Der Einsatz von Internetanwendungen im Rahmen der externen Unternehmenskommunikation durch Unternehmen der ostdeutschen Konsumgüterwirtschaft:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
Sierke
2014
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | II, 318 S. graph. Darst. 21 cm, 435 g |
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Datensatz im Suchindex
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INHALT
EINLEITUNG 1
1 OSTMARKEN 7
1.1 MARKENTHEORETISCHE GRUNDLAGEN 8
1.1.1 BEGRIFFSBESTIMMUNG UND TYPOLOGIE 8
1.1.2 MARKENFUEHRUNG UND FUNKTION VON MARKEN 11
1.2 ZUR SITUATION DER OSTMARKEN 19
1.2.1 KONSUMBEDINGUNGEN UND -VERHALTEN IN OSTDEUTSCHLAND BIS 1989 19
1.2.2 KONSUMBEDINGUNGEN UND -VERHALTEN IN OSTDEUTSCHLAND AB 1989 25
2 ONLINEKOMMUNIKATION ALS BESTANDTEIL DER UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION 44
2.1 UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION 45
2.1.1 BEGRIFFSBESTIMMUNG UND THEORETISCHE GRUNDLAGEN 45
2.1.2 ZIELGRUPPEN UND FUNKTION 48
2.1.3 INSTRUMENTE 50
2.2 ONLINEKOMMUNIKATION 60
2.2.1 INTERNET: BEGRIFF, ENTWICKLUNG UND STRUKTUR 60
2.2.2 ERWEITERUNG DER HANDLUNGSOPTIONEN DURCH INTERNETANWENDUNGEN UND
IHRE
AUSWIRKUNGEN AUF DIE KOMMUNIKATIONSPROZESSE 68
2.2.3 INTERNETDIENSTE IM RAHMEN DER UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION 71
2.3 STAND DER FORSCHUNG 104
2.4 MEDIENNUTZUNGSVERHALTEN 113
3 FORSCHUNGSDESIGN 124
3.1 ZIEL UND FORSCHUNGSFRAGEN 124
3.2 METHODEN- UND STICHPROBENAUSWAHL 127
3.2.1 SCHRIFTLICHE BEFRAGUNG 128
3.2.2 STICHPROBE 132
3.3 BEFRAGUNG AUSGEWAEHLTER UNTERNEHMEN 134
3.3.1 FORSCHUNGSHYPOTHESEN 134
3.3.2 FRAGEBOGENKONSTRUKTION 138
3.3.3 DURCHFUEHRUNG 141
I
HTTP://D-NB.INFO/1052427154
4 UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 144
4.1 STRUKTURDATEN DER STUDIENTEILNEHMER 144
4.2 BEANTWORTUNG DER FORSCHUNGSLEITENDEN FRAGEN 152
4.2.1 ZENTRALE FORSCHUNGSERGEBNISSE IM HINBLICK AUF UNTERNEHMENSGROESSE,
ENT
WICKLUNG DES ONLINEBUDGETS UND DER ANZAHL VERWENDETER INTEMET-
ANWENDUNGEN
152
4.2.2 BEANTWORTUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN 158
4.3 PRUEFUNG DER FORSCHUNGSHYPOTHESEN 192
5 SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK: EINORDNUNG UND BEWERTUNG DER
FORSCHUNGS
ERGEBNISSE, POTENTIAL FUER ANSCHLUSSUNTERSUCHUNGEN 204
6 LITERATUR 211
6.1 MONOGRAFIEN 211
6.2 SAMMELBAENDE 217
6.3 AUFSAETZE IN SAMMELBAENDEN UND ZEITUNGEN/ZEITSCHRIFTEN 220
6.4 LEXIKA 230
6.5 ZEITUNGEN/ZEITSCHRIFTEN 230
6.6 ONLINE 232
6.7 SONSTIGE 240
7 ANHANG 241
7.1 ZUSAMMENSETZUNG DER STICHPROBE, KODIERPLAN, DATENSAMMLUNG 241
7.2 TABELLENANLAGE 242
7.3 FRAGEBOGEN UND ANLAGEN 290
7.4 ERINNERUNGSPOSTKARTE 308
8 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 309
9 T ABELLEN
VERZEICHNIS 310
10 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 314
II |
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