Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen:
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2004
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Öffentlichkeitsarbeit spielt auch in Nonprofit-Organisationen eine zunehmend wichtige Rolle. Erfahrene und kompetente Dozenten und Praktiker aus dem Umfeld Öffentlichkeitsarbeit vermitteln ein breites Basiswissen und ein umfassendes Verständnis für die grundlegenden Strukturen und aktuellen Entwicklungen des Social Marketing. Die vorgestellten Instrumente und Methoden sind den komplexen Strukturen von Nonprofit-Organisationen angepasst und werden leicht verständlich und praxisorientiert präsentiert. Aus dem Inhalt: - Grundlagen des Sozialmarketing - Grundlagen der Kommunikation - Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit - Werbung, Verkaufsförderung und Merchandising - Arbeitstechniken, Gestaltung und Produktion Das Buch richtet sich an Studenten und Dozenten für die Ausbildung zum Kommunikationsmanager sowie an Mitarbeiter in sozialen, karitativen, kulturellen und kommunalen Nonprofit-Organisationen |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XII, 1233 S. 95 Abb) |
| ISBN: | 9783322912312 9783322912329 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-91231-2 |
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| 505 | 0 | |a 1: Merkmale des Dritten Sektors -- 1.1 Entwicklung und Aufgaben des Dritten Sektors -- 1.2 Grundlagen des Sozialmarketing -- 1.3 Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit Einführung in die Grundlagen -- 1.4 Image, Authentizität, Kommunikation. Achtzehn Margen, nicht nur für Nonprofits -- 1.5 Die Markenqualität von Nonprofit-Organisationen -- 1.6 Markenpolitik für Nonprofit-Organisationen -- 2: Kommunikation -- 2.1 Kommunikationstheorien und -modelle -- 2.2 Massenkommunikation — massenmediale Kommunikation -- 2.3 Kommunikationspsychologie -- 2.4 Kommunikation in Organisationen -- 2.5 Effizienz der Kommunikation -- 2.6 Krisen-PR -- 2.7 Binnenkommunikation als Teilsystem integrierter Kommunikation in Nonprofit-Organisationen -- 2.8 Organisationskultur und Organisationskommunikation -- 2.9 Rituale und symbolisches Handeln -- 2.10 Analyse und Reflexion des eigenen Kommunikationsverhaltens -- 3: Grundlagen und andere Disziplinen -- 3.1 Methoden der empirischen Sozialforschung -- | |
| 505 | 0 | |a 3.2 Organisation und Kommunikation in Nonprofit-Einrichtungen -- 3.3 Philosophie und Ethik -- 3.4 Mythen- und Legendenbildung -- 3.5 Neun Thesen und drei Exkurse zu einer Theologie der Öffentlichkeitsarbeit -- 3.6 Grundlagen der Politik -- 3.7 Storytelling -- 3.8 Sprache und andere Kommunikationsmittel -- 3.9 Medienrecht in der Öffentlichkeitsarbeit -- 3.10 Organisationsentwicklung — Personalentwicklung — Personalführung -- 3.11 Supervision, Coaching und Mediation — Entwicklung, Gemeinsamkeiten, Unterschiede -- 4: Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit -- 4.1 Konzeption -- 4.1.1 Konzeptionstechnik — Strategie und Umsetzung -- 4.1.2 Budget- und Kostenkontrolle -- 4.1.3 Erfolgs- und Ergebniskontrolle in der Öffentlichkeitsarbeit -- 4.1.4 Zusammenarbeit mit Dienstleistern -- 4.2 Medienarbeit -- 4.2.1 Presse- und Medienarbeit -- 4.2.2 Journalistische Arbeitsformen in der Öffentlichkeitsarbeit -- 4.2.3 Glaubwürdigkeit in der Medienarbeit -- 4.2.4 Mediaplanung -- | |
| 505 | 0 | |a 4.2.5 Public Relations begin at home -- 4.3 Fundraising -- 4.3.1 Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising — Vier Thesen -- 4.4 Produktion -- 4.4.1 Werbetexten — Die Macht der Sprache -- 4.4.2 Grundlagen der Gestaltung -- 4.4.3 Direktmarketing -- 4.4.4 Grundlagen der Online-Kommunikation für Nonprofit-Organisationen -- 4.4.5 Veranstaltungen und Events -- 4.4.6 Öffentlichkeitsarbeit mit kleinem Budget -- 4.4.7 Präsentieren — Haltung und Handwerk -- 4.5 Werbung, Verkaufsförderung, Merchandising -- 4.5.1 Verkaufsförderung und Merchandising -- 4.5.2 Werbung / Verkaufsförderung / Merchandising -- 4.6 Arbeitstechniken -- 4.6.1 Arbeitstechniken -- 4.6.2 Projektmanagement in Nonprofit-Organisationen -- 4.6.3 Qualitätsmanagement -- 4.6.4 Kreativitätstechniken -- 4.6.5 Entscheidungsfindungsstrategien und das Treffen von Entscheidungen -- Autorenverzeichnis -- Stichwortverzeichnis | |
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| spelling | Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik Verfasser aut Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen Wiesbaden Gabler Verlag 2004 1 Online-Ressource (XII, 1233 S. 95 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Öffentlichkeitsarbeit spielt auch in Nonprofit-Organisationen eine zunehmend wichtige Rolle. Erfahrene und kompetente Dozenten und Praktiker aus dem Umfeld Öffentlichkeitsarbeit vermitteln ein breites Basiswissen und ein umfassendes Verständnis für die grundlegenden Strukturen und aktuellen Entwicklungen des Social Marketing. Die vorgestellten Instrumente und Methoden sind den komplexen Strukturen von Nonprofit-Organisationen angepasst und werden leicht verständlich und praxisorientiert präsentiert. Aus dem Inhalt: - Grundlagen des Sozialmarketing - Grundlagen der Kommunikation - Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit - Werbung, Verkaufsförderung und Merchandising - Arbeitstechniken, Gestaltung und Produktion Das Buch richtet sich an Studenten und Dozenten für die Ausbildung zum Kommunikationsmanager sowie an Mitarbeiter in sozialen, karitativen, kulturellen und kommunalen Nonprofit-Organisationen 1: Merkmale des Dritten Sektors -- 1.1 Entwicklung und Aufgaben des Dritten Sektors -- 1.2 Grundlagen des Sozialmarketing -- 1.3 Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit Einführung in die Grundlagen -- 1.4 Image, Authentizität, Kommunikation. Achtzehn Margen, nicht nur für Nonprofits -- 1.5 Die Markenqualität von Nonprofit-Organisationen -- 1.6 Markenpolitik für Nonprofit-Organisationen -- 2: Kommunikation -- 2.1 Kommunikationstheorien und -modelle -- 2.2 Massenkommunikation — massenmediale Kommunikation -- 2.3 Kommunikationspsychologie -- 2.4 Kommunikation in Organisationen -- 2.5 Effizienz der Kommunikation -- 2.6 Krisen-PR -- 2.7 Binnenkommunikation als Teilsystem integrierter Kommunikation in Nonprofit-Organisationen -- 2.8 Organisationskultur und Organisationskommunikation -- 2.9 Rituale und symbolisches Handeln -- 2.10 Analyse und Reflexion des eigenen Kommunikationsverhaltens -- 3: Grundlagen und andere Disziplinen -- 3.1 Methoden der empirischen Sozialforschung -- 3.2 Organisation und Kommunikation in Nonprofit-Einrichtungen -- 3.3 Philosophie und Ethik -- 3.4 Mythen- und Legendenbildung -- 3.5 Neun Thesen und drei Exkurse zu einer Theologie der Öffentlichkeitsarbeit -- 3.6 Grundlagen der Politik -- 3.7 Storytelling -- 3.8 Sprache und andere Kommunikationsmittel -- 3.9 Medienrecht in der Öffentlichkeitsarbeit -- 3.10 Organisationsentwicklung — Personalentwicklung — Personalführung -- 3.11 Supervision, Coaching und Mediation — Entwicklung, Gemeinsamkeiten, Unterschiede -- 4: Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit -- 4.1 Konzeption -- 4.1.1 Konzeptionstechnik — Strategie und Umsetzung -- 4.1.2 Budget- und Kostenkontrolle -- 4.1.3 Erfolgs- und Ergebniskontrolle in der Öffentlichkeitsarbeit -- 4.1.4 Zusammenarbeit mit Dienstleistern -- 4.2 Medienarbeit -- 4.2.1 Presse- und Medienarbeit -- 4.2.2 Journalistische Arbeitsformen in der Öffentlichkeitsarbeit -- 4.2.3 Glaubwürdigkeit in der Medienarbeit -- 4.2.4 Mediaplanung -- 4.2.5 Public Relations begin at home -- 4.3 Fundraising -- 4.3.1 Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising — Vier Thesen -- 4.4 Produktion -- 4.4.1 Werbetexten — Die Macht der Sprache -- 4.4.2 Grundlagen der Gestaltung -- 4.4.3 Direktmarketing -- 4.4.4 Grundlagen der Online-Kommunikation für Nonprofit-Organisationen -- 4.4.5 Veranstaltungen und Events -- 4.4.6 Öffentlichkeitsarbeit mit kleinem Budget -- 4.4.7 Präsentieren — Haltung und Handwerk -- 4.5 Werbung, Verkaufsförderung, Merchandising -- 4.5.1 Verkaufsförderung und Merchandising -- 4.5.2 Werbung / Verkaufsförderung / Merchandising -- 4.6 Arbeitstechniken -- 4.6.1 Arbeitstechniken -- 4.6.2 Projektmanagement in Nonprofit-Organisationen -- 4.6.3 Qualitätsmanagement -- 4.6.4 Kreativitätstechniken -- 4.6.5 Entscheidungsfindungsstrategien und das Treffen von Entscheidungen -- Autorenverzeichnis -- Stichwortverzeichnis Economics Economics/Management Science Non-Profit Enterprises/Corporate Social Responsibility Public Relations Management Wirtschaft Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 gnd rswk-swf Nonprofit-Organisation (DE-588)4293729-2 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content Nonprofit-Organisation (DE-588)4293729-2 s Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 s 2\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-91231-2 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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