Die Generation "Surf": eine Innenansicht der jungen und flexiblen Konsumenten von heute
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Uelvesbüll
<<Der>> Andere Verl.
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| Series: | Leipziger Beiträge zur praxisorientierten Wirtschafts- und Sozialforschung
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INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
INHALTSVERZEICHNIS 3
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 5
0 PROLOG 7
1 DIE INFORMATIONSBESCHAFFUNG, KOMMUNIKATION 12
U N D BEZIEHUNGSGESTALTUNG D E R GENERATION "SURF'
1.1 DIE ENTWICKLUNG VOM COMPUTER ZUM SMART-PHONE 12
1.2 DIE MENGE UND QUALITAET DER INFORMATIONSBESCHAFFUNG, 26
KOMMUNIKATION UND INTERAKTION IM ZEICHEN DES
1.3 DIE BEDEUTUNG DES FERNSEHENS IN DER MULTIOPTIONALEN 45
GESELLSCHAFT
1.4 DIE WIRKUNGEN DER VERSCHIEDENEN MEDIEN AUF DIE KON- 55
SUMENTEN
2 DIE ARBEITSWELT D E R GENERATION "SURF' 86
2.1 DIE ERWERBSTAETIGKEITS-MOEGLICHKEITEN IM SPANNUNGSFELD 88 VON "WOLLEN"
UND "KOENNEN"
2.2 DIE ERWERBSTAETIGKEITS-MOEGLICHKEITEN DER KAPITALIENUIOW- 112 HABENDEN
"SURFER"
2.3 DIE ERWERBSTAETIGKEITS-MOEGLICHKEITEN DER KAPITALIENAR- 121 MEN
"SURFER"
3 DIE PRIVATSPHAERE D E R GENERATION " S U R F 136
3.1 GRUNDSAETZLICHE UEBERLEGUNGEN ZUM LEBENSUMFELD DER 136 "SURFER"
3.2 DIE FREIZEITGESTALTUNG UND DAS PARTNERBEZOGENE BEZIE- 144
HUNGSMANAGEMENT DER KAPITALIENWOHLHABENDEN "SURFER"
3.3 DIE SELBSTINSZENIERUNG DER KAPITALIENARMEN "SURFER" 172
4 GRUNDZUEGE D E S MARKETINGS 203
4.1 PRODUKTPOLITIK 205
3
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IMAGE 2
4.2 PREIS- UND KONDITIONENPOLITIK 222
4.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK 226
4.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 234
5 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER E I N KUNDENGRUP- 244
PENORIENTIERTES MARKETING
5.1 DIE NACHFRAGE NACH DEN GUETERN DES TAEGLICHEN BEDARFS 245
5.1.1 DIE NACHFRAGE DER KAPITALIENWOHLHABENDEN "SURFER" 246
5.1.2 DIE NACHFRAGE DER KAPITALIENARMEN "SURFER" 269
5.2 DIE NACHFRAGE NACH IMMOBILIEN 286
5.2.1 DIE NACHFRAGE DER KAPITALIENWOHLHABENDEN "SURFER" 286
5.2.2 DIE NACHFRAGE DER KAPITALIENARMEN "SURFER" 297
5.3 DIE NACHFRAGE NACH FINANZDIENSTLEISTUNGEN 306
5.3.1 DIE NACHFRAGE DER KAPITALIENU O/I//IABENDEN "SURFER" 307
5.3.2 DIE NACHFRAGE DER KAPITALIENARMEN "SURFER" 316
6 EPILOG 324
LITERATURVERZEICHNIS 326
ZUM AUTOR 339
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