Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
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|---|---|
| Format: | Thesis Electronic eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2004
|
| Series: | Neue betriebswirtschaftliche Forschung
331 |
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| Online Access: | Volltext |
| Item Description: | Bei der Gestaltung neuer Produkte gewinnt die Verknüpfung von Marken im Sinne einer Allianz in jüngster Zeit an Bedeutung. Während die Erfolgsaussichten von Markenallianzen aus Kundenperspektive bereits vereinzelt erörtert und empirisch überprüft wurden, liegt bislang keine Studie vor, die das praxisrelevante Phänomen aus der Sicht des strategischen Markenmanagements beleuchtet. Auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes untersucht Frank Huber, welche strategischen Faktoren für das Gelingen einer Markenallianz von Bedeutung sind. Es wird deutlich, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Allianzerfolg ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern. Das Werk wurde 2004 vom deutschen Markenverband ausgezeichnet |
| Physical Description: | 1 Online-Ressource (XI, 334 S.) |
| ISBN: | 9783322820211 9783824491377 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-82021-1 |
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| 505 | 0 | |a 1 Zur Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgsfaktoren von Markenallianzen -- 1.1 Allianzen und deren Bedeutung für die Unternehmung -- 1.2 Ziel der Arbeit und Gang der Untersuchung -- 2 Die Markenperspektive im strategischen Management -- 2.1 Von der Kunden-zur Marktorientierung -- 2.2 Zum Konzept der Markenorientierung -- 2.3 Das Konzept der Markenorientierung - Paradigmenwechsel oder alter Wein in neuen Schläuchen? -- 3 Zu den Begriffen Marke und Markenallianz -- 3.1 Begriff und Erscheinungsformen der Marke -- 3.2 Begriff und Erscheinungsformen der Markenallianz -- 3.3 Erfolg von Markenallianzen im Spiegel empirischer Untersuchungen -- 4 Konzeptualisierung eines mehrdimensionalen Modells zur Markenperspektive des strategischen Managements -- 4.1 Wissenschaftstheoretische Ausrichtung des Modellbildungsprozesses -- 4.2 Zur Tauglichkeit des Ressourcenansatzes als theoretische Basis -- 4.3 Die Erklärung von Wettbewerbsvorteilen mit Hilfe des Ressourcenansatzes -- 4.4 Elemente des Modells zur Erklärung des Erfolges von Markenallianzen -- 4.5 Methodische Grundlagen der Modellschätzung -- 5 Markenallianzen als empirisches Problem -- 5.1 Konzeption der empirischen Analyse -- 5.2 Stichprobe und Datensatz -- 5.3 Operationalisierung der Konstrukte -- 5.4 Wirkungszusammenhänge zwischen den Modellelementen -- 6 Markenallianzen als strategische Option -- 6.1 Ansatzpunkte für die Ausgestaltung des Managements von Markenallianzen -- 6.2 Wertmaximierung der vorhandenen Ressourcen und Geschäfte -- 6.3 Optimierung der Unternehmenskonfiguration -- 6.4 Entwicklung neuer Geschäftschancen -- 7 Zusammenfassung und Forschungsausblick | |
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| series | Neue betriebswirtschaftliche Forschung |
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| spelling | Huber, Frank 1965- Verfasser (DE-588)124453961 aut Erfolgsfaktoren von Markenallianzen Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements von Frank Huber Wiesbaden Dt. Univ.-Verl. 2004 1 Online-Ressource (XI, 334 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Neue betriebswirtschaftliche Forschung 331 Bei der Gestaltung neuer Produkte gewinnt die Verknüpfung von Marken im Sinne einer Allianz in jüngster Zeit an Bedeutung. Während die Erfolgsaussichten von Markenallianzen aus Kundenperspektive bereits vereinzelt erörtert und empirisch überprüft wurden, liegt bislang keine Studie vor, die das praxisrelevante Phänomen aus der Sicht des strategischen Markenmanagements beleuchtet. Auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes untersucht Frank Huber, welche strategischen Faktoren für das Gelingen einer Markenallianz von Bedeutung sind. Es wird deutlich, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Allianzerfolg ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern. Das Werk wurde 2004 vom deutschen Markenverband ausgezeichnet Zugl.: Sankt Gallen, Univ., Habil.-Schr., 2002 1 Zur Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgsfaktoren von Markenallianzen -- 1.1 Allianzen und deren Bedeutung für die Unternehmung -- 1.2 Ziel der Arbeit und Gang der Untersuchung -- 2 Die Markenperspektive im strategischen Management -- 2.1 Von der Kunden-zur Marktorientierung -- 2.2 Zum Konzept der Markenorientierung -- 2.3 Das Konzept der Markenorientierung - Paradigmenwechsel oder alter Wein in neuen Schläuchen? -- 3 Zu den Begriffen Marke und Markenallianz -- 3.1 Begriff und Erscheinungsformen der Marke -- 3.2 Begriff und Erscheinungsformen der Markenallianz -- 3.3 Erfolg von Markenallianzen im Spiegel empirischer Untersuchungen -- 4 Konzeptualisierung eines mehrdimensionalen Modells zur Markenperspektive des strategischen Managements -- 4.1 Wissenschaftstheoretische Ausrichtung des Modellbildungsprozesses -- 4.2 Zur Tauglichkeit des Ressourcenansatzes als theoretische Basis -- 4.3 Die Erklärung von Wettbewerbsvorteilen mit Hilfe des Ressourcenansatzes -- 4.4 Elemente des Modells zur Erklärung des Erfolges von Markenallianzen -- 4.5 Methodische Grundlagen der Modellschätzung -- 5 Markenallianzen als empirisches Problem -- 5.1 Konzeption der empirischen Analyse -- 5.2 Stichprobe und Datensatz -- 5.3 Operationalisierung der Konstrukte -- 5.4 Wirkungszusammenhänge zwischen den Modellelementen -- 6 Markenallianzen als strategische Option -- 6.1 Ansatzpunkte für die Ausgestaltung des Managements von Markenallianzen -- 6.2 Wertmaximierung der vorhandenen Ressourcen und Geschäfte -- 6.3 Optimierung der Unternehmenskonfiguration -- 6.4 Entwicklung neuer Geschäftschancen -- 7 Zusammenfassung und Forschungsausblick Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 gnd rswk-swf Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd rswk-swf Strategische Allianz (DE-588)4274322-9 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Strategisches Management (DE-588)4124261-0 s DE-188 Strategische Allianz (DE-588)4274322-9 s Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 s Neue betriebswirtschaftliche Forschung 331 (DE-604)BV000001131 331 https://doi.org/10.1007/978-3-322-82021-1 Verlag Volltext |
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