Marktsimulation und Absatzprognose in der Automobilindustrie:
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Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2003
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| Edition: | Gabler Edition Wissenschaft |
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| Item Description: | Die Markteinführung eines Fahrzeugs - entweder als Substitution für ein bestehendes Modell oder als Beginn einer neuen Modellreihe - bietet für Automobilhersteller eine Reihe von Chancen und Möglichkeiten, z.B. die Neupositionierung der Marke, das Erschließen neuer Marktsegmente, die Verbesserung der Ergebnissituation durch veränderte Preis- und Kostenstrukturen und die Umsetzung neuer strategischer Zielsetzungen. Markus B. Hofer bildet mit Hilfe von Decision-Support-Modellen die aktuelle Marktsituation und die zukünftige Entwicklung möglichst genau ab. Er kombiniert verschiedene Methoden und Datenquellen und entwickelt ein Prognosesystem zur optimalen Erstpreispositionierung und zur Absatzschätzung. Sein Multi-Source-Prognosekonzept berücksichtigt neben dem auf Präferenzdaten basierenden Simulationsmodell auch historische Absatzzahlen, die zukünftige Produktpolitik sowie die erwartete Marktentwicklung im betrachteten Segment |
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| spelling | Hofer, Markus B. Verfasser aut Marktsimulation und Absatzprognose in der Automobilindustrie von Markus B. Hofer Gabler Edition Wissenschaft Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 2003 1 Online-Ressource (XXVI, 330S. 86 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Die Markteinführung eines Fahrzeugs - entweder als Substitution für ein bestehendes Modell oder als Beginn einer neuen Modellreihe - bietet für Automobilhersteller eine Reihe von Chancen und Möglichkeiten, z.B. die Neupositionierung der Marke, das Erschließen neuer Marktsegmente, die Verbesserung der Ergebnissituation durch veränderte Preis- und Kostenstrukturen und die Umsetzung neuer strategischer Zielsetzungen. Markus B. Hofer bildet mit Hilfe von Decision-Support-Modellen die aktuelle Marktsituation und die zukünftige Entwicklung möglichst genau ab. Er kombiniert verschiedene Methoden und Datenquellen und entwickelt ein Prognosesystem zur optimalen Erstpreispositionierung und zur Absatzschätzung. Sein Multi-Source-Prognosekonzept berücksichtigt neben dem auf Präferenzdaten basierenden Simulationsmodell auch historische Absatzzahlen, die zukünftige Produktpolitik sowie die erwartete Marktentwicklung im betrachteten Segment Inhaltsübersicht -- 1. Untersuchungsgegenstand und Struktur der Arbeit -- 1.1. Beschreibung der Problemstellung und der Zielsetzung -- 1.2. Darlegung des Vorgehens und der Struktur -- 1.3. Der Automobilmarkt in Deutschland -- 1.4. Der Einsatz der Marketingforschung in der Automobilindustrie -- 2. Preis und Absatz als ökonomische Grössen für Prognosen -- 2.1. Der Preis als bestimmende Variable im Markt -- 2.2. Der Absatz als abhängige Variable -- 2.3. Der funktionale Zusammenhang zwischen Preis und Absatz -- 2.4. Verfahren und Systeme zur Prognose und Simulation -- 3. Bestimmung und Verarbeitung von Präferenzinformationen in Prognosemodellen -- 3.1. Käuferverhalten und Präferenzforschung -- 3.2. Grundlagen der Conjoint Analyse -- 3.3. Präferenzdaten und Simulationsmodelle -- 4. Der Multi-Source-Prognoseansatz zur Marktsimulation und Absatzprognose -- 4.1. Grundlagen des Prognoseansatzes -- 4.2. Simulationsmodell auf der Basis der gegenwärtigen Präferenzstruktur -- 4.3. Analyse der historischen Daten und der zukünftigen Produktpolitik -- 4.4. Erwartete Marktentwicklung -- 4.5. Zusammenfassung der Ergebnisse -- 5. Zusammenfassung, Bewertung und Ausblick -- 5.1. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse -- 5.2. Bewertung des Vorgehens und der Ergebnisse -- 5.3. Aspekte zukünftiger Forschung Economics Marketing Economics/Management Science Business/Management Science, general Management Wirtschaft Conjoint Measurement (DE-588)4213629-5 gnd rswk-swf Produktlebenszyklus (DE-588)4135136-8 gnd rswk-swf Preispolitik (DE-588)4047118-4 gnd rswk-swf Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 gnd rswk-swf Absatzprognose (DE-588)4252783-1 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 s Absatzprognose (DE-588)4252783-1 s Preispolitik (DE-588)4047118-4 s Produktlebenszyklus (DE-588)4135136-8 s Conjoint Measurement (DE-588)4213629-5 s 2\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-81474-6 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Hofer, Markus B. Marktsimulation und Absatzprognose in der Automobilindustrie Inhaltsübersicht -- 1. Untersuchungsgegenstand und Struktur der Arbeit -- 1.1. Beschreibung der Problemstellung und der Zielsetzung -- 1.2. Darlegung des Vorgehens und der Struktur -- 1.3. Der Automobilmarkt in Deutschland -- 1.4. Der Einsatz der Marketingforschung in der Automobilindustrie -- 2. Preis und Absatz als ökonomische Grössen für Prognosen -- 2.1. Der Preis als bestimmende Variable im Markt -- 2.2. Der Absatz als abhängige Variable -- 2.3. Der funktionale Zusammenhang zwischen Preis und Absatz -- 2.4. Verfahren und Systeme zur Prognose und Simulation -- 3. Bestimmung und Verarbeitung von Präferenzinformationen in Prognosemodellen -- 3.1. Käuferverhalten und Präferenzforschung -- 3.2. Grundlagen der Conjoint Analyse -- 3.3. Präferenzdaten und Simulationsmodelle -- 4. Der Multi-Source-Prognoseansatz zur Marktsimulation und Absatzprognose -- 4.1. Grundlagen des Prognoseansatzes -- 4.2. Simulationsmodell auf der Basis der gegenwärtigen Präferenzstruktur -- 4.3. Analyse der historischen Daten und der zukünftigen Produktpolitik -- 4.4. Erwartete Marktentwicklung -- 4.5. Zusammenfassung der Ergebnisse -- 5. Zusammenfassung, Bewertung und Ausblick -- 5.1. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse -- 5.2. Bewertung des Vorgehens und der Ergebnisse -- 5.3. Aspekte zukünftiger Forschung Economics Marketing Economics/Management Science Business/Management Science, general Management Wirtschaft Conjoint Measurement (DE-588)4213629-5 gnd Produktlebenszyklus (DE-588)4135136-8 gnd Preispolitik (DE-588)4047118-4 gnd Kraftfahrzeugindustrie (DE-588)4032690-1 gnd Absatzprognose (DE-588)4252783-1 gnd |
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