Verfügbarkeit: Markenidentitätsmodelle

Markenidentitätsmodelle: Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Radtke, Bernd (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2014
Schriftenreihe:	essentials
Schlagworte:	Markenimage Markenpolitik
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Beschreibung:	Korrektur der Paketzugehörigkeit. - Frühere Paketzugehörigkeit: ZDB-2-SGR
Beschreibung:	1 Online-Ressource (VII, 55 S.)
ISBN:	9783658045869
DOI:	10.1007/978-3-658-04586-9

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adam_text	MARKENIDENTITAETSMODELLE / RADTKE, BERND : 2014 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS DEFINITION VON MARKE, MARKENIMAGE UND MARKENIDENTITAET PROZESS DER IDENTITAETSORIENTIERTEN MARKENFUEHRUNG MARKENIDENTITAET VERSCHIEDENER MARKENOBJEKTE ANSAETZE ZUR ERFASSUNG UND BESCHREIBUNG DER MARKENIDENTITAET KRITERIENGESTUETZTE BEURTEILUNG DER ANSAETZE DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. MARKENIDENTITAETSMODELLE / RADTKE, BERND : 2014 ABSTRACT / INHALTSTEXT DIE MARKENIDENTITAET ALS GESTALTBARES FUEHRUNGS- UND MANAGEMENTKONZEPT AUF DER EINEN SEITE UND DAS MARKENIMAGE ALS WAHRGENOMMENES AKZEPTANZKONZEPT AUF DER ANDEREN SEITE SIND DIE BEIDEN ECKPFEILER DES IDENTITAETSORIENTIERTEN MARKENVERSTAENDNISSES, DAS SEIT MITTE/ENDE DER 1990ER JAHRE ALS VORHERRSCHEND GILT. SIEBEN ANSAETZE ZUR ERFASSUNG UND BESCHREIBUNG DER MARKENIDENTITAET – NAMENTLICH DIE VON AAKER; BATES; BURMANN; ESCH; HENRION, LUDLOW & SCHMIDT; KAPFERER SOWIE MCKINSEY – WERDEN VORGESTELLT. ANSCHLIESSEND ERFOLGT EINE VERGLEICHENDE BEWERTUNG DER ANSAETZE ANHAND VON FUENF KRITERIEN. IM FAZIT AM ENDE DER ARBEIT EMPFIEHLT DER AUTOR EIN MODIFIZIERTES MODELL. DER INHALT - DEFINITION VON MARKE, MARKENIMAGE UND MARKENIDENTITAET - PROZESS DER IDENTITAETSORIENTIERTEN MARKENFUEHRUNG - MARKENIDENTITAET VERSCHIEDENER MARKENOBJEKTE - ANSAETZE ZUR ERFASSUNG UND BESCHREIBUNG DER MARKENIDENTITAET - KRITERIENGESTUETZTE BEURTEILUNG DER ANSAETZE DIE ZIELGRUPPEN DOZIERENDE UND STUDIERENDE DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE, INSBESONDERE MARKETING FUEHRUNGSKRAEFTE IN MARKENUNTERNEHMEN, MANAGEMENTBERATUNGEN, WERBE- UND MARKENAGENTUREN. DER AUTOR DR. BERND RADTKE PROMOVIERTE BERUFSBEGLEITEND BEI PROF. DR. BERND GUENTER AM LEHRSTUHL FUER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE, INSBESONDERE MARKETING AN DER HEINRICH-HEINE-UNIVERSITAET DUESSELDORF. ER ARBEITETE NACH SEINEM ABSCHLUSS ALS DIPLOM-OEKONOM MEHRERE JAHRE IN MANAGEMENTBERATUNGEN UND IST GESCHAEFTSFUEHRER EINER INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER, PRAESIDENT EINES MARKETINGCLUBS SOWIE MITGLIED IM BEIRAT DES DEUTSCHEN MARKETING-VERBANDS. DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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