Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts: Determinanten und Wirkungsbeziehungen
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Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2004
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| Item Description: | Die Treue zu Marken hat in vielen Bereichen nachgelassen. Verbesserte Information und Aufklärung des Verbrauchers, wirtschaftlich schwierige Zeiten, Globalisierung und zunehmende Wettbewerbsintensität, volatile Verbrauchsmuster und ähnliche Einflussgrößen haben tradierte Kaufgewohnheiten verändert. Allerdings ist die Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts immer noch sehr ausgeprägt, und es gibt Hinweise darauf, dass dies zum überdurchschnittlichen ökonomischen Erfolg der betreffenden Automobilhersteller beiträgt. Bernd Großkurth identifiziert die spezifischen Determinanten dieses Phänomens und zeigt ihr Beziehungsgeflecht sowohl untereinander als auch in Hinblick auf die Markenloyalität auf. Anschließend leitet er Empfehlungen ab, auf welche Weise Automobilhersteller die Markenloyalität ihrer Kunden auch unter den derzeitigen Rahmenbedingungen sichern bzw. steigern können |
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| 505 | 0 | |a I. Einleitung -- 1. Markenloyalität: Polarisierung auf dem Automobilmarkt -- 2. Das Premiumsegment des Automobilmarktes -- 3. Konzept der Untersuchung -- II. Konzeptionalisierung eines Modells zur Erklärung der Markenloyalität von Konsumenten von Premiumautomobilen -- 1. Marken begriff der Untersuchung -- 2. Markenloyalität als Zielgröße der Untersuchung -- 3. Identifikation von Determinanten der Markenloyalität -- 4. Modellbildung auf der Basis der Theorie des sozialen Austausches -- 5. Integration einer mehrdimensionalen Konzeption des Vertrauens -- III. Empirische Validierung des abgeleiteten Erklärungsmodells -- 1. Methodische Grundlagen -- 2. Durchführung der empirischen Untersuchung -- 3. Diskussion der Ergebnisse -- IV. Ableitung von Implikationen -- 1. Einleitende Überlegungen -- 2. Produktpolitische Implikationen -- 3. Markierungspolitische Implikationen -- 4. Distributionspolitische Implikationen -- V. Resümee und Ausblick -- 1. Resümee -- 2. Ausblick -- VI. Literaturverzeichnis -- VII. Anhang -- 1. Übersicht der Untersuchungshypothesen -- 2. Online-Fragebogen | |
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| spelling | Großkurth, Bernd Verfasser aut Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts Determinanten und Wirkungsbeziehungen von Bernd Großkurth Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 2004 1 Online-Ressource (XX, 352S. 43 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Forum Marketing Die Treue zu Marken hat in vielen Bereichen nachgelassen. Verbesserte Information und Aufklärung des Verbrauchers, wirtschaftlich schwierige Zeiten, Globalisierung und zunehmende Wettbewerbsintensität, volatile Verbrauchsmuster und ähnliche Einflussgrößen haben tradierte Kaufgewohnheiten verändert. Allerdings ist die Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts immer noch sehr ausgeprägt, und es gibt Hinweise darauf, dass dies zum überdurchschnittlichen ökonomischen Erfolg der betreffenden Automobilhersteller beiträgt. Bernd Großkurth identifiziert die spezifischen Determinanten dieses Phänomens und zeigt ihr Beziehungsgeflecht sowohl untereinander als auch in Hinblick auf die Markenloyalität auf. Anschließend leitet er Empfehlungen ab, auf welche Weise Automobilhersteller die Markenloyalität ihrer Kunden auch unter den derzeitigen Rahmenbedingungen sichern bzw. steigern können I. Einleitung -- 1. Markenloyalität: Polarisierung auf dem Automobilmarkt -- 2. Das Premiumsegment des Automobilmarktes -- 3. Konzept der Untersuchung -- II. Konzeptionalisierung eines Modells zur Erklärung der Markenloyalität von Konsumenten von Premiumautomobilen -- 1. Marken begriff der Untersuchung -- 2. Markenloyalität als Zielgröße der Untersuchung -- 3. Identifikation von Determinanten der Markenloyalität -- 4. Modellbildung auf der Basis der Theorie des sozialen Austausches -- 5. Integration einer mehrdimensionalen Konzeption des Vertrauens -- III. Empirische Validierung des abgeleiteten Erklärungsmodells -- 1. Methodische Grundlagen -- 2. Durchführung der empirischen Untersuchung -- 3. Diskussion der Ergebnisse -- IV. Ableitung von Implikationen -- 1. Einleitende Überlegungen -- 2. Produktpolitische Implikationen -- 3. Markierungspolitische Implikationen -- 4. Distributionspolitische Implikationen -- V. Resümee und Ausblick -- 1. Resümee -- 2. Ausblick -- VI. Literaturverzeichnis -- VII. Anhang -- 1. Übersicht der Untersuchungshypothesen -- 2. Online-Fragebogen Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Verbraucherzufriedenheit (DE-588)4129147-5 gnd rswk-swf Premium-Marke (DE-588)4265284-4 gnd rswk-swf Markentreue (DE-588)4168905-7 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 s Premium-Marke (DE-588)4265284-4 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Verbraucherzufriedenheit (DE-588)4129147-5 s Markentreue (DE-588)4168905-7 s 2\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-81748-8 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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