Behavioral Finance und Werbung für Investmentfonds: Beeinflussung der Risko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger
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Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2004
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| Edition: | Gabler Edition Wissenschaft |
| Series: | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
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| Online Access: | Volltext |
| Item Description: | Obwohl die Marktkommunikation für die Investmentbranche eine bedeutende Rolle spielt, ist die wissenschaftliche Fundierung der Werbung für Finanzanlagen bisher unzureichend. Jennifer Jordan erklärt relevante Werbewirkungsprozesse bei Investmentfonds theoretisch und geht der Frage nach, wie die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger durch bestimmte inhaltliche Elemente der Werbung beeinflusst wird. Hierzu leitet sie aus der Forschungsrichtung Behavioral Finance wichtige Impulse ab und zeigt, dass die Anleger im Rahmen ihrer Informationsverarbeitung systematische Urteilsheuristiken anwenden. Die Autorin überprüft die Wirkung von aufmerksamkeitsstarken Zahlenwerten, Fondsratings, Performance-Charts, Markenlogos und emotionalen Gestaltungselementen in der Investmentfonds-Werbung empirisch und leitet Implikationen für die Marketingpraxis und für den Anlegerschutz ab |
| Physical Description: | 1 Online-Ressource (XIX, 240S. 36 Abb) |
| ISBN: | 9783322914415 9783824480425 |
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| 505 | 0 | |a 1 Einleitung -- 1.1 Bedeutung der Werbung in der Investmentbranche -- 1.2 Problematik der Werbung in der Investmentbranche -- 1.3 Forschungsansatz und Zielsetzung der Arbeit -- 1.4 Aufbau der Arbeit -- 2 Grundlagen der Behavioral Finance-basierten Werbewirkungsforschung bei Investmentfonds -- 2.1 Investmentfonds als Werbeobjekt -- 2.2 Grenzen und Versäumnisse der traditionellen verhaltenswissenschaftlichen Werbewirkungsforschung bei Investmentfonds -- 2.3 Die Forschungsrichtung Behavioral Finance -- 2.4 Die Verbindung von Behavioral Finance-Forschung und verhaltenswissenschaftlicher Werbewirkungsforschung -- 3 Der Einfluss ausgewählter Werbeelemente bei Investmentfonds auf die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger: Urteilsheuristiken als Erklärungsansätze -- 3.1 Zahlenwerte in der Werbung für Investmentfonds: Die Wirkung der Verankerungsheuristik -- 3.2 Ratings, Performance-Charts und Markenlogos in der Werbung für Investmentfonds: Die Wirkung der Repräsentativitätsheuristik -- 3.3 Emotionale Elemente in der Werbung für Investmentfonds: Die Wirkung der Affekt-Heuristik -- 3.4 Kompetenz als Einflussfaktor der Verwendung von Urteilsheuristiken im Rahmen der Botschaflsverarbeitung -- 4 Experimentelle Befragungen zum Einfluss ausgewählter Werbeelemente bei Investmentfonds auf die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger -- 4.1 Allgemeine Vorgehensweise -- 4.2 Experiment I: Experimentelle Befragung zur Verankerungsheuristik -- 4.3 Experiment II: Experimentelle Befragung zur Verankerungs-, Repräsentativitäts- und Affekt-Heuristik -- 4.4 Experiment III: Experimentelle Befragung zu weiteren Facetten der Repräsentativitätsheuristik -- 4.5 Diskussion der externen Validität der empirischen Ergebnisse -- 5 Zusammenfassung und Implikationen -- 5.1 Zusammenfassung der zentralen Erkenntnisse -- 5.2 Implikationen für die Werbepraxis der Kapitalanlagegesellschaften -- 5.3 Implikationen für den Anlegerschutz -- 5.4 Ausblick und offene Forschungsfragen | |
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| series2 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| spelling | Jordan, Jennifer Verfasser aut Behavioral Finance und Werbung für Investmentfonds Beeinflussung der Risko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger von Jennifer Jordan Gabler Edition Wissenschaft Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 2004 1 Online-Ressource (XIX, 240S. 36 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Forschungsgruppe Konsum und Verhalten Obwohl die Marktkommunikation für die Investmentbranche eine bedeutende Rolle spielt, ist die wissenschaftliche Fundierung der Werbung für Finanzanlagen bisher unzureichend. Jennifer Jordan erklärt relevante Werbewirkungsprozesse bei Investmentfonds theoretisch und geht der Frage nach, wie die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger durch bestimmte inhaltliche Elemente der Werbung beeinflusst wird. Hierzu leitet sie aus der Forschungsrichtung Behavioral Finance wichtige Impulse ab und zeigt, dass die Anleger im Rahmen ihrer Informationsverarbeitung systematische Urteilsheuristiken anwenden. Die Autorin überprüft die Wirkung von aufmerksamkeitsstarken Zahlenwerten, Fondsratings, Performance-Charts, Markenlogos und emotionalen Gestaltungselementen in der Investmentfonds-Werbung empirisch und leitet Implikationen für die Marketingpraxis und für den Anlegerschutz ab 1 Einleitung -- 1.1 Bedeutung der Werbung in der Investmentbranche -- 1.2 Problematik der Werbung in der Investmentbranche -- 1.3 Forschungsansatz und Zielsetzung der Arbeit -- 1.4 Aufbau der Arbeit -- 2 Grundlagen der Behavioral Finance-basierten Werbewirkungsforschung bei Investmentfonds -- 2.1 Investmentfonds als Werbeobjekt -- 2.2 Grenzen und Versäumnisse der traditionellen verhaltenswissenschaftlichen Werbewirkungsforschung bei Investmentfonds -- 2.3 Die Forschungsrichtung Behavioral Finance -- 2.4 Die Verbindung von Behavioral Finance-Forschung und verhaltenswissenschaftlicher Werbewirkungsforschung -- 3 Der Einfluss ausgewählter Werbeelemente bei Investmentfonds auf die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger: Urteilsheuristiken als Erklärungsansätze -- 3.1 Zahlenwerte in der Werbung für Investmentfonds: Die Wirkung der Verankerungsheuristik -- 3.2 Ratings, Performance-Charts und Markenlogos in der Werbung für Investmentfonds: Die Wirkung der Repräsentativitätsheuristik -- 3.3 Emotionale Elemente in der Werbung für Investmentfonds: Die Wirkung der Affekt-Heuristik -- 3.4 Kompetenz als Einflussfaktor der Verwendung von Urteilsheuristiken im Rahmen der Botschaflsverarbeitung -- 4 Experimentelle Befragungen zum Einfluss ausgewählter Werbeelemente bei Investmentfonds auf die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger -- 4.1 Allgemeine Vorgehensweise -- 4.2 Experiment I: Experimentelle Befragung zur Verankerungsheuristik -- 4.3 Experiment II: Experimentelle Befragung zur Verankerungs-, Repräsentativitäts- und Affekt-Heuristik -- 4.4 Experiment III: Experimentelle Befragung zu weiteren Facetten der Repräsentativitätsheuristik -- 4.5 Diskussion der externen Validität der empirischen Ergebnisse -- 5 Zusammenfassung und Implikationen -- 5.1 Zusammenfassung der zentralen Erkenntnisse -- 5.2 Implikationen für die Werbepraxis der Kapitalanlagegesellschaften -- 5.3 Implikationen für den Anlegerschutz -- 5.4 Ausblick und offene Forschungsfragen Economics Marketing Economics/Management Science Finance/Investment/Banking Management Wirtschaft Investmentfonds (DE-588)4114047-3 gnd rswk-swf Anlageverhalten (DE-588)4214003-1 gnd rswk-swf Privater Anleger (DE-588)4389910-9 gnd rswk-swf Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Investmentfonds (DE-588)4114047-3 s Werbung (DE-588)4065541-6 s Privater Anleger (DE-588)4389910-9 s Anlageverhalten (DE-588)4214003-1 s 2\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-91441-5 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Jordan, Jennifer Behavioral Finance und Werbung für Investmentfonds Beeinflussung der Risko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger 1 Einleitung -- 1.1 Bedeutung der Werbung in der Investmentbranche -- 1.2 Problematik der Werbung in der Investmentbranche -- 1.3 Forschungsansatz und Zielsetzung der Arbeit -- 1.4 Aufbau der Arbeit -- 2 Grundlagen der Behavioral Finance-basierten Werbewirkungsforschung bei Investmentfonds -- 2.1 Investmentfonds als Werbeobjekt -- 2.2 Grenzen und Versäumnisse der traditionellen verhaltenswissenschaftlichen Werbewirkungsforschung bei Investmentfonds -- 2.3 Die Forschungsrichtung Behavioral Finance -- 2.4 Die Verbindung von Behavioral Finance-Forschung und verhaltenswissenschaftlicher Werbewirkungsforschung -- 3 Der Einfluss ausgewählter Werbeelemente bei Investmentfonds auf die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger: Urteilsheuristiken als Erklärungsansätze -- 3.1 Zahlenwerte in der Werbung für Investmentfonds: Die Wirkung der Verankerungsheuristik -- 3.2 Ratings, Performance-Charts und Markenlogos in der Werbung für Investmentfonds: Die Wirkung der Repräsentativitätsheuristik -- 3.3 Emotionale Elemente in der Werbung für Investmentfonds: Die Wirkung der Affekt-Heuristik -- 3.4 Kompetenz als Einflussfaktor der Verwendung von Urteilsheuristiken im Rahmen der Botschaflsverarbeitung -- 4 Experimentelle Befragungen zum Einfluss ausgewählter Werbeelemente bei Investmentfonds auf die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger -- 4.1 Allgemeine Vorgehensweise -- 4.2 Experiment I: Experimentelle Befragung zur Verankerungsheuristik -- 4.3 Experiment II: Experimentelle Befragung zur Verankerungs-, Repräsentativitäts- und Affekt-Heuristik -- 4.4 Experiment III: Experimentelle Befragung zu weiteren Facetten der Repräsentativitätsheuristik -- 4.5 Diskussion der externen Validität der empirischen Ergebnisse -- 5 Zusammenfassung und Implikationen -- 5.1 Zusammenfassung der zentralen Erkenntnisse -- 5.2 Implikationen für die Werbepraxis der Kapitalanlagegesellschaften -- 5.3 Implikationen für den Anlegerschutz -- 5.4 Ausblick und offene Forschungsfragen Economics Marketing Economics/Management Science Finance/Investment/Banking Management Wirtschaft Investmentfonds (DE-588)4114047-3 gnd Anlageverhalten (DE-588)4214003-1 gnd Privater Anleger (DE-588)4389910-9 gnd Werbung (DE-588)4065541-6 gnd |
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