Die Public Relations von Mega-Events: die Fußball-WM 2010 und die Hadsch 2009 und 2010 im Vergleich
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INHALT
VORWORT
5
INHALT
7
ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS 11
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 15
1 EINLEITUNG 17
1.1 AKTUALITAET UND BEDEUTUNG DES THEMAS 17
1.2 BEGRIFFLICHE UND GRAMMATIKALISCHE ERKLAERUNGEN 20
1.3 FORSCHUNGSSTAND 22
1.4 ZIELSETZUNGEN UND FRAGESTELLUNGEN 25
1.5 WISSENSCHAFTLICHER ANSATZ 29
1.6 AUFBAU 31
2 THEORETISCHE ANNAEHERUNG AN DIE MEGA-EVENTS UND DIE
PUBLIC RELATIONS 35
2.
1 MEGA-EVENTS 35
2.1.1 IM ALLGEMEINEN 35
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8 INHALT
2.1.2 DIE FUSSBALL-WM 2010 47
2.1.3 DIEHADSCH 64
2.1.4 ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSCHIEDE ZWISCHEN WM UND
HADSCH 86
2.2 PUBLIC RELATIONS 87
2.2.1 BEGRIFFLICHES VERSTAENDNIS VON PUBLIC RELATIONS 87
2.2.2 PR-THEORIE 90
2.2.3 DIE PR-FUNKTION INNERHALB DER ORGANISATIONSSTRUKTUR 106
2.2.4 PR-PERSONAL 110
2.2.5 STRATEGISCHES VORGEHEN BEI DER PR 113
2.2.6 PR-TAETIGKEITSFELDER 119
3 METHODISCHES VORGEHEN 141
3.1 EINFUHRUNG 141
3.2 FORSCHUNGSANSATZ, FALLAUSWAHL UND PHAENOMENBENENNUNG. 141
3.3 ERHEBUNGSTECHNIKEN 143
3.3.1 INHALTSANALYSEN 144
3.3.2 BEOBACHTUNGEN 146
3.3.3 INTERVIEWS 148
3.4 DER PROZESS DER DATENERHEBUNG 154
3.4.1 DATENERHEBUNG FUER DIE PR DER HADSCH 154
3.4.2 DATENERHEBUNG FUER DIE PR DER WM 157
3.5 DATENANALYSE 160
3.6 GUETEKRITERIEN UND KRITISCHE REFLEXION 166
INHALT 9
4 ERGEBNISSE 173
4.1 DIE PUBLIC RELATIONS DER FUSSBALL-WM 2010 173
4.1.1 DIE PR-FUNKTION INNERHALB DER WM-ORGANISATIONSSTRUKTUR 173
4.1.2 PR-PERSONAL BEI DER WM 181
4.1.3 ORGANISATIONSUNABHAENGIGE PR BEI DER WM 184
4.1.4 STRATEGISCHES VORGEHEN BEI DER WM 185
4.1.5 WM-TAETIGKEITSFELDER 195
4.2 DIE PUBLIC RELATIONS DER HADSCH-VERANSTALTUNGEN 2009
UND 2010 246
4.2.1 DIE PR-FUNKTION INNERHALB DER HADSCH-
ORGANISATIONSSTRUKTUR 246
4.2.2 PR-PERSONAL BEI DER HADSCH 248
4.2.3 ORGANISATIONSUNABHAENGIGE PR BEI DER HADSCH 249
4.2.4 STRATEGISCHES VORGEHEN BEI DER HADSCH 253
4.2.5 TAETIGKEITSFELDER DER HADSCH-PR 259
5 INTERPRETATION 319
5.1 DIE EINORDNUNG DER PR BEIDER MEGA-EVENTS IN DIE VIER
PR-MODELLE 319
5.1.1 WELTMEISTERSCHAFKS-PR UND DIE
VIER PR-MODELLE 319
5.1.2 HADSCH-PR UND DIE VIER PR-MODELLE 328
5.2 BEURTEILUNG DER THEORIE DER VIER PR-MODELLE 336
5.3 DIE WICHTIGSTEN UNTERSCHIEDE IN DER PR DER BEIDEN
MEGA-EVENTS 342
]0 INHALT
5.4 GEMEINSAME MERKMALE DER PR VON MEGA-EVENTS 347
5.5 IMPLIKATIONEN FUER DIE PR-PRAXIS VON MEGA-EVENTS 362
5.6 ERKENNTNISSE UEBER DIE PR IN SUEDAFRIKA UND SAUDI-ARABIEN. 377
5.7 ERKENNTNISSE UEBER MEGA-EVENTS IM ALLGEMEINEN 379
5.7.1 DER EINFLUSS DER MEGA-EVENTS AUF GESELLSCHAFTSPOLITISCHE
SYSTEME 379
5.7.2 SONSTIGE ERKENNTNISSE UEBER MEGA-EVENTS 385
5.8 FAZIT UND AUSBLICK 388
QUELLENVERZEICHNIS 399
LITERATURVERZEICHNIS 399
VERZEICHNIS DER WEBSITES 415
WEBSITES ZUR FUSSBALL-WM 415
WEBSITES ZUR HADSCH 420
INTERVIEWVERZEICHNIS 425
VERZEICHNIS DER VERANSTALTUNGSZITATE 425
DOKUMENTENVERZEICHNIS 426
VERZEICHNIS DER ZEITUNGS- UND ZEITSCHRIFTENARTIKEL 428
VERZEICHNIS DER BEOBACHTUNGSPROTOKOLLE 428 |
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