Marketingkonzept: Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Zürich
Compendio Bildungsmedien
2013
|
| Ausgabe: | 5., überarb. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Swiss Marketing, SMC
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zusätzliches Online-Angebot unter www.compendio.ch/marketing |
| Beschreibung: | 246 S. Ill., graph. Darst. 30 cm Beil. ([1] Faltbl.) |
| ISBN: | 9783715597683 3715597682 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV041571161 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20151215 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 140117s2013 sz ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 13,A41 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1036400875 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783715597683 |c kart. |9 978-3-7155-9768-3 | ||
| 020 | |a 3715597682 |9 3-7155-9768-2 | ||
| 024 | 8 | |a 11037 | |
| 028 | 5 | 2 | |a U1063 |
| 035 | |a (OCoLC)852453150 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1036400875 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a sz |c XA-CH | ||
| 049 | |a DE-860 |a DE-573 |a DE-1049 |a DE-1043 | ||
| 082 | 0 | |a 658.8 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 600 |0 (DE-625)141905: |2 rvk | ||
| 084 | |a WIR 810f |2 stub | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Michel, Stefan |d 1967- |e Verfasser |0 (DE-588)173532446 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketingkonzept |b Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar |c Stefan Michel. [Swiss Marketing]. Unter red. Mitarb. von Clarisse Pifko |
| 250 | |a 5., überarb. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Zürich |b Compendio Bildungsmedien |c 2013 | |
| 300 | |a 246 S. |b Ill., graph. Darst. |c 30 cm |e Beil. ([1] Faltbl.) | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Swiss Marketing, SMC | |
| 500 | |a Zusätzliches Online-Angebot unter www.compendio.ch/marketing | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketingkonzept |0 (DE-588)4120696-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4074111-4 |a Lehrmittel |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Marketingkonzept |0 (DE-588)4120696-4 |D s |
| 689 | 0 | |8 1\p |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Pifko, Clarisse |d 1951- |e Sonstige |0 (DE-588)123854644 |4 oth | |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027016549&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027016549 | ||
| 385 | |0 (DE-588)4035088-5 |a Lehrer |2 gnd | ||
| 883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804151756986253312 |
|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
GELEITWORT VON SWISS MARKETING (SMC) 5
VORWORT ZUR 5. AUFLAGE 6
1 EINFUEHRUNG 8
1.1 WAS IST MARKETING? 8
1.2 ENTWICKLUNG DER MARKETINGPHILOSOPHIE 9
1.3 MARKETINGKONZEPT 17
ZUSAMMENFASSUNG 20
REPETITIONSFRAGEN 20
2 MARKTANALYSE 21
2.1 MARKTDEFINITION UND MARKTABGRENZUNG 21
2.2 SEGMENTE UND TEILMAERKTE 24
2.3 MARKTGROESSEN UND KENNZAHLEN 26
2.4 MARKT ALS SYSTEM 28
2.5 KUNDENANALYSE 32
2.6 KONSUMENTENVERHALTEN 35
2.7 VERTRIEBSKANAELE UND HANDEL 42
2.8 INTERNE UND EXTERNE BEEINFLUSSER 45
2.9 KONKURRENZ 45
ZUSAMMENFASSUNG 48
REPETITIONSFRAGEN 49
3 UNTERNEHMENS- UND UMFELDANALYSE 50
3.1 UNTERNEHMENSANALYSE 50
3.2 STAERKEN- UND SCHWAECHEN-ANALYSE 54
3.3 UMFELDANALYSE (PESTEL) 57
3.4 DIE SWOT-ANALYSE 57
3.5 DIAGNOSE 60
ZUSAMMENFASSUNG 63
REPETITIONSFRAGEN 63
4 MARKETINGZIELSETZUNGEN 64
4.1 ZIELARTEN 64
4.2 BEZIEHUNGEN ZWISCHEN ZIELEN 67
ZUSAMMENFASSUNG 69
REPETITIONSFRAGEN 69
5 MARKETINGSTRATEGIEN 71
5.1 STRATEGIEMIX 71
5.2 WACHSTUMSSTRATEGIEN 73
5.3 INTERNATIONALE STRATEGIE 79
5.4 SEGMENTIERUNGSSTRATEGIEN 84
5.5 POSITIONIERUNGSSTRATEGIEN 89
5.6 MARKENSTRATEGIE 94
5.7 SYNERGIE 100
ZUSAMMENFASSUNG 101
REPETITIONSFRAGEN 102
6 MARKETINGMIX 103
6.1 TEILMIXE 104
6.2 STANDARD-DOMINANZ-MODELL 111
6.3 PRODUKTLEBENSZYKLUS 112
6.4 INTERNATIONALER MARKETINGMIX 120
6.5 BRANCHENUNTERSCHIEDE 123
ZUSAMMENFASSUNG 130
REPETITIONSFRAGEN 131
7 PRODUKTEMIX 132
7.1 FORMEN DER MARKTLEISTUNG 132
7.2 SORTIMENT 138
7.3 VERPACKUNG 141
7.4 QUALITAET 143
7.5 PRODUKTENTWICKLUNG 145
ZUSAMMENFASSUNG 160
REPETITIONSFRAGEN 161
HTTP://D-NB.INFO/1036400875
8 PREIS-, KOMMUNIKATIONS-UND DISTRIBUTIONSMIX 162
8.1 PREISMIX 162
8.2 PREISTHEORIE 163
8.3 RABATT-UND KONDITIONENPOLITIK 169
8.4 KOMMUNIKATIONS-UND DISTRIBUTIONSMIX 171
ZUSAMMENFASSUNG 174
REPETITIONSFRAGEN 175
9 INTERNETMARKETING UND WEB 2.0 176
9.1 GRUNDLAGEN 176
9.2 WEB
2.0 177
9.3 INTERNETKOMMUNIKATION IM WEB
1.0 181
9.4 E-COMMERCE 184
9.5 SOCIAL COMMERCE: INTERNETKOMMUNIKATION UND E-COMMERCE IM WEB 2.0 186
9.6 COMMUNITIES 189
9.7 SEGMENTIERUNG UND MARKETINGMIX 190
9.8 E-BUSINESS ALS PLATTFORM FUER NEUE GESCHAEFTSMODELLE 192
ZUSAMMENFASSUNG 194
REPETITIONSFRAGEN 194
10 MARKETINGBUDGET UND-KONTROLLE 195
10.1 MARKETINGBUDGET 195
10.2 MARKETINGBUDGETS IN DER PRAXIS 199
10.3 BUDGETUEBERWACHUNG UND-ANPASSUNG 203
10.4 MARKETINGKONTROLLE 204
10.5 MARKETINGINFORMATIONSSYSTEM 206
ZUSAMMENFASSUNG 208
REPETITIONSFRAGEN 209
11 MARKETINGORGANISATION 210
11.1 AUFBAUORGANISATION 210
11.2 INTEGRIERTES MARKETING 218
11.3 ORGANISATIONSINSTRUMENTE 219
11.4 QUALITAETSMANAGEMENT 223
11.5 UMWELTMANAGEMENT 224
11.6 ZUSAMMENARBEIT MIT EXTERNEN PARTNERN 224
ZUSAMMENFASSUNG 228
REPETITIONSFRAGEN 228
ANHANG 229
ANTWORTEN ZU DEN REPETITIONSFRAGEN 230
GLOSSAR 236
STICHWORTVERZEICHNIS 244
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Michel, Stefan 1967- |
| author_GND | (DE-588)173532446 (DE-588)123854644 |
| author_facet | Michel, Stefan 1967- |
| author_role | aut |
| author_sort | Michel, Stefan 1967- |
| author_variant | s m sm |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV041571161 |
| classification_rvk | QP 600 |
| classification_tum | WIR 810f |
| ctrlnum | (OCoLC)852453150 (DE-599)DNB1036400875 |
| dewey-full | 658.8 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.8 |
| dewey-search | 658.8 |
| dewey-sort | 3658.8 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 5., überarb. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02158nam a2200529 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV041571161</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20151215 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">140117s2013 sz ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">13,A41</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1036400875</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783715597683</subfield><subfield code="c">kart.</subfield><subfield code="9">978-3-7155-9768-3</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3715597682</subfield><subfield code="9">3-7155-9768-2</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="8" ind2=" "><subfield code="a">11037</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">U1063</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)852453150</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1036400875</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">sz</subfield><subfield code="c">XA-CH</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.8</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 810f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Michel, Stefan</subfield><subfield code="d">1967-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)173532446</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketingkonzept</subfield><subfield code="b">Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar</subfield><subfield code="c">Stefan Michel. [Swiss Marketing]. Unter red. Mitarb. von Clarisse Pifko</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">5., überarb. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Zürich</subfield><subfield code="b">Compendio Bildungsmedien</subfield><subfield code="c">2013</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">246 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield><subfield code="c">30 cm</subfield><subfield code="e">Beil. ([1] Faltbl.)</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Swiss Marketing, SMC</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zusätzliches Online-Angebot unter www.compendio.ch/marketing</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketingkonzept</subfield><subfield code="0">(DE-588)4120696-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4074111-4</subfield><subfield code="a">Lehrmittel</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Marketingkonzept</subfield><subfield code="0">(DE-588)4120696-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Pifko, Clarisse</subfield><subfield code="d">1951-</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="0">(DE-588)123854644</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027016549&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027016549</subfield></datafield><datafield tag="385" ind1=" " ind2=" "><subfield code="0">(DE-588)4035088-5</subfield><subfield code="a">Lehrer</subfield><subfield code="2">gnd</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4074111-4 Lehrmittel gnd-content |
| genre_facet | Lehrmittel |
| id | DE-604.BV041571161 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-10T00:59:53Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783715597683 3715597682 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027016549 |
| oclc_num | 852453150 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-860 DE-573 DE-1049 DE-1043 |
| owner_facet | DE-860 DE-573 DE-1049 DE-1043 |
| physical | 246 S. Ill., graph. Darst. 30 cm Beil. ([1] Faltbl.) |
| publishDate | 2013 |
| publishDateSearch | 2013 |
| publishDateSort | 2013 |
| publisher | Compendio Bildungsmedien |
| record_format | marc |
| series2 | Swiss Marketing, SMC |
| spelling | Michel, Stefan 1967- Verfasser (DE-588)173532446 aut Marketingkonzept Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar Stefan Michel. [Swiss Marketing]. Unter red. Mitarb. von Clarisse Pifko 5., überarb. Aufl. Zürich Compendio Bildungsmedien 2013 246 S. Ill., graph. Darst. 30 cm Beil. ([1] Faltbl.) txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Swiss Marketing, SMC Zusätzliches Online-Angebot unter www.compendio.ch/marketing Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Marketingkonzept (DE-588)4120696-4 gnd rswk-swf (DE-588)4074111-4 Lehrmittel gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s Marketingkonzept (DE-588)4120696-4 s 1\p DE-604 Pifko, Clarisse 1951- Sonstige (DE-588)123854644 oth DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027016549&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis (DE-588)4035088-5 Lehrer gnd 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Michel, Stefan 1967- Marketingkonzept Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Marketingkonzept (DE-588)4120696-4 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4037589-4 (DE-588)4120696-4 (DE-588)4074111-4 |
| title | Marketingkonzept Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar |
| title_auth | Marketingkonzept Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar |
| title_exact_search | Marketingkonzept Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar |
| title_full | Marketingkonzept Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar Stefan Michel. [Swiss Marketing]. Unter red. Mitarb. von Clarisse Pifko |
| title_fullStr | Marketingkonzept Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar Stefan Michel. [Swiss Marketing]. Unter red. Mitarb. von Clarisse Pifko |
| title_full_unstemmed | Marketingkonzept Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar Stefan Michel. [Swiss Marketing]. Unter red. Mitarb. von Clarisse Pifko |
| title_short | Marketingkonzept |
| title_sort | marketingkonzept grundlagen mit zahlreichen beispielen repetitionsfragen mit antworten und glossar |
| title_sub | Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar |
| topic | Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Marketingkonzept (DE-588)4120696-4 gnd |
| topic_facet | Marketing Marketingkonzept Lehrmittel |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027016549&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT michelstefan marketingkonzeptgrundlagenmitzahlreichenbeispielenrepetitionsfragenmitantwortenundglossar AT pifkoclarisse marketingkonzeptgrundlagenmitzahlreichenbeispielenrepetitionsfragenmitantwortenundglossar |