Kaufverhalten im Social Shopping: eine Modellierung mithilfe von Logfile-Daten
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Hagen
Fernuniv., Fachbereich Wirtschaftswiss.
2012
|
| Series: | Berichte aus dem Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing
Forschungsbericht 20 |
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| Online Access: | Volltext Inhaltsverzeichnis |
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|---|---|
| adam_text | Titel: Kaufverhalten im Social Shopping
Autor: Olbrich, Rainer
Jahr: 2012
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis....................................III
Vorwort der Autoren............................................................................................................V
Die Ergebnisse der Untersuchung im Überblick...................................................................1
1. Web 2.0 und User-generated Content als Ursprung des Social Shopping...............3
2. Beschreibung des Geschäftsmodells ,Social Shopping Community ........................7
3. Forschungsrahmen und Herleitung der Hypothesen...............................................13
3.1. Logfile-Daten im Marketing.................................................................................13
3.2. Such- und Kaufverhalten im Internet...................................................................14
3.3. Zum Einfluss von User-generated Content und Electronic Word-of-Mouth
auf das Kaufverhalten...........................................................................................19
4. Empirische Untersuchung mithilfe von Logfiles......................................................23
4.1. Deskription des Untersuchungsobjekts.................................................................23
4.2. Sammlung und Aufbereitung der Logfiles...........................................................23
4.3. Darstellung der in die Untersuchung einfließenden Variablen............................25
4.4. Deskriptive Statistiken..........................................................................................28
4.5. Regressionsanalytische Modellierung der Zielgröße Click-Out..........................29
4.6. Ergebnisse der logistischen Regression................................................................31
5. Diskussion und Implikationen....................................................................................37
5.1. Implikationen für die Forschung...........................................................................37
5.2. Implikationen für Betreiber einer Social Shopping Community..........................38
5.3. Implikationen für Betreiber von Online-Shops....................................................41
6. Grenzen der Aussagefähigkeit und zukünftige Forschung.....................................43
6.1. Grenzen der Aussagefahigkeit..............................................................................43
6.2. Zukünftige Forschung...........................................................................................43
Literaturverzeichnis.............................................................................................................47
Die Autoren des Forschungsberichtes................................................................................59
Bisher erschienene Forschungsberichte.............................................................................61
|
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