Modellgestützte Markenpolitik: Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage computergestützter Informationssysteme
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Wiesbaden
Gabler Verlag
1983
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| Series: | Unternehmensführung und Marketing
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| spelling | Voss, Wolf-Dieter Verfasser aut Modellgestützte Markenpolitik Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage computergestützter Informationssysteme von Wolf-Dieter Voss Wiesbaden Gabler Verlag 1983 1 Online-Ressource (XXVI, 297 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Unternehmensführung und Marketing 16 A. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung -- 1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen -- 2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen -- 3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung -- B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik -- 1. Modelltheoretische Grundlagen -- 2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze -- C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen -- 1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen -- 2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien -- D. Schlußbetrachtung Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Marketinginformationssystem (DE-588)4140243-1 gnd rswk-swf Datenverarbeitung (DE-588)4011152-0 gnd rswk-swf Informationssystem (DE-588)4072806-7 gnd rswk-swf Markenartikel (DE-588)4037584-5 gnd rswk-swf Produktpolitik (DE-588)4134655-5 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Datenverarbeitung (DE-588)4011152-0 s 2\p DE-604 Informationssystem (DE-588)4072806-7 s 3\p DE-604 Marketinginformationssystem (DE-588)4140243-1 s Produktpolitik (DE-588)4134655-5 s 4\p DE-604 Markenartikel (DE-588)4037584-5 s 5\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-88041-3 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 5\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Voss, Wolf-Dieter Modellgestützte Markenpolitik Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage computergestützter Informationssysteme A. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung -- 1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen -- 2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen -- 3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung -- B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik -- 1. Modelltheoretische Grundlagen -- 2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze -- C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen -- 1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen -- 2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien -- D. Schlußbetrachtung Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Marketinginformationssystem (DE-588)4140243-1 gnd Datenverarbeitung (DE-588)4011152-0 gnd Informationssystem (DE-588)4072806-7 gnd Markenartikel (DE-588)4037584-5 gnd Produktpolitik (DE-588)4134655-5 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
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