Preispolitik: ein einführendes Lehr- und Übungsbuch
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin [u.a.]
Springer Gabler
2014
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| Ausgabe: | 2., überarb. und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Springer-Lehrbuch
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XVIII, 261 S. graph. Darst. 28 cm |
| ISBN: | 9783642379468 |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT ZUR ZWEITEN AUFLAGE V
VORWORT ZUR ERSTEN AUFLAGE VII
DIE AUTOREN XV
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII
1. UEBERBLICK UEBER
DIE BEHANDELTEN PROBLEMBEREICHE 3
1.1. PREISENTSCHEIDUNGEN IN DER PRAXIS 3
1.2. FORSCHUNGSRICHTUNGEN IN DER PREISTHEORIE 6
1.3. AUFBAU DES
VORLIEGENDEN LEHRBUCHES UND LEHRZIELE 8
UEBUNGSAUFGABEN 15
WEITERFUEHRENDE LITERATUR 16
2. STATISCHE PREISTHEORIE 19
2.1. GRUNDBEGRIFFE DER
PREISTHEORIE 19
2.1.1. MARKTFORMEN 19
2.1.2. PREISABSATZFUNKTIONEN, KOSTEN- UND GEWINNFUNKTIONEN 20
2.1.3. DIE PREISELASTIZITAET DER NACHFRAGE 24
2.1.3.1. DEFINITION DER PREISELASTIZITAET 24
2.1.3.2. PUNKT- UND BOGENELASTIZITAET 26
2.1.3.3. KREUZPREISELASTIZITAET 28
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X INHALTSVERZEICHNIS
2.2. STATISCHE PREISTHEORIE IM MONOPOL 29
2.2.1. DER STATISCH-GEWINNMAXIMALE PREIS BEI ALLGEMEINER PREISABSATZ-
UND KOSTENFUNKTION 29
2.2.2. DER STATISCH-GEWINNMAXIMALE PREIS BEI LINEARER PREISABSATZ- UND
KOSTENFUNKTION 30
2.2.3. DER STATISCH-GEWINNMAXIMALE PREIS BEI LINEARER
PREISABSATZFUNKTION
UND ECONOMIES OF SCALE 32
2.2.4. ABSATZPROGRAMMENTSCHEIDUNGEN AUF DER BASIS VON
DECKUNGSBEITRAEGEN UND PREISABSATZFUNKTIONEN 34
2.2.4.4. ABSATZPROGRAMMPLANUNG OHNE ENGPASS 35
2.2.4.5. ABSATZPROGRAMMPLANUNG MIT ENGPASS 36
2.2.4.5.1. ABSATZPROGRAMMPLANUNG MIT KONSTANTEN
DECKUNGSSPANNEN 36
2.2.4.5.2. ABSATZPROGRAMMPLANUNG MIT EINER
PREISABSATZFUNKTION 37
2.2.4.5.3. ABSATZPROGRAMMPLANUNG MIT ZWEI
- PREISABSATZFUNKTIONEN 39
2.3. STATISCHE PREISTHEORIE IM OLIGOPOL 42
2.3.1. IN DER PRAXIS BEOBACHTBARE STRATEGIEN UND PHAENOMENE 42
2.3.2. EIN THEORETISCHES OLIGOPOLMODELL 44
2.3.3. HEURISTISCHE REAKTIONSHYPOTHESEN 48
2.3.4. SPIELTHEORETISCHE LOESUNGSANSAETZE 56
UEBUNGSAUFGABEN 64
WEITERFUHRENDE LITERATUR 70
INHALTSVERZEICHNIS XI
3. DYNAMISCHE PREISTHEORIE UND STRATEGISCHES PREISMANAGEMENT 73
3.1. DYNAMISCHE PREISTHEORIE 73
3.1.1. DIMENSIONEN DER DYNAMISIERUNG 73
3.1.2. DYNAMISCHE EFFEKTE 75
3.1.3. STRATEGISCH-OPTIMALE PREISE BEI VERSCHIEDENEN DYNAMISCHEN
EFFEKTEN 78
3.2. STRATEGISCHES PREISMANAGEMENT 82
3.2.1: DIE INDIVIDUELLE ANALYSE ZUR BESTIMMUNG EINER
SITUATIONSADAEQUATEN PREISSTRATEGIE 82
3.2.2. KLASSISCHE STRATEGIEN DES STRATEGISCHEN PREISMANAGEMENTS 83
*
3.2.3. WAHL DER PREISSTRATEGIE 88
3.3. ZU DEN EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE PREISELASTIZITAET EINES PRODUKTES 89
3.3.1. DIE EMPIRISCHE SCHAETZUNG VON PREISELASTIZITAETEN 89
3.3.2. DIE EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE PREISELASTIZITAET EINES PRODUKTES 90
3.3.3. DIE VERAENDERUNG DER PREISELASTIZITAET IM LEBENSZYKLUS EINES
PRODUKTES 92
3.3.4. KONSEQUENZEN FUER DAS MARKETING VON KONSUMGUETERN 93
3.4. PREISPOLITIK BEI ERWARTETEM MARKTEINTRITT VON KONKURRENTEN 94
3.4.1. MARKTEINSTRITTSSPIELE 94
3.4.2. PREISSTRATEGIEN BEI EINEM ERWARTETEN MARKTEINTRITT 95
UEBUNGSAUFGABEN 97
WEITERFUHRENDE LITERATUR 99
XN
INHALTSVERZEICHNIS
4. VERHALTENSORIENTIERTE PREISTHEORIE 103
4.1. EINFUEHRUNG 103
4.2. PREISBEURTEILUNG UND PREISKENNTNIS 103
4.3. PREISWUERDIGKEITSURTEILE, PREISORIENTIERTE QUALITAETSBEURTEILUNG UND
DIE
SIGNALISIERUNG VON PRODUKTQUALITAET 106
4.4. SIGNALISIERUNG DER PREISWUERDIGKEIT 108
UEBUNGSAUFGABEN 110
WEITERFUEHRENDE LITERATUR 111
5. PREISDIFFERENZIERUNG UND PREISSYSTEME 115
5.1. PREISDIFFERENZIERUNG 115
5.1.1. GRUNDLAGEN DER PREISDIFFERENZIERUNG 115
5.1.2. FORMEN DER PREISDIFFERENZIERUNG 120
5.1.3. EIN MATHEMATISCHES MODELL ZUR PREISDIFFERENZIERUNG 122
5.1.4. PREISDIFFERENZIERUNG UNTER VERWENDUNG VON POS-SCANNINGDATEN 128
5.2. PREIS- UND RABATTSYSTEME 131
5.2.1. INTERDEPENDENTE ZAHLUNGSBEREITSCHAFTEN FUER VERSCHIEDENE PRODUKTE:
SUBSTITUTIVE UND KOMPLEMENTAERE PRODUKTE 131
5.2.2. INTERDEPENDENTE ZAHLUNGSBEREITSCHAFTEN FUER VERSCHIEDENE
MENGENEINHEITEN DESSELBEN PRODUKTES 132
UEBUNGSAUFGABEN 135
WEITERFUEHRENDE LITERATUR 137
INHALTSVERZEICHNIS XIII
6. PREISMANAGEMENT IM HANDEL UND VERTIKALES PREISMANAGEMENT 141
6.1. PREISMANAGEMENT IN HANDELSUNTERNEHMEN 141
6.1.1. BESONDERHEITEN DES PREISMANAGEMENTS IN HANDELSUNTERNEHMEN 141
6.1.2. SORTIMENTSVERBUND 142
6.1.3. DAS PREISIMAGE VON HANDELSUNTERNEHMEN 145
6.2. GRUNDLAGEN DES VERTIKALEN PREISMANAGEMENTS 146
6.3. ZUR RECHTLICHEN REGULIERUNG DER VERTIKALEN PREISPFLEGE IN EUROPA
149
6.3.1. UEBERBLICK UEBER DIE FUER DIE VERTIKALE PREISPFLEGE RELEVANTEN
RECHTSNORMEN 149
6.3.2. ZUR UNGLEICHBEHANDLUNG UNTERSCHIEDLICHER VERTIKALER SYSTEME 154
6.4. DIE OPTIMIERUNG DES HERSTELLERABGABEPREISES 155
6.4.1. DIE OPTIMIERUNG DES HERSTELLERABGABEPREISES BEI KOSTEN-PLUS-
KALKULATION DES HANDELS 155
6.4.2. DIE OPTIMIERUNG DES HERSTELLERABGABEPREISES BEI
GEWINNMAXIMIERUNG DES HANDELS 158
6.4.3. GEMEINSAME GEWINNMAXIMIERUNG VON HANDEL UND INDUSTRIE 160
6.4.4. VERGLEICH DER VERSCHIEDENEN STRATEGIEN 161
6.5. EINFUEHRUNG IN DIE THEORIE DER PREISAUSHANDLUNG 163
6.5.1. EINIGUNGSBEREICH UND KONTRAKTKURVE 163
6.5.2. IST DIE GEMEINSAME GEWINNMAXIMIERUNG EIN GLEICHGEWICHT? 167
6.5.3. DIE NASH-LOESUNG 169
6.6. KONFLIKTE ZWISCHEN INDUSTRIE UND HANDEL 172
UEBUNGSAUFGABEN 175
WEITERFUEHRENDE LITERATUR 176
XIV INHALTSVERZEICHNIS
7. ORGANISATION DER ENTSCHEIDUNGSFINDUNG IM BEREICH DER PREISPOLITIK 179
7.1. EINFUHRIMG 179
7.2. DIE ALLOKATION VON ENTSCHEIDUNGSKOMPETENZEN 180
7.3. DIE ALLOKATION VON PREISSETZUNGSKOMPETENZEN 185
7.4. DETERMINANTEN DER DELEGATION VON PREISENTSCHEIDUNGEN 186
7.4.1. UEBERBLICK 186
7.4.2. EIGENSCHAFTEN VON INSTANZ UND ENTSCHEIDUNGSTRAEGER 187
7.4.3. EIGENSCHAFTEN DER PREISENTSCHEIDUNG 188
UEBUNGSAUFGABEN 191
% *
WEITERFUHRENDE LITERATUR 192
8. LOESUNGSSKIZZEN ZU DEN UEBUNGSAUFGABEN 193
LITERATURVERZEICHNIS 235
GLOSSAR 245
STICHWORTVERZEICHNIS 257 |
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