Marktsegmentierung: 2 Instrumentarium zur Bearbeitung segmentierter Märkte
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| Published: |
Düsseldorf
Symposion Publ.
[2014]
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Marktsegmentierung
Instrumentarium zur Bearbeitung
segmentlerter Märkte
3., aktualisierte und erweiterte Auflage
Vorwort.11
Klaus Hüttel
Marktsegmentierung durch produktpolitische Maßnahmen.13
Produktdifferenzierung.13
Produktdesign und Grafikdesign.18
Produktverpackung.21
Produktmarkierung.23
Produktbegleitende Dienstleistungen.26
Produktbündelung.32
Maßgeschneiderte Angebote.35
Segmentspezifische Markenpolitik.38
Literatur.41
Zusammenfassung.43
Matthias Huckemann
Marktsegmentierung durch preispolitische Maßnahmen.45
Der Ausgangspunkt der Preisfindung: Der Markt (Target
Costing)
.45
Der Markt und seine Gesetzmäßigkeiten.49
Einfluss der Marketingkonzeption auf die Segmentierung.51
Angebots- und Preisdifferenzierung
als eine preisstrategische Option.54
Baukasten für die Preisfindung.70
Literatur.72
Zusammenfassung.73
Inhaltsverzeichnis
Peter Kurble
Marktsegmentierung mlthltfe der Kommunikationspolitik.75
Marktsegmentierung.75
Kommunikationspolitik.88
Schlussbetrachtung.98
Literatur.98
Zusammenfassung.100
Jörn Redler
Segmentierung und vertriebspolitische Maßnahmen.101
Idee, Begriff und Perspektiven der Segmentierung.101
Segmentwahl (Targeting).103
Segmentbearbeitung.109
Literatur.129
Zusammenfassung.131
Jörn Redler
Markenführung und Marktsegmentierung.133
Ausgangspunkt.133
Moderner Markenbegriff: Marken als kognitive
Konstrukte
.135
Zusammenhang von Segmentierung und
Markenführung: Der Denkrahmen.138
Segmentierung: Aufdeckung von Konsumentenclustern.140
Targeting: Wahl der zu bearbeitenden Segmente.144
Der Zusammenhang zu Markenkonfigurationen.147
Ausgewählte Rahmenbedingungen der
Grundkonfigurationen im Überblick.153
Anforderungen an die Positionierung der Marke(n)
in den Markenkonfigurationen.155
Dynamische Aspekte der Segment-Marken-Verbindungen.158
Literatur.160
Zusammenfassung.163
6
Inhaltsve rzeich
η
is
Harald
Ehrmann
Marktsegmenterfolgsrechnung.165
Einführung.165
Die Kostenrechnung als
Planungs-,
Entscheidungs- und Kontrollinstrument.166
Die Eignung einzelner Kostenrechnungssysteme
für die Marktsegmenterfolgsrechnung.170
Erfolgsermittlung der einzelnen Marktsegmente
mithilfe der Kostenrechnung.179
Weitere Instrumente zur Ermittlung des Marktsegmenterfolges.195
Primär planungsorientierte Betrachtung.206
Literatur.207
Zusammenfassung.209
Jürgen Nieblinc
Vertriebsrechtliche Aspekte der Marktsegmentierung.211
Gestaltungsmöglichkeiten für Vertriebsverträge.211
Marktabschottung.214
Preisbindungen und das Verbot des Quereinkaufes
als Grundlage einer zweiten Kommissionsentscheidung?.222
Graumarkt und selektiver Vertrieb.233
Das Erfordernis von Graumarktklauseln.253
Verwerternachlass.254
Anwendbares Recht und Aktivlegitimation.255
Prozessuale Fragen.256
Gestaltungsmöglichkeiten für Einkauf, Forschung
und Entwicklung sowie
Simultaneous
Engineering
(SE)
.257
Grenzen der Preis- und Konditionenvorgaben im Einkauf.258
Grenzen der Preis- und Konditionenvorgaben im Vertrieb.258
Geografische
Vorgaben für Einkauf und Vertrieb.258
Diskriminierende und priviligierende Segmentierung.258
Grenzen unterstützenderWerbung.258
Rabatte und Zugaben.259
Neue
»Schim^-GVO
.259
Literatur.275
Zusammenfassung.284 |
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