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Brand New: Was starke Marken heute wirklich brauchen

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Main Authors:	Berndt, Jon Christoph 1969- (Author), Henkel, Sven 1977- (Author)
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Published:	München REDLINE 2014
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adam_text	DMLHISILLLT VORWORT / 7 VERSTEHEN: MENSCHEN, MAERKTE, MARKEN 9 ERKENNTNIS: DIE STAERKSTEN MARKEN GIBT ES IMMER NOCH BEI ALDI 11 IMAGE: EINE STARKE MARKE ERKENNT MAN DARAN, DASS MAN SIE ERKENNT 22 WAS MACHT DIE MARKE, FRAU MUELLER? (OPEL) 29 VERSPRECHEN: WIE ES IST, WENN ES IM LADEN ANDERS ALS IM FEMSEHEN IST 33 WAS MACHT DIE MARKE, HERR SCHIAEUBITZ?*(LUEFTHANSA) 44 RELEVANZ: KIDS, TITS, ANIMALS UND KLOPPO REICHEN NICHT 48 WAS MACHT DIE MARKE, HERR HECKLE? (SONEPAR DEUTSCHLAND) 54 MACHEN: MARKENBILDUNGSBAUSFCEME UND WAS MAN DARAUS BAUT. 59 IDENTITAET: SPIRIT OF GEORGIA - WARUM COCA-COLA KEINE BIONADE KANN 61 WAS MACHT DIE MARKE, HERR MENNEKES? (MENNEKES ELEKTROTECHNIK) 70 POSITIONIERVING: STARKE MARKEN BRAUCHEN STARKE FEINDE 75 WAS MACHT DIE MARKE, HERR KUREK? (KOMENDA) 85 PERSOENLICHKEIT: WARUM MINI NICHTS FUER ECHTE KERLE IST 89 WAS MACHT DIE MARKE, HERR DRIESEBERG? (WEINGUETER GEHEIMRAT J. WEGEIER) . . 99 BEZIEHUNG: WESHALB EIN KRANKENHAUS OHNE BRAUNUELEN KEIN KRANKENHAUS IST . . 103 WERT: WIE TEUER EIN OPEL IST, WENN ER VON AUDI IST . ' 109 WAS MACHT DIE MARKE, HERR PROST? (LIQUI MOLY) 118 DEHNIMG: WIE VIEL KUECHE VERTRAEGT EIN PORSCHE? 123 GESCHICHTEN: HOEHLENMALEREIEN WAREN SOCIAL MEDIA 130 LEBEN: WOLLEN, WISSEN, WIRKEN 141 BOTSCHAFTER: ADIDAS-VERKAEUFER IN PUMALETTEN GEHEN GAR NICHT 143 WAS MACHT DIE MARKE, HERR WOLTERING? (SOFITEL DEUTSCHLAND) 154 MENSCHEN: AUGEN AUF BEIM KOERPERVERKAUF! 159 WAS MACHT DIE MARKE, HERR MOOR? (BIOBAUER, TV-MODERATOR, AUTOR) 170 HTTP://D-NB.INFO/1045309729 LOSLEGEN: WIE GEHT DAS, HENKEL & BEMDT? 177 ZUM BEISPIEL: MARKENBILDUNG IN DER FINANZDIENSTLEISTUNG 179 MANAGEMENT: MARKENFUEHRUNG FAENGT NIRGENDWO AN UND HOERT NIEMALS AUF 189 NACHWORT 197 FIRMEN- UND MARKENVERZEICHNIS 198 LITERATUREMPFEHLUNGEN 201 DER KEYNOTE-VORTRAG VON HENKEL & BEMDT 203
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