Identifikation und Erklärung von Markenerosion:
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Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2004
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| Edition: | Gabler Edition Wissenschaft |
| Series: | Schriftenreihe der Handelshochschule Leipzig
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| Item Description: | Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markenvielfalt klingt ab, und das "Bewahren des Bewährten" gewinnt an Bedeutung. Häufig beeinträchtigen jedoch Erosionsprobleme die Zukunftsfähigkeit vor allem etablierter Marken. Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf. Explorative empirische Untersuchungen bei ausgewählten Experten der Markenartikelindustrie, von Handelsunternehmen und von Werbeagenturen verdeutlichen die Zusammenhänge zwischen Ursache- und Wirkungsfaktoren |
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| series2 | Schriftenreihe der Handelshochschule Leipzig |
| spelling | Klante, Oliver Verfasser aut Identifikation und Erklärung von Markenerosion von Oliver Klante Gabler Edition Wissenschaft Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 2004 1 Online-Ressource (XXIV, 274S. 41 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Schriftenreihe der Handelshochschule Leipzig Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markenvielfalt klingt ab, und das "Bewahren des Bewährten" gewinnt an Bedeutung. Häufig beeinträchtigen jedoch Erosionsprobleme die Zukunftsfähigkeit vor allem etablierter Marken. Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf. Explorative empirische Untersuchungen bei ausgewählten Experten der Markenartikelindustrie, von Handelsunternehmen und von Werbeagenturen verdeutlichen die Zusammenhänge zwischen Ursache- und Wirkungsfaktoren A. Die Markenerosion im Blickfeld der Markenführung -- 1. Herausforderungen und Entwicklungen der Markenführung -- 2. Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe -- 3. Ableitung eines problemadäquaten Bezugsrahmens -- 4. Zielsetzung und Gang der Untersuchung -- B. Konzeptionelle Grundlagen und Identifikationsansätze für Markenerosion -- 1. Markentypologische und markenwertbezogene Grundlagen -- 2. Identifikationsansätze für Markenerosion -- C. Explikationsansätze für Markenerosion -- 1. Verhaltenswissenschaftliche Explikationsansätze für Markenerosion -- 2. Stimulusbezogene Explikationsansätze für Markenerosion -- 3. Wirkungsbeziehungen einzelner Stimuli auf psychographische und ökonomische Größen -- D.Zusammenfassung und Ausblick -- 1. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse -- 2. Implikationen für die Praxis -- 3. Ansatzpunkte für die weitere Forschung -- Anhangsverzeichnis Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Erosion (DE-588)4015366-6 gnd rswk-swf Marke (DE-588)4074577-6 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Markenimage (DE-588)4136439-9 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Markenimage (DE-588)4136439-9 s Erosion (DE-588)4015366-6 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s 2\p DE-604 Marke (DE-588)4074577-6 s 3\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-81616-0 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Klante, Oliver Identifikation und Erklärung von Markenerosion A. Die Markenerosion im Blickfeld der Markenführung -- 1. Herausforderungen und Entwicklungen der Markenführung -- 2. Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe -- 3. Ableitung eines problemadäquaten Bezugsrahmens -- 4. Zielsetzung und Gang der Untersuchung -- B. Konzeptionelle Grundlagen und Identifikationsansätze für Markenerosion -- 1. Markentypologische und markenwertbezogene Grundlagen -- 2. Identifikationsansätze für Markenerosion -- C. Explikationsansätze für Markenerosion -- 1. Verhaltenswissenschaftliche Explikationsansätze für Markenerosion -- 2. Stimulusbezogene Explikationsansätze für Markenerosion -- 3. Wirkungsbeziehungen einzelner Stimuli auf psychographische und ökonomische Größen -- D.Zusammenfassung und Ausblick -- 1. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse -- 2. Implikationen für die Praxis -- 3. Ansatzpunkte für die weitere Forschung -- Anhangsverzeichnis Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Erosion (DE-588)4015366-6 gnd Marke (DE-588)4074577-6 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Markenimage (DE-588)4136439-9 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
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