Der Einsatz von Preisinstrumenten und deren Auswirkungen auf das Preisimage von Handelsunternehmen und deren Wettbewerbern:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Nürnberg
GfK Verein
2013
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | GfK Edition Marketingforschung
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XII
TABELLENVERZEICHNIS XIV
1 EINLEITUNG 1
1.1 RELEVANZ DER THEMATIK 1
1.2 UNTERSUCHUNGSZIELE DER ARBEIT 4
1.3 AUFBAU DER ARBEIT 7
2 GRUNDLAGEN DER ARBEIT 8
2.1 DEFINITORISCHE GRUNDLAGEN 8
2.1.1 DEFINITION UND EINORDNUNG DES BEGRIFFS *PREISIMAGE 8
2.1.2 DEFINITION DER BEGRIFFE *PREISINSTRUMENT , *AKTIONSPREISE ,
*PREISGARANTIE UND *WETTBEWERBS-PREISVERGLEICHE 11
2.2 BESTANDSAUFNAHME DER LITERATUR ZU DEM PREISIMAGE VON
HANDELSUNTERNEHMEN 15
2.2.1 LITERATUR ZU DEN DETERMINANTEN DES PREISIMAGES 1S
2.2.1.1 PREISNIVEAUBEZOGENE DETERMINANTEN 15
2.2.1.2 PREISKOMMUNIKATIONSBEZOGENE DETERMINANTEN 20
2.2.1.3 GESCHAEFTSBEZOGENE DETERMINANTEN 27
2.2.1.4 KONSUMENTENBEZOGENE DETERMINANTEN 29
2.2.2 LITERATUR ZU DEN AUSWIRKUNGEN DES PREISIMAGES 30
2.2.2.1 AUSWIRKUNGEN AUF DIE WAHRNEHMUNGEN DER
KONSUMENTEN 30
2.2.2.2 AUSWIRKUNGEN AUF DAS VERHALTEN DER KONSUMENTEN. 34
2.2.3 LITERATUR ZU DEM PREISIMAGE ALS MODERATOR AUF DIE WIRKUNG VON
PREISINSTRUMENTEN 35
2.2.4 FAZIT 38
2.3 THEORETISCHE GRUNDLAGEN 39
2.3.1 CUE-UTILIZATION-THEORIE 39
2.3.2 ACCESSIBILITY-DIAGNOSTICITY-THEORIE 42
2.3.3 THEORIE DER KOGNITIVEN DISSONANZ 45
2.3.4 FAZIT 47
3 DER MODERIERENDE EINFLUSS DES BISHERIGEN PREISIMAGES AUF DIE
AUSWIRKUNGEN VON PREISINSTRUMENTEN AUF DAS PREISIMAGE VON
HANDELSUNTERNEHMEN UND IHRER WETTBEWERBER
49
3.1 STUDIE 1: DIE AUSWIRKUNGEN VON PREISINSTRUMENTEN AUF DAS PREISIMAGE
VON HANDELSUNTERNEHMEN UND IHRER WETTBEWERBER: DER MODERIERENDE
EINFLUSS DES BISHERIGEN PREISIMAGES DES HANDELSUNTERNEHMENS 49
3.1.1 HERLEITUNG DER HYPOTHESEN 52
3.1.1.1 DIE WIRKUNG DER PREISINSTRUMENTE AUF DAS PREISIMAGE
DES HANDELSUNTERNEHMENS 52
3.1.1.2 DER MODERIERENDE EINFLUSS DES BISHERIGEN PREISIMAGES
54
IX
HTTP://D-NB.INFO/1036323838
INHALTSVERZEICHNIS
3.1.1.3 UNTERSCHIEDE IN DER RELATIVEN WICHTIGKEIT DER
PREISINSTRUMENTE 55
3.1.1.4 SPILL-OVER-EFFEKTE DER PREISINSTRUMENTE, DIE EINEN
BEZUG ZU DEN WETTBEWERBERN DES HANDELSUNTERNEHMENS
AUFWEISEN
57
3.1.1.5 DIE WIRKUNG DER PREISINSTRUMENTE UND DES
PREISIMAGES AUF DIE EINKAUFSABSICHT DER KONSUMENTEN 58
3.1.2 METHODIK DER UNTERSUCHUNG 60
3.1.2.1 EXPERIMENTELLES DESIGN 60
3.1.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER VARIABLEN 60
3.1.2.3 EXPERIMENTALTEILNEHMER 64
3.1.2.4 ABLAUF DER UNTERSUCHUNG 67
3.1.3 ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG 67
3.1.4 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 85
3.2 STUDIE 2: DIE AUSWIRKUNGEN VON PREISINSTRUMENTEN AUF DAS PREISIMAGE
VON HANDELSUNTERNEHMEN UND IHRER WETTBEWERBER: DER MODERIERENDE
EINFLUSS DES BISHERIGEN PREISIMAGES DES WETTBEWERBERS 87
3.2.1 HERLEITUNG DER HYPOTHESEN 89
3.2.2 METHODIK DER UNTERSUCHUNG 91
3.2.2.1 EXPERIMENTELLES DESIGN 91
3.2.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER VARIABLEN 92
3.2.2.3 EXPERIMENTALTEILNEHMER 92
3.2.2.4 ABLAUF DER UNTERSUCHUNG 93
3.2.3 ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG 93
3.2.4 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 98
4 DIE AUSWIRKUNGEN DER GESTALTUNG VON PREISINSTRUMENTEN AUF DAS
PREISIMAGE VON HANDELSUNTERNEHMEN UND IHRER WETTBEWERBER 100
4.1 HERLEITUNG DER HYPOTHESEN 101
4.2 METHODIK DER UNTERSUCHUNG 102
4.2.1 EXPERIMENTELLES DESIGN 102
4.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER VARIABLEN 103
4.2.3 EXPERIMENTALTEILNEHMER 104
4.2.4 ABLAUF DER UNTERSUCHUNG 105
4.3 ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG 105
4.4 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 110
5 DIE AUSWIRKUNGEN VON PREISINSTRUMENTEN AUF DAS PREISIMAGE VON
HANDELSUNTERNEHMEN UND IHRER WETTBEWERBER: DER MODERIERENDE
EINFLUSS DER ART DES PREISINSTRUMENTS DES WETTBEWERBERS
111
5.1 HERLEITUNG DER HYPOTHESEN 112
5.2 METHODIK DER UNTERSUCHUNG 114
5.2.1 EXPERIMENTELLES DESIGN 114
5.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER VARIABLEN 114
5.2.3 EXPERIMENTALTEILNEHMER 115
5.2.4 ABLAUF DER UNTERSUCHUNG 115
5.3 ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG 116
X
INHALTSVERZEICHNIS
5.4 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 121
6 SCHLUSSBETRACHTUNG 122
6.1 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 122
6.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE WISSENSCHAFT 130
6.3 IMPLIKATIONEN FUER DIE HANDELSPRAXIS 133
ANHANG 136
LITERATURVERZEICHNIS 140
XI
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