Innovatives Pharma-Marketing: Marktorientierung als Erfolgsstrategie der 90ER Jahre
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Wiesbaden
Gabler Verlag
1989
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| 505 | 0 | |a Blickaufzeichnungstests: Wie betrachtet der Arzt die Anzeige? -- Einsatzmöglichkeiten der Kausalanalyse im Pharma-Marketing -- Feldforschung im Dienste der Produktpositionierung -- Entscheidungsfaktoren bei der Entwicklung moderner Arzneimittel aus der Sicht der Pharmaindustrie -- Markenbildung im veränderten Pharma-Umfeld -- Das Zusammenspiel zwischen Forschung & Entwicklung und Vertrieb im Strategieprozeß pharmazeutischer Unternehmen -- Ertragssteigerung durch verkürzte Produktentwicklungszeiten -- Mengen-und Preiskomponente von Arzneimittelausgaben im System medizinischer Behandlung: Eine empirische Analyse -- Die Kommunikationspolitik pharmazeutischer Unternehmen — Bestandsaufnahme und Gestaltungsempfehlungen -- Die Einbeziehung der Apotheker in das pharmazeutische Marketing -- Der Mitarbeiter als Schlüsselfigur im Apothekenmarketing -- Die Bedeutung des Informationsverhaltens von Ärzten für die Pharma-Kommunikation -- | |
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| spelling | Dichtl, Erwin 1935-1997 Verfasser (DE-588)119258641 aut Innovatives Pharma-Marketing Marktorientierung als Erfolgsstrategie der 90ER Jahre herausgegeben von Erwin Dichtl, Hans Raffée, Michael Thiess Wiesbaden Gabler Verlag 1989 1 Online-Ressource (512S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Herausforderungen an das Pharma-Marketing der 90er Jahre -- Erster Teil: Strategisches Marketing in einem veränderten Umfeld -- Wandel im Pharmamarkt — Strategische Neuausrichtung der forschenden Pharmaunternehmen -- Gesellschaftsorientiertes Marketing als Konzept strategischer Unternehmensführung in der Pharmaindustrie -- Wertewandel in Marketing und Medizin — Konsequenzen für das Pharma-Marketing -- Verbandsmarketing — Der Einfluß des Bundesverbandes der Pharmazeutischen Industrie e.V. auf das politisch-administrative System -- Strategische Personalplanung als Basis eines strategischen Pharma-Marketing -- Zweiter Teil: Strategien und Maßnahmen im Rahmen des Marketinginstrumentariums -- Der Umgang mit der Komplexität als zentrales Problem einer Marketing- und Kommunikationsplanung -- Die Anwendung von Prognoseverfahren in der Pharma-Marktforschung -- EDV-gestützte Beschaffung von Informationen aus Arztpraxen zur Strategiefindung in Marketing und Medizin -- Blickaufzeichnungstests: Wie betrachtet der Arzt die Anzeige? -- Einsatzmöglichkeiten der Kausalanalyse im Pharma-Marketing -- Feldforschung im Dienste der Produktpositionierung -- Entscheidungsfaktoren bei der Entwicklung moderner Arzneimittel aus der Sicht der Pharmaindustrie -- Markenbildung im veränderten Pharma-Umfeld -- Das Zusammenspiel zwischen Forschung & Entwicklung und Vertrieb im Strategieprozeß pharmazeutischer Unternehmen -- Ertragssteigerung durch verkürzte Produktentwicklungszeiten -- Mengen-und Preiskomponente von Arzneimittelausgaben im System medizinischer Behandlung: Eine empirische Analyse -- Die Kommunikationspolitik pharmazeutischer Unternehmen — Bestandsaufnahme und Gestaltungsempfehlungen -- Die Einbeziehung der Apotheker in das pharmazeutische Marketing -- Der Mitarbeiter als Schlüsselfigur im Apothekenmarketing -- Die Bedeutung des Informationsverhaltens von Ärzten für die Pharma-Kommunikation -- Zielgruppenorientierte Planung von Ausstellungsbeteiligungen im Rahmen des Pharma-Marketing -- Verbesserung des kommunikativen Verhaltens des pharmazeutischen Außendienstes -- Abkürzungsverzeichnis -- Autorenverzeichnis Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Pharmazeutische Industrie (DE-588)4045696-1 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Produktmarketing (DE-588)4134049-8 gnd rswk-swf Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd rswk-swf Produktinnovation (DE-588)4047346-6 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content 2\p (DE-588)1071861417 Konferenzschrift 1987 Mannheim gnd-content Pharmazeutische Industrie (DE-588)4045696-1 s Marketing (DE-588)4037589-4 s Strategisches Management (DE-588)4124261-0 s 3\p DE-604 Produktinnovation (DE-588)4047346-6 s Produktmarketing (DE-588)4134049-8 s 4\p DE-604 Raffée, Hans 1929-2021 Sonstige (DE-588)11886968X oth Thiess, Michael Sonstige (DE-588)170278026 oth https://doi.org/10.1007/978-3-322-89322-2 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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