Rufschädigung und Kritik im Wettbewerb: eine Gegenüberstellung des marken- und des lauterkeitsrechtlichen Rufschutzes
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Hamburg
Kovač
2013
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Einleitung...........................................................................................................15
Kapitel 1 - Grundlagen....................................................................................23
A. Begriff des „Rufs ..................................................................................23
B. Bedeutung des guten Rufs......................................................................27
I.
Der gute Ruf als Marketinginstrument............................................................27
II.
Der gute Ruf als Orientierungshilfe bzw. Mittel der Außendarstellung........29
III.
Die wirtschaftliche Verwertbarkeit des guten Rufs......................................31
1) Absatz- und Wertsteigerungsrelevanz des guten Rufs................................31
2) Die Übertragbarkeit des guten Rufs............................................................33
a) Faktische Grundlagen...............................................................................33
b) Rechtliche Fragen der Übertragbarkeit....................................................36
C. Lebensdauer des guten Rufs..................................................................38
Kapitel 2 - Markenrechtlicher Schutz des guten Rufs vor Rufschädigung
und Kritik im Wettbewerb...............................................................................41
A. Schutz einfacher Marken vor Rufschädigung.....................................41
I.
§§ 9 Abs. 1 Nr. 1, 14 Abs. 2 Nr. 1, 24 MarkenG.............................................41
1) Anwendungsbereich....................................................................................41
2) Allgemeine Voraussetzungen......................................................................43
a) Doppelidentität.........................................................................................43
b) (Rechtsverletzende) Benutzung für Waren und Dienstleistungen...........45
3) Fallgruppen möglicher Rufschädigungen durch identische Verwendung... 51
a) Markennennung........................................................................................52
(aa) Vergleichende Werbung....................................................................52
(bb) Redaktionelle oder sonst bezugnehmende Nennung und
Markenparodie.............................................................................................54
b) Produkt- und Markenpiraterie..................................................................55
c) Anmeldung und Benutzung fremder Marken als Domainnamen.............56
d) Rückausnahmen zu § 24 Abs. 1 MarkenG bei rufschädigender
Verwendung....................................................................................................57
(aa) Nachträgliche Veränderung oder Verschlechterung..........................57
(bb) Umverpacken und Wiederanbringen einer fremden Marke..............58
(cc) Verkauf oder Bewerbung von Luxusware in einer dem Image nicht
angemessenen Art und Weise......................................................................61
II.
§§ 9 Abs. 1 Nr. 2, 14 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG.................................................64
III.
Zwischenergebnis..........................................................................................64
В.
Schutz bekannter Marken vor Rufschädigung - §§ 9 Abs. 1 Nr. 3,14
Abs. 2 Nr. 3 MarkenG...................................................................................65
I.
Grundlagen.......................................................................................................65
II.
Gemeinschaftsrechtliche Vorgaben................................................................67
III.
Voraussetzungen der §§ 9 Abs. 1 Nr. 3, 14 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG.............69
1) Bekannte Marke...........................................................................................69
a) Begriffsbestimmung.................................................................................69
b) Maßgebliches Zeichen und maßgebliche Verkehrskreise........................71
c) Bekanntheitsgebiet und maßgeblicher Zeitpunkt der Bekanntheit...........72
2) Zeichenähnlichkeit......................................................................................74
3) Rechtsverletzende Benutzung.....................................................................76
4) Unähnlichkeit der Waren und Dienstleistungen..........................................81
5) Eingriffstatbestand - Beeinträchtigung der Wertschätzung........................82
a) Wertschätzung..........................................................................................84
b) Beeinträchtigung der Wertschätzung - Fallgruppen................................87
(aa) Drittgebrauch
rur
qualitativ schlechtere Produkte.............................87
(bb) Inkompatibler Zweitgebrauch...........................................................91
(cc) Verwendung in betrügerischem Zusammenhang..............................94
(dd) Verwendung durch unseriöse Unternehmen, Vereine oder
Organisationen.............................................................................................95
(ее)
Irreführung der Internetnutzer...........................................................97
(ff) Markenparodie, Markensatire und Markenverunglimpfung.............102
(i) Verwendung der fremden Marke zur Steigerung der Absatzfähigkeit
des eigenen Produktes............................................................................104
(ii) Verwendung der fremden Marke zur Förderung ideeller oder
gesellschaftspolitischerziele.................................................................109
(gg) Redaktionelle Nennung im Rahmen von Zeitungsberichten oder
Produkttests................................................................................................110
(hh) Vergleichende Nennung in der Werbung........................................112
(ii) Die unberechtigte Schutzrechtsverwarnung......................................116
(jj) Zwischenergebnis..............................................................................117
6) Ohne rechtfertigenden Grund in unlauterer Weise....................................119
a) Unlauterkeit............................................................................................120
b) Ohne rechtfertigenden Grund.................................................................121
(aa) Meinungsfreiheit..............................................................................122
(bb) Kunstfreiheit....................................................................................128
(cc) Vergleichende Werbung..................................................................133
(dd) Verbraucherinformation jenseits der vergleichenden Werbung......135
8
(ее)
Wahrnehmung berechtigter eigener Interessen................................136
7) Zwischenergebnis......................................................................................140
C. Markenrechtlicher Schutz geschäftlicher Bezeichnungen -
§ 15 Abs. 3 MarkenG....................................................................................142
D. Markenrechtlicher Schutz geografischer Herkunftsangaben - § 127
Abs. 3 MarkenG...........................................................................................144
I.
Der „besondere Ruf ......................................................................................144
II.
Relevante Benutzung....................................................................................145
III.
Rufbeeinträchtigung....................................................................................146
IV.
Rechtfertigender Grund..............................................................................147
V.
Zwischenergebnis.........................................................................................147
E. Rechtsfolgen..........................................................................................148
I.
Allgemeines...................................................................................................148
II.
Schadensersatzproblematik..........................................................................149
1) Allgemeines...............................................................................................149
2) Schadensberechnung bei Rufschädigungen..............................................150
a) Geltendmachung des tatsächlich erlittenen konkreten
Vermögensnachteils, einschließlich des entgangenen Gewinns nach §§ 249,
252 BGB.......................................................................................................152
b) Herausgabe des Verletzergewinns.........................................................156
c) Lizenzanalogie.......................................................................................159
F. Ergebnis.................................................................................................161
Kapitel 3 - Lauterkeitsrechtlicher Schutz des guten Rufs vor
Rufschädigung und Kritik im Wettbewerb..................................................165
A. Rechtsgrundlagen.................................................................................165
B. § 6 UWG - Vergleichende Werbung...................................................169
I.
Allgemeines...................................................................................................169
II.
Auslegungsgrundsätze der Regelungen über vergleichende Werbung........171
III.
Anwendungsbereich....................................................................................172
IV.
Begriff der vergleichenden Werbung..........................................................174
1) Vergleich...................................................................................................175
2) Werbung....................................................................................................176
3) Erkennbarer Mitbewerber oder erkennbare Waren/Dienstleistungen.......178
V.
Nicht nur unerhebliche Beeinträchtigung (§ 3 UWG).................................181
VI.
§ 6 Abs. 2 Nr. 4 UWG................................................................................182
1) Allgemeines...............................................................................................182
2) Schutzgegenstand......................................................................................183
9
3)
Unlauterkeit
der Rufbeeinträchtigung.......................................................187
4) Fallgruppen des § 6 Abs. 2 Nr. 4 UWG....................................................189
a) Anlehnende Werbevergleiche................................................................190
(aa) Gegenüberstellung mit „No~name -Produkten................................190
(bb) Übermäßige Anlehnung bzw. Kennzeichenverwendung................192
(cc) Inkompatibler Zweitgebrauch..........................................................194
(dd) Verwendung in betrügerischer Werbung........................................195
(ее)
Verwendung durch unseriöse Unternehmen....................................196
b) Kritisierende Werbevergleiche..............................................................197
(aa) Kennzeichenverballhornung, Satire oder Parodie...........................197
(bb) Verwendung in einem als geschmacklos empfundenen Kontext.... 199
(cc) Produkt-, Preis- und Qualitätsvergleiche.........................................200
(dd) Pauschale Abwertung......................................................................203
5) Zwischenergebnis......................................................................................205
VII.
§6 Abs. 2 Nr. 5 UWG...............................................................................208
1) Allgemeines...............................................................................................208
2) Schutzgegenstand......................................................................................209
3) Unlautere Herabsetzung oder Verunglimpfung.........................................210
4) Fallgruppen des § 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG....................................................212
a) Preisvergleiche.......................................................................................212
b) Qualitätsvergleiche.................................................................................215
c) Vergleiche mit Testergebnissen, Analysen oder Presseberichten..........219
d) Abwehrvergleiche..................................................................................221
e) Aussagen über persönliche oder geschäftliche Verhältnisse des
Mitbewerbers.................................................................................................223
f) Kreditschädigende Aussagen..................................................................226
5) Zwischenergebnis......................................................................................228
VIII. Irreführende Werbevergleiche (§ 5 Abs. 3 Alt. 1 UWG).........................230
1) Allgemeines...............................................................................................230
2) Rufschädigung durch irreführende Angaben oder irreführendes
Verschweigen...................................................................................................232
IX.
Zwischenergebnis.......................................................................................234
C. § 4 Nr. 7 UWG - Herabsetzung eines Mitbewerbers........................236
I.
Allgemeines...................................................................................................236
II.
Voraussetzungen des § 4 Nr. 7 UWG..........................................................239
III.
Unlautere Herabsetzung oder Verunglimpfung..........................................242
IV.
Fallgruppen des § 4 Nr. 7 UWG.................................................................244
1) Tatsachenbehauptungen............................................................................244
10
2) Werturteile................................................................-...............................249
a)
Schmähkritik und Formalbeleidigungen................................................249
b) Unzulässigkeit aufgrund einer Güter- und Interessenabwägung...........250
3) Herabsetzende Handlungen.......................................................................254
V.
Zwischenergebnis.........................................................................................255
D. § 4 Nr. 8 UWG - Anschwärzung.........................................................257
I.
Allgemeines...................................................................................................257
II.
Voraussetzungen des § 4 Nr. 8 UWG HS 1.................................................260
HI. Anschwärzung.............................................................................................261
1) Behaupten oder Verbreiten von Tatsachen................................................262
2) Eignung zur Geschäfts- oder Kreditschädigung........................................265
3) Nichterweislichkeit der Wahrheit..............................................................266
IV.
Sonderfall vertrauliche Mitteilungen nach § 4 Nr. 8 HS 2 UWG...............267
V.
Zwischenergebnis.........................................................................................269
E. Allgemein gehaltene Vergleiche (§ 3 UWG).......................................270
I.
Allgemeines...................................................................................................270
II.
Zulässigkeit des allgemeinen Vergleichs.....................................................273
F. § 4 Nr. 9 b) UWG - Unlautere Nachahmung.....................................276
I.
Allgemeines...................................................................................................276
II.
Allgemeine Voraussetzungen des § 4 Nr. 9 UWG.......................................277
1) Waren und Dienstleistungen eines Mitbewerbers.....................................278
2) Wettbewerbliche Eigenart.........................................................................279
3) Nachahmung..............................................................................................281
III.
Unlauterkeitsmerkmal - Rufschädigung (§ 4 Nr. 9 b) Alt. 2 UWG)..........282
1) Rufschädigung durch qualitative Minderwertigkeit..................................285
2) Rufschädigung durch massenhaften Vertrieb der Nachahmungen eines
exklusiven Produkts..........................................................................................287
IV.
Zwischenergebnis.......................................................................................289
G. § 4 Nr. 10 UWG - Gezielte Behinderung...........................................290
H. § 3 UWG................................................................................................293
L
Rechtsfolgen...........................................................................................294
I.
Unterlassungs- und Beseitigungsansprüche (§ 8 Abs. 1 UWG)....................294
1) Unterlassungsansprüche............................................................................294
2) Beseitigungsansprüche..............................................................................296
3) Veröffentlichungsbefugnis (§ 12 Abs. 3 UWG)........................................299
II.
Schadensersatzansprüche.............................................................................300
III.
Ansprüche auf Auskunft und Rechnungslegung, Bereicherungsansprüche 305
11
J.
Aktivlegitimation...................................................................................307
K.
Zwischenergebnis.................................................................................311
Kapitel 4 - Das Verhältnis von markenrechtlichem zu
lauterkeitsrechtlichem Rufschutz..................................................................315
A. Gegenüberstellung marken- und lauterkeitsrechtlicher Rufschutz 315
I.
Gemeinsamkeiten des Rufschutzes durch MarkenG und UWG....................315
II.
Unterschiede des Rufschutzes durch MarkenG und UWG..........................317
B. Verhältnis UWG zu §§ 9 Abs. 1 Nr. 3,14 Abs. 2 Nr. 3 bzw. 15 Abs. 3
MarkenG......................................................................................................319
I.
Problemstellung.............................................................................................319
II.
Konkurrenzproblematiken............................................................................321
1) Anwendbarkeit des lauterkeitsrechtlichen neben dem markenrechtlichen
Schutz bei Anspruchsidentität..........................................................................321
2) Zulässigkeit eines Rückgriffs auf die Vorschriften des unlauteren
Wettbewerbs bei „Versagen des Markenrechts..............................................325
a) Kennzeichenrechtlich (noch) nicht geschützte Kennzeichen
(„Markenanwartschaft )................................................................................325
b) Fehlende rechtsverletzende Benutzung..................................................328
c) Kennzeichenrechtlich nicht mehr geschützte Kennzeichen...................329
d) Kennzeichen unterhalb der markenrechtlichen Bekanntheitsschwelle ..331
e) Verjährung, Verwirkung (§§20, 21 MarkenG).....................................332
f) Beschreibende Benutzung der Marke (§ 23 MarkenG) und Erschöpfung (§
24 MarkenG).................................................................................................333
g) Mangelnde Benutzung (§§ 25, 26 MarkenG)........................................334
III.
Konfliktfalle im Bereich der Rufschädigung..............................................335
1) Vergleichende Werbung (§§ 6 Abs. 2 Nr. 4 und 5 UWG)........................336
2) Herabsetzung und Verunglimpfung (§ 4 Nr. 7 UWG)..............................340
3) Anschwärzung (§ 4 Nr. 8 UWG)...............................................................341
4) Irreführender Werbevergleich (§ 5 Abs. 3 Alt. 1 UWG)..........................341
5) Allgemein gehaltene Vergleiche (§ 3 UWG)............................................343
6) Unlautere Nachahmung (§ 4 Nr. 9 b) UWG)............................................343
a) Schutz von Produktgestaltungen und sonstigen Kennzeichen...............344
b) Schutz von Werbeslogans......................................................................348
7) §4 Nr. 10 UWG........................................................................................349
C. Verhältnis UWG zu §§ 9 Abs. 1 Nr. 1, 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG ...350
D. Verhältnis UWG zu §§ 9 Abs. 1 Nr. 2, 14 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG ...353
E. Verhältnis UWG zu § 127 Abs. 3 MarkenG.......................................353
12
F. Zwischenergebnis..................................................................................355
Kapitel 5 - Bewertung des derz. Rufschutzes nach MarkenG und UWG.359
A. Ist ein Schutz des guten Rufs überhaupt erforderlich bzw.
gerechtfertigt?..............................................................................................359
I.
Faktisches Interesse am guten Ruf.................................................................359
П.
Rechtliche Schutzwürdigkeit des guten Rufs...............................................363
B. Ist der derzeitige Rufschutz derzeit richtig ausgestaltet?.................372
Kapitel 6 - Gesamtergebnis und Lösungsvorschlag....................................379
Literaturverzeichnis.......................................................................................383
13
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