Dynamik und Stabilität in der modernen Marktsegmentierung: eine Multilevel-Betrachtung etablierter Lebensstilsegmente
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Aachen
Shaker
2013
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| Series: | Berichte aus der Betriebswirtschaft
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
V
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS V
ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX
TABELLENVERZEICHNIS XI
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XV
SYMBOLVERZEICHNIS XVII
ABSCHNITT A: EINLEITUNG 1
1 PROBLEMSTELLUNG 1
2 FORSCHUNGSSTAND 4
2.1 THEORETISCHE UND MODELLHAFTE BETRACHTUNGEN 5
2.2 EMPIRISCHE FORSCHUNGSANSAETZE 7
3 ZIELSETZUNG, AUFGABEN UND WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE ORIENTIERUNG 10
4 VORGEHEN 14
ABSCHNITT B : MODERNE MARKTSEGMENTIERUNG ALS RAHMEN ZUR
UNTERSUCHUNG VON SEGMENTDYNAMIK 17
1 MARKTSEGMENTIERUNG: GRUNDLEGENDES KONZEPT DES MARKETING 17
2 MEHRDIMENSIONALE PSYCHOGRAFISCHE SEGMENTIERUNG ALS ZEITGEMAESSER ANSATZ
DER
MARKTSEGMENTIERUNG 21
2.1 FORDERUNG NACH PSYCHOGRAFISCHER SEGMENTIERUNG IN AKTUELLEN MAERKTEN
21
2.2 DIMENSIONALITAET PSYCHOGRAFISCHER SEGMENTIERUNG 25
2.3 LEBENSSTIL-SEGMENTIERUNG ALS ANSATZ MEHRDIMENSIONALER SEGMENTIERUNG
26
2.3.1 BEGRIFFLICHKEIT DER LEBENSSTIL-SEGMENTIERUNG 27
2.3.2 DER MILIEU-ANSATZ VON SINUS SOZIOVISION ALS ZENTRALE
LEBENSSTILSEGMENTIERUNG IN
WISSENSCHAFT UND PRAXIS 30
3 ETABLIERTE LEBENSSTILSEGMENTIERUNGEN UND IHRE HERAUSFORDERUNGEN FUER
DIE UNTERSUCHUNG
VON SEGMENTDYNAMIK UND
-STABILITAET
33
ABSCHNITT C : DEFINITION UND KONZEPTION VON SEGMENTDYNAMIK UND
-STABILITAET 37
1
DEFINITIONEN ZU SEGMENTDYNAMIK UND
-STABILITAET
37
1.1 KONSUMENTEN-HETEROGENITAET UND INSTABILITAET ALS GRUNDLEGENDE
KONSTRUKTE ZUR ERFORSCHUNG
VON SEGMENTDYNAMIK UND -STABILITAET 37
1.2 SEGMENTDYNAMIK 40
1.3 SEGMENTSTABILITAET 41
1.4 SEGMENTDYNAMIK,
-STABILITAET
UND -INSTABILITAET IM ZUSAMMENHANG 42
2 MEHRDIMENSIONALE KONZEPTION DES FORSCHUNGSGEGENSTANDS 43
2.1 DIMENSIONEN VON SEGMENTDYNAMIK UND
-STABILITAET
43
2.1.1 SPEKTRUM 43
2.1.2 ZEITHORIZONT 44
2.2 FORMEN DER SEGMENTDYNAMIK 45
2.2.1 SEGMENT CONTENT DYNAMICS (SCD) 45
2.2.2 SEGMENT DYNAMICS (SD) 48
2.3 GESAMTSYSTEMATIK DER SEGMENTDYNAMIK 51
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VI INHALTSVERZEICHNIS
ABSCHNITT D : ERARBEITUNG EINES THEORIERAHMENS 53
1 SOZIOLOGISCHE SYSTCMTHEORIC 53
1.1 GRANDLAGEN DER SYSTEMTHEORIE 53
1.2 SOZIOLOGISCHE SYSTEMDEUTUNGEN ZUR REPRAESENTATION KONSTITUTIVER
ASPEKTE VON
SEGMENTDYNAMIK UND -STABILITAET 56
1.2.1 FUNKTIONALE SYSTEMTHEORIE: DAUERHAFT DYNAMISCHE SYSTEME 59
1.2.2 HIERARCHISCHE SYSTEMTHEORIE: SEGMENTDYNAMIK AUF UNTERSCHIEDLICHEN
SOZIALEN
EBENEN 60
1.2.3 STRUKTURELLE SYSTEMTHEORIE: INTEGRATIVE BETRACHTUNG DER
UNTERSCHIEDLICHEN FORMEN
DER SEGMENTDYNAMIK 63
2 VERAENDERUNGSTHEORIEN DES SELBST-KONZEPTS ZUR ERKLAERUNG INDIVIDUELLER
SEGMENTDYNAMIK 65
2.1 DAS SELBST-KONZEPT ALS URSPRUENGLICHES PSYCHOGRAFISCHES KONSTRUKT
MODERNER
MARKTSEGMENTIERUNG 65
2.2 THEORIE DER SELBST-AKTUALISIERUNG 67
2.2.1 SELBST-AKTUALISIERUNG ALS KONZEPT 67
2.2.2 PROZESSE 69
2.2.3 VOR- UND NACHGELAGERTE GROESSEN 70
2.2.4 ABLEITUNGEN AUS DER THEORIE DER SELBST-AKTUALISIERUNG ZUR
ERFORSCHUNG DER
SEGMENTDYNAMIK 71
2.3 THEORIEN DES MULTIPLEN UND DYNAMISCHEN SELBST-KONZEPTS VON MARKUS
1985/1986 75
2.3.1 GRUNDLAGEN ZUM MULTIPLEN/DYNAMISCHEN SELBST-KONZEPT 76
2.3.2 RELEVANTE VERARBEITUNGSPROZESSE UND EINFLUSSGROESSEN 78
2.3.3 ABLEITUNGEN AUS DER THEORIE DES MULTIPLEN/DYNAMISCHEN
SELBST-KONZEPTS ZUR
ERFORSCHUNG DER SEGMENTDYNAMIK 79
3 THEORIEN DES WERTEWANDELS 82
3.1 GRUNDLAGEN ZUM WERTEWANDEL 83
3.2 RELEVANTE THEORIEN DES WERTEWANDELS ZUR BESTIMMUNG DER
EINFLUSSGROESSEN DER
SEGMENTDYNAMIK 84
4 AGGREGATION DER THEORIEN IM GESAMT-MODELL ZUR ANALYSE UND ERKLAERUNG
VON
SEGMENTDYNAMIK UND
-STABILITAET
85
ABSCHNITT E : ABLEITUNG DER FORSCHUNGSHYPOTHESEN 87
1 VORGEHEN DER HYPOTHESEN-GENERIERUNG 87
2 ZENTRALE THEORIEN UND BEFUNDE BESTEHENDER FORSCHUNG 89
2.1 VERTIEFUNGEN DER SOZIOLOGISCHEN SYSTEMTHEORIE 89
2.2 VERTIEFUNGEN DER THEORIEN ZUR VERAENDERUNG DES SELBST-KONZEPTES 93
2.3 ABLEITUNGEN AUS DEN THEORIEN ZUM WERTEWANDEL 98
2.4 VORHANDENE BEFUNDE DER FORSCHUNG ZUR SEGMENTDYNAMIK 101
3 UEBERSICHT UEBER DIE HYPOTHESEN DER VORLIEGENDEN ARBEIT 104
ABSCHNITT F : DARSTELLUNG DES METHODISCHEN VORGEHENS 111
1 EMPIRISCH-METHODISCHE HERAUSFORDERUNGEN 111
1.1 LONGITUDINALE DATEN 111
1.2 MESSUNG VON VERAENDERUNGEN 114
2 AUFBAU UND METHODIK DER DATENERHEBUNG 117
3 BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 121
4 OPERATIONALISIERUNG DER NOTWENDIGEN VARIABLEN 126
4.1 ABGRENZUNG VON DYNAMIK UND STABILITAET 126
4.2 VARIABLEN DER MAKROEBENE 127
4.2.1 ABHAENGIGE GROESSEN 127
INHALTSVERZEICHNIS VII
4.2.2 UNABHAENGIGE GROESSEN 133
4.3 VARIABLEN DER MIKROEBENE 137
4.3.1 ABHAENGIGE GROESSE: SMD 137
4.3.2 UNABHAENGIGE GROESSEN 138
4.3.3 WANDERUNGSVOLUMEN 142
4.4 MIKRO-MAKRO-VERKNUEPFUNG 143
4.4.1 VERGLEICHSGROESSEN DER MIKRO- UND MAKROEBENE 143
4.4.2 DURCHSCHNITTSBILDUNG IN DEN SEGMENTEN 143
5 HERANGEZOGENE METHODEN 145
5.1 MULTILEVEL MODELLING 145
5.2 STATISTISCHE TESTS 147
5.2.1 CHI
2
-UNABHAENGIGKEITS- UND HOMOGENITAETSTEST 147
5.2.2 T-TEST 149
5.3 KORRELATIONSANALYSE 151
5.4 REGRESSIONSANALYSE 153
5.4.1 LINEARE REGRESSION 154
5.4.2 LOGISTISCHE REGRESSION 158
5.5 TRANSITIONSMATRIZEN 161
ABSCHNITT G : PRAESENTATION DER ERGEBNISSE 165
1 ERGEBNISSE DER MAKROEBENE 165
1.1 NACHWEIS SEGMENTDYNAMIK (H 1.1.1) 165
1.1.1 NACHWEIS SD-S 165
1.1.2 NACHWEIS SD-D 165
1.2 QUANTIFIZIERUNG 168
1.2.1 UNTERSCHIEDLICHKEIT DER DYNAMIK DER SEGMENTE (H 1.2.1) 168
1.2.2 DER EINFLUSS VON EXTREMITAET, POST-MATERIALISMUS UND SOZIALER
SCHICHT AUF DAS
SEGMENTVVACHSTUM (H 1.2.2-1.2.4) 169
1.3 EINFLUSSFAKTOREN DER SEGMENTDYNAMIK 174
1.3.1 EINFLUSS DER EXTREMITAET AUF SD (H 1.3.1) 178
1.3.2 EINFLUSS DER SEGMENTGROESSE AUF SD (H 1.3.2) 179
1.3.3 EINFLUSS DES POST-MATERIALISMUS AUF SD (H 1.3.3) 181
1.3.4 EINFLUSS DER SOZIALEN SCHICHT AUF SD (H 1.3.4) 184
1.4 DISKUSSION UND ZUSAMMENFASSUNG ERGEBNISSE MAKRO-BETRACHTUNG 186
2 ERGEBNISSE DER MIKROEBENE 189
2.1 ZENTRALE HYPOTHESEN 190
2.1.1 NACHWEIS SMD (H 2.1.1) 190
2.1.2 NACHWEIS MARKOV-PROZESS (H 2.3.1) 191
2.2 DESKRIPTIVE DARSTELLUNG 191
2.3 QUANTIFIZIERUNG: ENTFERNUNG UND VOLUMEN DER SEGMENTWANDERUNG (H
2.2.1) 194
2.4 EINFLUSSFAKTOREN VON SMD 196
2.4.1 GRUNDLAGEN DER HYPOTHESEN-PRUEFUNG 196
2.4.2 EINFLUSS DES ALTERS AUF SMD (H 2.3.2) 203
2.4.3 EINFLUSS DER DAUER DER AUSBILDUNG AUF SMD (H 2.3.3) 203
2.4.4 EINFLUSS DES GESCHLECHTS AUF SMD (H 2.3.4) 204
2.4.5 EINFLUSS DER MOBILITAET AUF SMD (H 2.3.5) 204
2.4.6 EINFLUSS DES WOHNORTS, NEUE/ALTE BUNDESLAENDER AUF SMD (H 2.3.6)
207
2.4.7 EINFLUSS DER SOZIALEN SCHICHT AUF SMD (H 2.3.7) 207
2.4.8 EINFLUSS DES WOHNORTS, STAEDTISCH/LAENDLICH AUF SMD (H 2.3.8) 208
2.4.9 EINFLUSS DES POST-MATERIALISMUS AUF SMD (H 2.3.9) 209
2.5 DISKUSSION UND ZUSAMMENFASSUNG ERGEBNISSE MIKRO-BETRACHTUNG 210
3 ERGEBNISSE DES TRANSFER-VORGEHENS 214
VIII INHALTSVERZEICHNIS
3.1 ZUSAMMENHANG SMD UND SD 214
3.1.1 EINFLUSS SMD AUF SD (H 3.1.1) 214
3.1.2 UNTERSCHIEDLICHKEIT SMD UND SD (H 3.1.2) 216
3.2 GROESSENVERGLEICH: MIKRO DYNAMISCH/MAKRO STABIL (H 3.2.1) 217
3.3 TRANSFER DER EINFLUSSFAKTOREN 218
3.3.1 GRUNDLAGEN DER HYPOTHESEN-PRUEFUNG 219
3.3.2 EINFLUSS DES ALTERS AUF SD (H 3.3.2) 220
3.3.3 EINFLUSS DER DAUER DER AUSBILDUNG AUF SD (H 3.3.3) 221
3.3.4 EINFLUSS DER MOBILITAET AUF SD (H 3.3.5) 222
3.3.5 EINFLUSS DER SOZIALEN SCHICHT AUF SD (H 3.3.7) 222
3.3.6 EINFLUSS DES POST-MATERIALISMUS AUF SD (H 3.3.9) 223
3.4 DISKUSSION UND ZUSAMMENFASSUNG ERGEBNISSE TRANSFER-VORGEHEN 224
4 LIMITATIONEN DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 226
ABSCHNITT H : FAZIT UND IMPLIKATIONEN 229
1 KONZEPTIONELLER UND EMPIRISCHER BEITRAG DER ARBEIT 229
2 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGWISSENSCHAFT 231
3 IMPLIKATIONEN FUER DIE UNTERNEHMENSPRAXIS 234
ANHANG : ZUSAETZLICHE STATISTISCHE AUSWERTUNGEN 243
LITERATURVERZEICHNIS 247
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