Holdings: Warum Produkte floppen

Warum Produkte floppen: die 10 Todsünden des Marketings

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Main Authors:	Müller, Tina 1968- (Author), Schroiff, Hans-Willi 1952- (Author)
Format:	Book
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Published:	Freiburg [im Breisgau] ; München [i.e. Planegg] Haufe-Gruppe 2013
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 7 1 EINLEITUNG 11 2 DIE ZEHN TODSUENDEN DES MARKETINGS 25 TODSUENDE NR. 1: KEIN EINZIGARTIGES UND RELEVANTES MARKEN- UND PRODUKTKONZEPT 26 TODSUENDE NR. 2: KEINE KONSUMENTENORIENTIERUNG 28 TODSUENDE NR. 3: KEINE INTEGRATION VON SCHWARMINTELLIGENZ UND CO-KREATION 30 TODSUENDE NR. 4: KEINE EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG VON IDEEN UND KONZEPTEN 33 TODSUENDE NR. 5: KEINE KLARE MARKENPOSITIONIERUNG 34 TODSUENDE NR. 6: KEINE KONSISTENZ ZWISCHEN PRODUKTKONZEPT UND MARKENPOSITIONIERUNG 36 TODSUENDE NR. 7: KEINE LOGIK ZWISCHEN MARKE UND MARKETING-MIX 37 TODSUENDE NR. 8: KEINE REALISTISCHE (FINANZ-)PLANUNG 38 TODSUENDE NR. 9: FEHLENDE EINFUEHRUNGSKONTROLLE UND FALSCHE KORREKTURMASSNAHMEN 39 TODSUENDE NR. 10: KEINE ORGANISATIONSHYGIENE UND POLITISCHES POWERPLAY 41 3 INNOVATION - VOM CONSUMER INSIGHT ZUM PRODUKTKONZEPT 43 3.1 KEIN EINZIGARTIGES UND RELEVANTES MARKEN-UND PRODUKTKONZEPT 43 3.2 KEINE KONSUMENTENORIENTIERUNG 61 3.3 KEINE INTEGRATION VON SCHWARMINTELLIGENZ UND CO-KREATION 91 3.4 KEINE EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG VON IDEEN UND KONZEPTEN 104 4 MARKETING-MIX - VOM PRODUKTKONZEPT ZUM MARKENARTIKEL 113 4.1 KEINE KLARE MARKENPOSITIONIERUNG 113 4.2 KEINE KONSISTENZ ZWISCHEN PRODUKTKONZEPT UND MARKENPOSITIONIERUNG 128 4.3 KEINE LOGIK ZWISCHEN MARKE UND MARKETING-MIX 137 5 ERFOLGSKONTROLLE - VON DER PRODUKTEINFUEHRUNG ZUM PROFITABLEN WACHSTUM 183 5.1 KEINE REALISTISCHE (FINANZ-)PLANUNG 183 5.2 FEHLENDE EINFUEHRUNGSKONTROLLE UND FALSCHE KORREKTURMASSNAHMEN 194 5.3 KEINE ORGANISATIONSHYGIENE UND POLITISCHES POWERPLAY 210 6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 221 5 HTTP://D-NB.INFO/1032270969 INHALTSVERZEICHNIS LITERATURVERZEICHNIS 227 DIE AUTOREN 231 STICHWORTVERZEICHNIS 233 6
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