Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers: Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage
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| Published: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2002
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| Edition: | Gabler Edition Wissenschaft |
| Series: | Marken- und Produktmanagement
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| Online Access: | Volltext |
| Item Description: | Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt. Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Mar-ke berücksichtigt werden. Grundlage für einen erfolgreichen Einsatz der Marken-transferstrategie ist daher das Wissen über zentrale Einflussfaktoren auf die Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung des Transferproduktes und des Mar-kenimages. Stephan Günther stellt den aktuellen Forschungsstand zum Markentransfer syste-matisch dar und unterzieht ihn einer kritischen Beurteilung. Er analysiert die unter-schiedlichen Erklärungsansätze und Erfolgsfaktoren und präsentiert ein theoretisch fundiertes Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung von Markentrans-fers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhänge verdeutlicht |
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| ISBN: | 9783322814029 9783824475247 |
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| 505 | 0 | |a 1. Einleitung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Aufbau der Arbeit -- 2. Begriffliche Grundlagen -- 2.1 Abgrenzung des Markentransfers zu alternativen Begriffen -- 2.2 Formen des Markentransfers -- 3. Theoretische Modellansätze zur Erklärung des Markentransfers -- 3.1 Einfache Produktbeurteilungsprogramme -- 3.2 Reizgeneralisierung -- 3.3 Schematheorie -- 3.4 Schema-Unification-Modell nach Bridges -- 3.5 Imagestrukturtypen-Ansatz nach Hätty -- 3.6 Zusammenfassung der theoretischen Modellansätze -- 4. Empirische Untersuchungen von Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers -- 4.1 Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markenerweiterungen -- 4.2 Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung der Stammarke -- 4.3 Zusammenfassung der Ergebnisse der empirischen Forschung -- 5. Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß von Markentransfers -- 5.1 Grundlagen des Wahrnehmungs- und Beurteilungsmodells -- 5.2 Die Transferwirkung -- 5.3 Die Rückwirkung -- 5.4 Zusammenfassung und Implikationen des Modells -- 6. Empirische Überprüfung des Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers -- 6.1 Hypothesen -- 6.2 Untersuchungsdesign -- 6.3 Ergebnisse der Untersuchung -- 6.4 Zusammenfassung und Diskussion der empirischen Ergebnisse -- 7. Schlußbetrachtung und Ausblick | |
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| spelling | Günther, Stephan Verfasser aut Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage von Stephan Günther Gabler Edition Wissenschaft Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 2002 1 Online-Ressource (XIX, 234S. 22 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Marken- und Produktmanagement Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt. Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Mar-ke berücksichtigt werden. Grundlage für einen erfolgreichen Einsatz der Marken-transferstrategie ist daher das Wissen über zentrale Einflussfaktoren auf die Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung des Transferproduktes und des Mar-kenimages. Stephan Günther stellt den aktuellen Forschungsstand zum Markentransfer syste-matisch dar und unterzieht ihn einer kritischen Beurteilung. Er analysiert die unter-schiedlichen Erklärungsansätze und Erfolgsfaktoren und präsentiert ein theoretisch fundiertes Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung von Markentrans-fers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhänge verdeutlicht 1. Einleitung -- 1.1 Problemstellung -- 1.2 Aufbau der Arbeit -- 2. Begriffliche Grundlagen -- 2.1 Abgrenzung des Markentransfers zu alternativen Begriffen -- 2.2 Formen des Markentransfers -- 3. Theoretische Modellansätze zur Erklärung des Markentransfers -- 3.1 Einfache Produktbeurteilungsprogramme -- 3.2 Reizgeneralisierung -- 3.3 Schematheorie -- 3.4 Schema-Unification-Modell nach Bridges -- 3.5 Imagestrukturtypen-Ansatz nach Hätty -- 3.6 Zusammenfassung der theoretischen Modellansätze -- 4. Empirische Untersuchungen von Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers -- 4.1 Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markenerweiterungen -- 4.2 Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung der Stammarke -- 4.3 Zusammenfassung der Ergebnisse der empirischen Forschung -- 5. Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß von Markentransfers -- 5.1 Grundlagen des Wahrnehmungs- und Beurteilungsmodells -- 5.2 Die Transferwirkung -- 5.3 Die Rückwirkung -- 5.4 Zusammenfassung und Implikationen des Modells -- 6. Empirische Überprüfung des Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers -- 6.1 Hypothesen -- 6.2 Untersuchungsdesign -- 6.3 Ergebnisse der Untersuchung -- 6.4 Zusammenfassung und Diskussion der empirischen Ergebnisse -- 7. Schlußbetrachtung und Ausblick Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Markenimage (DE-588)4136439-9 gnd rswk-swf Markentransfer (DE-588)4214870-4 gnd rswk-swf Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Markentransfer (DE-588)4214870-4 s Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 s Markenimage (DE-588)4136439-9 s 2\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-322-81402-9 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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