Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel: Differenzierende Kompetenzen als strategischer Wettbewerbsvorteil
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
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| adam_text | ERFOLGREICHES MANAGEMENT VON MARKETINGAGENTUREN IM WANDEL
/ AVERDUNG, AXEL
: 2014
ABSTRACT / INHALTSTEXT
DAS AGENTURGESCHAEFT WANDELT SICH FUNDAMENTAL. ANGESICHTS WACHSENDER
KUNDENFORDERUNGEN NACH PERFORMANCE- UND WERTORIENTIERTEN
MARKETINGANSAETZEN GERATEN KLASSISCHE KOMMUNIKATIONSLOESUNGEN AN IHRE
GRENZEN. AUF BASIS EINER EMPIRISCHEN AGENTURBEFRAGUNG VON 342
TOP-MANAGERN BELEGTAXEL AVERDUNG, DASS EIN STRATEGISCHES MANAGEMENT
DIFFERENZIERENDER SCHLUESSELKOMPETENZEN NACHHALTIG WETTBEWERBSVORTEILE
SICHERT. ER UNTERSUCHT, WIE AGENTUREN STRATEGISCHE MARKETING- UND
KREATIVKOMPETENZEN ERFOLGREICHER ALS IHRE WETTBEWERBER FUER KLIENTEN
EINSETZEN UND SO INNOVATIONS-, KUNDEN- UND FINANZERFOLGE STEIGERN.
FERNER WIRD ANALYSIERT, WELCHE DYNAMISCHEN KOMPETENZEN ES AGENTUREN
ERLAUBEN, DIESES LEISTUNGSPORTFOLIO REGELMAESSIG ANZUPASSEN, UM MIT DEN
SICH WANDELNDEN MARKTANFORDERUNGEN SCHRITT ZU HALTEN. ABSCHLIESSENDFOLGT
EINEBETRACHTUNG, WIE DAS WERTANGEBOT VON AGENTUREN DURCH EINE
SERVICEDOMINANTE ORIENTIERUNG ZU VERBESSERN IST, UND ES WERDEN RELEVANTE
FORSCHUNGS- UND PRAXISIMPLIKATIONEN ABGELEITET. DER INHALT
STRATEGISCHES MANAGEMENT VON AGENTUREN MARKETING- UND KREATIVKOMPETENZEN
DYNAMISCHE KOMPETENZEN RELATIONALE INTERAKTION SERVICEDOMINANTE
ORIENTIERUNG DIE ZIELGRUPPEN DOZIERENDE UND STUDIERENDE DER
BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT SCHWERPUNKT MARKETING UND STRATEGISCHES
MANAGEMENT FUEHRUNGSKRAEFTE IMAGENTURGESCHAEFT SOWIE IM MARKETING-&
INNOVATIONSMANAGEMENT DER AUTOR DR. AXEL AVERDUNG PROMOVIERTE BEI
PROF. DR. THORSTEN TEICHERT AM LEHRSTUHL FUER MARKETING UND INNOVATION
AN DER UNIVERSITAET HAMBURG
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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