Marketing für die Private Finanzplanung: Vermarktung einer innovativen, komplexen Beratungsleistung
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| Format: | Electronic eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
1999
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| Series: | Marketing und Neue Institutionenökonomik
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| Online Access: | Volltext |
| Item Description: | Die Private Finanzplanung ist eine im Finanzdienstleistungsmarkt verhältnismäßig neue, anspruchsvolle Beratungsleistung für finanzkräftige Privatkunden. Sie wird zunehmend von Banken und Sparkassen, von spezialisierten Tochtergesellschaften sowie von freien Finanzdienstleistern angeboten. Jacob Kloepfer entwickelt auf der Basis von empirischen Angebots- und Nachfrageanalysen Empfehlungen für die Vermarktung dieser individuellen, ganzheitlichen Beratungsleistung. Der Autor identifiziert die Marktwiderstände anhand von Ansätzen der Dienstleistungs- und Innovationstheorie sowie der ökonomischen Theorie. Die Marketingempfehlungen stellen den Aufbau eines Problembewusstseins in der Zielgruppe, die Verdeutlichung des Kundennutzens sowie den Abbau von Informations- und Unsicherheitsproblemen in den Vordergrund |
| Physical Description: | 1 Online-Ressource (XX, 323 S.) |
| ISBN: | 9783663087175 9783824469345 |
| DOI: | 10.1007/978-3-663-08717-5 |
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| series2 | Marketing und Neue Institutionenökonomik |
| spelling | Kloepfer, Jacob Verfasser aut Marketing für die Private Finanzplanung Vermarktung einer innovativen, komplexen Beratungsleistung von Jacob Kloepfer Dissertation Universität Frankfurt/Main 1999 Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 1999 1 Online-Ressource (XX, 323 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Marketing und Neue Institutionenökonomik Die Private Finanzplanung ist eine im Finanzdienstleistungsmarkt verhältnismäßig neue, anspruchsvolle Beratungsleistung für finanzkräftige Privatkunden. Sie wird zunehmend von Banken und Sparkassen, von spezialisierten Tochtergesellschaften sowie von freien Finanzdienstleistern angeboten. Jacob Kloepfer entwickelt auf der Basis von empirischen Angebots- und Nachfrageanalysen Empfehlungen für die Vermarktung dieser individuellen, ganzheitlichen Beratungsleistung. Der Autor identifiziert die Marktwiderstände anhand von Ansätzen der Dienstleistungs- und Innovationstheorie sowie der ökonomischen Theorie. Die Marketingempfehlungen stellen den Aufbau eines Problembewusstseins in der Zielgruppe, die Verdeutlichung des Kundennutzens sowie den Abbau von Informations- und Unsicherheitsproblemen in den Vordergrund 1. Einführung -- 2. Der Markt für Private Finanzplanung in Deutschland -- 3. Theoretische Analyse der Privaten Finanzplanung -- 4. Entscheidungsprozeß über die Inanspruchnahme der Privaten Finanzplanung -- 5. Schriftliche Zielkundenbefragung zur Privaten Finanzplanung -- 6. Marketing für die Private Finanzplanung -ein integrativer Ansatz -- 7. Zusammenfassung und Ausblick Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Finanzplanung (DE-588)4017200-4 gnd rswk-swf Finanzberatung (DE-588)4154409-2 gnd rswk-swf Finanzmarketing (DE-588)4426078-7 gnd rswk-swf Privatkundengeschäft (DE-588)4115631-6 gnd rswk-swf Haushalt (DE-588)4023744-8 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland (DE-588)4011882-4 g Privatkundengeschäft (DE-588)4115631-6 s Finanzmarketing (DE-588)4426078-7 s 2\p DE-604 Finanzberatung (DE-588)4154409-2 s 3\p DE-604 Haushalt (DE-588)4023744-8 s Finanzplanung (DE-588)4017200-4 s 4\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-663-08717-5 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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