Von der Produktidee zum Markterfolg: Innovationen planen, einführen und erfolgreich managen
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| Previous Title: | Großklaus, Rainer H. G. Neue Produkte einführen |
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Wiesbaden
Springer Gabler
2014
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VORWORT XIII
EINFUEHRUNG XV
1 DIE INNOVATIONSIDEE 1
2 WARUM UEBERHAUPT INNOVATIONEN? 7
DER GRUND FUER INNOVATIONEN 7
WOHER KOMMT DER BEDARF FUER INNOVATIONEN? 9
LEBENSZYKLUSANALYSE - EXISTIERENDE PRODUKTE ALTERN 10
LUECKENANALYSE - WACHSTUMSLUECKE UND LUECKENPLANUNG 11
DAS TIMING DER INNOVATIONSEINFUEHRUNG 13
LITERATUR 15
3 DER BODEN FUER INNOVATIONEN 17
VORAUSSETZUNGEN FUER ERFOLGREICHE INNOVATIONEN 17
DIE FUENF WICHTIGSTEN SCHLUESSELFAKTOREN FUER INNOVATIONEN 21
SCHWACHSTELLEN UND HEMMNISSE FUER INNOVATIONEN 22
MANAGEMENT UND VISIONEN 25
DIE KONSEQUENZEN FUER DAS MANAGEMENT IM INNOVATIVEN PROZESS 26
LITERATUR 30
4 DER INNOVATIONSPROZESS UND SEIN INSTRUMENTARIUM IM UEBERBLICK 31
LITERATUR 34
5 EXTERNE ANALYSE VON CHANCEN UND RISIKEN - UNTERNEHMENSKOMPETENZ . 35
MARKTUMFELDANALYSE 36
WETTBEWERBSANALYSE (KONKURRENZANALYSE) 39
ABNEHMER-/KUNDENANALYSE 54
LIEFERANTENANALYSE 62
SWOT-ANALYSE 62
IX
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X
INHALTSVERZEICHNIS
PORTFOLIO-TECHNIK 74
LITERATUR 81
6 ANALYSE DER WERTSCHOEPFUNGSKETTE (INTERNE ANALYSE VON STAERKEN
UND SCHWAECHEN - UNTERNEHMENSRESSOURCEN) 83
ANALYSE DER WERTSCHOEPFUNGSKETTE 83
LITERATUR 86
7 GESTALTUNG EINER FUNKTIONIERENDEN, INNOVATIVEN ORGANISATION 87
MANAGEN DES INNOVATIONSPROZESSES 87
DER INNOVATIONSAUSSCHUSS 88
DER IDEENCAMPUS 91
LITERATUR 93
8 TECHNIKEN ZUR IDEENGENERIERUNG (MARKTORIENTIERTE ANSAETZE) 95
ERSCHLIESSEN INTERESSANTER SUCHFELDER 95
IDEEN FINDEN MIT HILFE VON KREATIVITAETSTECHNIKEN 103
LITERATUR 129
9 TECHNIKEN ZUR IDEENGENERIERUNG AUS KUNDENSICHT 131
LEAD-USER-METHODE 135
FUNKTIONSANALYSE 147
PFLICHTEN- UND LASTENHEFT 148
PRODUKTKLINIK 152
CONJOINT-ANALYSE 153
QUALITY FUNCTION DEPLOYMENT 157
LITERATUR 165
10 QUALITATIVE IDEENBEWERTUNG UND-AUSWAHL 167
ERSTE PRUEFUNG DER IDEEN MIT JA-NEIN-FRAGEN (VORFILTERN) 169
ZWEITE PRUEFUNG: BEWERTUNG MIT GEWICHTUNG UND PUNKTEN 171
LITERATUR 175
11 QUANTITATIVE IDEENBEWERTUNG UND-AUSWAHL 177
DEVELOPMENT-PLAN 179
RISIKOANALYSE 180
LITERATUR 195
12 TESTPHASE 197
PRODUKT-/KONZEPTTEST 197
INHALTSVERZEICHNIS XI
TESTMARKT 198
BUDGET 200
ZEITDAUER EINES TESTMARKTS/GEHEIMHALTUNG 201
TESTMARKTZIELE 201
TESTMARKTPLANUNG 202
13 PREISKALKULATION 203
KOSTEN-PLUS-KALKULATION 203
TARGET COSTING/TARGET PRICING 204
LITERATUR 206
14 MARKTEINFUEHRUNGSPLAN (MARKETINGPLAN) 207
DIE ERARBEITUNG DES MARKETINGPLANS FUER EIN NEU EINZUFUEHRENDES PRODUKT
. 207
EINSATZ UND GEWICHTUNG DER MARKETINGINSTRUMENTE 216
LITERATUR 222
15 NEUE PRODUKTE FUER AELTERE ZIELGRUPPEN:
WORAUF ES BEI DER VERMARKTUNG ANKOMMT 223
WO LIEGEN DIE CHANCEN UND WIE ERKENNT MAN SIE? 223
WIE FINDET MAN IDEEN? 225
WIE BEWERTET MAN IDEEN UND WAEHLT GEEIGNETES AUS? 229
WELCHE STRATEGISCHEN UEBERLEGUNGEN SOLLTE MAN ANSTELLEN? 230
WELCHE OPERATIVEN ASPEKTE SIND ZU BEACHTEN? 232
WORAN SOLLTE MAN BEI DER MARKTEINFUEHRUNG DENKEN? 235
LITERATUR 236
WEITERFUEHRENDE LITERATUR 237
SACHVERZEICHNIS 241
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