Grundlagentexte Public Relations:
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Inhalt
Vorwort
I
Klassiker der Public
Relations
Einleitung 5
1 Edward Louis Bernays:
Crystallizing
Public
Opinion
16
2 Carl Hundhausen: Public
Relations
- Theorie und
Systematik 24
3 Albert Oeckl: PR-Praxis. Der Schlüssel zur
Öffentlichkeitsarbeit 31
II
Frühe Modelle und Theorien
Einleitung
42
1
Franz Ronneberger: Legitimation durch Information
60
2
David M. Dozier und
Glen M. Broom:
The Centrality of Practitioner Roles to
Public Relations Theory
76
3
James E. Grunig
und Todd
Hunt: Managing
Public Relations
112
4
Barbara Baerns:
Öffentlichkeitsarbeit oder
Journalismus? Zum Einfluß im Mediensystem
122
5
Roland
Burkart und Sabine Probst:
Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit: eine
kommunikationstheoretisch begründete Perspektive 145
6 Franz Ronneberger und Manfred Rühl: Theorie der
Public
Relations
175
7 Anna Maria Theis-Berglmair: Public
Relations
aus
organisations
soziologischer Perspektive 216
III
Aktuelle Ansätze
Einleitung
232
1
James E. Grunig,
Larissa
A. Grunig,
David
M.
Dozier:
The Excellence Theory
243
2
Manfred
Bruhn: Integrierte Unternehmens- und
Markenkommunikation
289
3
Günter
В
entele:
Öffentliches Vertrauen - normative
und soziale Grundlage für Public
Relations
300
4
Ansgar
Zerfaß: Steuerung und Wertschöpfung von
Kommunikation
332
5
Günter Bentele: Intereffikationsmodell
353
6
Peter
Szyszka:
PR-
Arbeit als Organisationsfunktion
372
Quellennachweis
393
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