETEST 140
6.1.2.6 AUSWERTUNGSVERFAHREN 140
6.2 BEFRAGUNG UND EXPERIMENT 143
6.2.1 BEFRAGUNG UND EXPERIMENT ALS UNTERSUCHUNGSMETHODEN 144
6.2.2 AUFBAU DER EXPERIMENTELLEN UNTERSUCHUNG 1 146
6.2.2.1 UNTERSUCHUNGSZEITRAUM UND UNTERSUCHUNGSTEILNEHMER 147
6.2.2.2 VERSUCHSAUFBAU 148
6.2.2.3 PRETEST 152
6.2.2.4 AUSWERTUNGSVERFAHREN 153
6.2.3 AUFBAU DER EXPERIMENTELLEN UNTERSUCHUNG II 154
6.2.3.1 UNTERSUCHUNGSZEITRAUM UND UNTERSUCHUNGSTEILNEHMER 154
6.2.3.2 VERSUCHSAUFBAU 154
6.2.3.3 PRETEST 158
6.2.3.4 AUSWERTUNGSVERFAHREN 158
6.3 UEBERSICHT UEBER DAS METHODISCHE VORGEHEN 159
9
7 DARSTELLUNG UND
INTERPRETATION DER ERGEBNISSE 161
7.1 ERGEBNISSE DER INHALTSANALYSE 161
7.1.1 INDIKATOREN FUER POPULISMUS IN DEN UNTERSUCHTEN PLAKATEN 161
7.1.2 POPULISMUSGEHALT DER STICHPROBE 163
7.1.3 AUSWAHL DER PLAKATE FUER DIE WEITERE UNTERSUCHUNG 164
7.2 ERGEBNISSE DER EXPERIMENTELLEN UNTERSUCHUNG I 167
7.2.1 POLITISCHES INTERESSE UND EINSTELLUNG DER BEFRAGTEN 168
7.2.2 NACHRICHTENREZEPTION 171
7.2.3 RELEVANZ POPULISTISCHER FAKTOREN 172
7.2.4 RELEVANZ VON POLITIKFELDERN 174
7.2.5 WAHRNEHMUNG VON EMOTIONEN 175
7.2.6 MESSUNG DER AUFMERKSAMKEIT 176
7.2.6.1 BILDUNG UND AUFMERKSAMKEIT 178
7.2.6.2 PARTEIIDENTIFIKATION UND AUFMERKSAMKEIT 180
7.2.6.3 NACHRICHTENREZEPTION UND AUFMERKSAMKEIT 184
7.2.6.4 POLITIKDISTANZ UND AUFMERKSAMKEIT 186
7.2.6.5 THEMENRELEVANZ UND AUFMERKSAMKEIT 188
7.2.7 MESSUNG DER ZUSTIMMUNG 190
7.2.7.1 BILDUNG UND ZUSTIMMUNG 192
7.2.7.2 PARTEIIDENTIFIKATION UND ZUSTIMMUNG 194
7.2.7.3 NACHRICHTENREZEPTION UND ZUSTIMMUNG 201
7.2.7.4 POLITIKDISTANZ UND ZUSTIMMUNG 206
7.2.7.5 THEMENRELEVANZ UND ZUSTIMMUNG 211
7.3 ERGEBNISSE DER EXPERIMENTELLEN UNTERSUCHUNG II 217
7.3.1 POLITISCHES INTERESSE UND EINSTELLUNG DER BEFRAGTEN 218
7.3.2 BEWERTUNG DES POLITISCHEN AKTEURS VOR DEM EXPERIMENT 220
7.3.3 RELEVANZ POPULISTISCHER FAKTOREN 221
7.3.4 BEWERTUNG DES POLITISCHEN AKTEURS NACH DEM EXPERIMENT 223
7.4 ZUSAMMENFASSUNG UND INTERPRETATION 225
7.4.1 SYNOPSE: HYPOTHESENUEBERPRUEFUNG UND FORSCHUNGSFRAGEN 225
7.4.2 POPULISMUS UND AUFMERKSAMKEIT 227
7.4.3 POPULISMUS UND ZUSTIMMUNG 229
7.4.4 POPULISMUS UND WIRKUNG 233
8 FAZIT
UND AUSBLICK 235
8.1 DER .KLEINE MANN UND DER POPULISMUS - WAS DIE STUDIE HERVORBRACHTE
235
8.2 KRITIK DER UNTERSUCHUNG 241
8.3 POPULISMUS UND WISSENSCHAFT - EIN AUSBLICK 243
LITERATURVERZEICHNIS 245
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