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Sound Branding: Grundlagen akustischer Markenführung

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Bibliographic Details
Main Author:	Steiner, Paul (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Springer 2014
Edition:	2., aktualisierte und erweiterte Auflage
Subjects:	Akustische Markenführung Hochschulschrift
Online Access:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
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ISBN:	9783834940148 3834940143

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adam_text	INHALTSUEBERSICHT XH1 INHALTSUEBERSICHT 1. EINLEITUNG 1 2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN ZUR WAHRNEHMUNG UND WIRKUNG AKUSTISCHER REIZE . 13 3. MARKENRECHT-DIE HOERMARKE 37 4. THEORETISCHES FUNDAMENT ZUR AKUSTISCHEN GESTALTUNG VON MARKEN . . 47 5. PRAKTISCHE ANWENDUNGEN VON SOUND BRANDING 89 6. FAZIT UND AUSBLICK 123 LITERATURVERZEICHNIS . . . . . 127 ANHANG: EXPERTENINTERVIEWS 17S HTTP://D-NB.INFO/1048242994 INHALTSVERZEICHNIS XV INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG 1 1.1 EINFUEHRUNG IN DIE PROBLEMSTELLUNG 2 1.2 DEFINITORISCHE ABGRENZUNG RELEVANTER BEGRIFFE 4 13 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT 11 2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN ZUR WAHRNEHMUNG UND WIRKUNG AKUSTISCHER REIZE 13 2.1 AUFBAU UND FUNKTION DES GEHOERS 17 2.2 AUFNAHME AKUSTISCHER REIZE DURCH DAS MENSCHLICHE OHR . . 19 23 AKUSTISCHE REIZE ALS AUSLOESER VON EMOTIONEN 24 2.4 EMPIRISCHE ERKENNTNISSE ZUR WIRKUNG AKUSTISCHER REIZE IN DER KOMMUNIKATION 29 3. MARKENRECHT - DIE HOERMARKE 37 3.1 DEFINITION HOERMARKE 38 3.2 MARKENSCHUTZ FUER AKUSTISCHE SIGNALE 40 3 J REGISTRIERTE HOERMARKEN IN EUROPA - EINE ANALYSE . . 43 3.3.1 REGISTRIERTE HOERMARKEN IN DEUTSCHLAND 43 3.3.2 REGISTRIERTE HOERMARKEN IN OESTERREICH 44 3.3.3 REGISTRIERTE HOERMARKEN IN DER SCHWEIZ 44 3.3.4 REGISTRIERTE HOERMARKEN BEIM HABM 44 3.3.5 REGISTRIERTE HOERMARKEN BEI DER WIPO 45 3.4 RESUEMEE UND AKTUELLE ENTWICKLUNGEN 46 XVI INHALTSVERZEICHNIS 4. THEORETISCHES FUNDAMENT ZUR AKUSTISCHEN GESTALTUNG VON MARKEN .47 4.1 DEFINITION SOUND BRANDING 47 4.2 DIE BEDEUTUNG VON SOUND BRANDING FUER UNTERNEHMEN 49 43 BEZIEHUNG ZWISCHEN IDENTITAET UND IMAGE EINER MARKE 56 4.3.1 MARKENIDENTITAET 57 4.3.2 MARKENIMAGE 60 4.4 STRATEGISCHE ENTWICKLUNG VON AKUSTISCHEN MARKENELEMENTEN 65 4.5 ABLEITUNG AKUSTISCHER MARKENELEMENTE VON DER MARKENIDENTITAET 69 4.5.1 SOUND LOGO 71 4.5.2 JINGLE 74 4.5.3 BRAND SONG 75 4.5.4 BRAND VOICE 76 4.5.5 BRAND MUSIC 77 4.5.6 SOUNDSCAPE 77 4.5.7 SOUND-ICON 78 4.6 GRENZEN UND RISIKEN VON SOUND BRANDING 79 5. PRAKTISCHE ANWENDUNGEN VON SOUND BRANDING 89 5.1 DAS LUFTHANSA SOUND LOGO 90 5.2 DAS BMW SOUND LOGO 92 53 DAS DEUTSCHE TELEKOM SOUND LOGO 94 5.4 DAS INTEL SOUND LOGO 97 5.5 DIE KLANGWELT VON NOKIA 102 5.6 AUDI CORPORATE SOUND 105 5.7 SOUND DESIGN VON PRODUKTEN 110 5.7.1 SOUND DESIGN IN DER LEBENSMITTELINDUSTRIE 110 5.7.2 SOUND DESIGN IN DER AUTOMOBILINDUSTRIE 112 INHALTSVERZEICHNIS XVII 6. FAZIT UND AUSBLICK 123 LITERATURVERZEICHNIS 127 ANHANG: EXPERTENINTERVIEWS 175
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