Verfügbarkeit: Der Konsument

Der Konsument: Homo Emoticus statt Homo Oeconomicus?

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Franke, Marie-Kristin (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2014
Schriftenreihe:	essentials
Schlagworte:	Verbraucherforschung
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Beschreibung:	1 Online-Ressource (IX, 31 S.)
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DOI:	10.1007/978-3-658-05189-1

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adam_text	DER KONSUMENT / FRANKE, MARIE-KRISTIN : 2014 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS EMOTIONSTHEORETISCHE GRUNDLAGEN EMOTIONEN ALS BASIS ZEITLICHE DYNAMIK DER HEDONISCHE KONSUMPROZESS DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. DER KONSUMENT / FRANKE, MARIE-KRISTIN : 2014 ABSTRACT / INHALTSTEXT KONSUMENTEN FOKUSSIEREN BEI DER AUSWAHL UND BEWERTUNG EINES HEDONISCHEN PRODUKTES (Z.B. SUESSIGKEITEN, HOTELZIMMER MIT MEERBLICK) MASSGEBLICH AUF DESSEN EMOTIONALE BEDEUTUNG. ES GILT VEREINFACHT: DINGE, DIE SICH GUT ANFUEHLEN, MUESSEN BEGEHRENSWERT SEIN UND NUTZEN STIFTEN UND VICE VERSA. SOMIT ORIENTIEREN SICH KONSUMENTEN IM KONTEXT HEDONISCH GEPRAEGTER ENTSCHEIDUNGEN UND PRODUKTKATEGORIEN WENIGER AN DEM RATIONALEN NUTZEN IM SINNE DES „HOMO OECONOMICUS“, SONDERN MACHEN VIELMEHR IHRE EMOTIONALE REAKTION AUF DAS PRODUKT ZUR ZENTRALEN GRUNDLAGE DER BEWERTUNG. ZUDEM VERAENDERT SICH DIE EVALUATION EIN UND DESSELBEN PRODUKTES IM ZEITVERLAUF. EIN VERSTAENDNIS VON NUTZEN ALS SICH LAUFEND AENDERNDES ERGEBNIS EINES EMOTIONSBASIERTEN, MEHRPHASIGEN BEWERTUNGSPROZESSES KANN HELFEN, DIE EVALUATION HEDONISCHER PRODUKTE DURCH DAS MARKETING STEUERBAR ZU MACHEN. DER INHALT EMOTIONSTHEORETISCHE GRUNDLAGEN EMOTIONEN ALS BASIS ZEITLICHE DYNAMIK DER HEDONISCHE KONSUMPROZESS DIE ZIELGRUPPEN DOZIERENDE UND STUDIERENDE DER WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN, INSBESONDERE IM BEREICH MARKETING PRAKTIKER AUS DEN BEREICHEN MARKETING UND KOMMUNIKATION DIE AUTORIN DR. MARIE-KRISTIN FRANKE ARBEITET IN DER HANDELSBRANCHE IM BEREICH DES STRATEGISCHEN MARKETINGS MIT SPEZIALISIERUNG AUF MARKETING ACCOUNTABILITY UND MARKTFORSCHUNG. SIE HAT 2012 AM ARBEITSBEREICH MARKETING UND INNOVATION DER UNIVERSITAET HAMBURG PROMOVIERT UND IST SEITDEM ALS RESEARCH FELLOW FUER DAS INSTITUT TAETIG. IHRE FORSCHUNGSSCHWERPUNKTE LIEGEN IM BEREICH DES KONSUMENTENVERHALTENS UND NEUROMARKETINGS DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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