Kunstfehler im Marketing: Patient Marke ; wie Sie schmerzhafte Fehler vermeiden und ihre Marke fit bleibt
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Hohenems
Bucher
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IMAGE 1
BEFUND I
24 OHNE PHILOSOPHIE IST DAS MARKE-TING VERLOREN 30 MARKE-TING ALS
DENKHALTUNG 36 DIE NOTWENDIGKEIT EINER MARKENGEFUEHRTEN KULTUR 41
CHEF-SACHE ODER WAS DER CHEF AUS DER SACHE MACHT 47 ZU WICHTIG, U M ES
EINER ABTEILUNG ZU UEBERLASSEN
51 ORIENTIERUNG ALS LEBENSVERSICHERUNG 56 WISSEN, WAS U N D WIE, ABER
NICHT WARUM
BEFUND II
64 MARKENFUEHRUNG BRAUCHT KRAFT 68 DIE GEISTER, DIE ICH RIEF 71
DIFFERENZIERUNG U N D "TIME TO MARKET" 76 DER DIREKTE WEG ZUM
MARKENBEWUSSTEN KUNDEN
83 POS - DER ORT DER WAHRHEIT 91 ENTSCHEIDEN HEISST VERZICHTEN 95
LAEHMENDE (KONSUM-) GEWOHNHEITEN 100 ALLE KOCHEN MIT WASSER -
NUR DER HAERTEGRAD IST EIN ANDERER
BEFUND III
106 MARKE-TING-LEITER ODER MARKE-TING-LEIDER 113 WISSEN IST MACHT. NICHT
ALLES ZU WISSEN, MACHT NICHTS 118 GLAUBENSSAETZE U N D ANDERE
ERLEUCHTUNGEN 122 MARKETEER UNTER SICH
126 DER PROPHET I M EIGENEN LAND 129 DER EID DES MARKETEERS
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IMAGE 2
BEFUND IV
134 BUDGETPOLITIK ALS ERFOLGSFAKTOR 139 ROMI: PROBLEM ODER PLACEBO ? 142
WAS FEHLER KOSTEN KOENNEN U N D DUERFEN 147 ERWARTUNGSHALTUNG U N D
PRODUKTNUTZEN 152 MARKE-TING ALS KALEIDOSKOP
157 MARKE-TING VIELFALT STATT EINFALT
BEFUND V
164 DIE NATUERLICHEN GRENZEN DER MARKTFORSCHUNG 171 MARKEN MUESSEN
KREATIVE GRENZEN SETZEN 176 "SM" STEHT FUER SOCIAL MEDIA 180 BEKANNTHEIT
KANN M A N KAUFEN,
BEGEHRLICHKEIT MUSS MAN SICH ERARBEITEN 183 SICHERHEIT U N D
BEQUEMLICHKEIT SIND DICKE FREUNDE 187 ZWISCHEN LEBENSERWARTUNG U N D
ERWARTUNGSLEBEN
BEFUND VI
193 DIE GEWINNUNG DES OEFFENTLICHEN MISSTRAUENS 204 DER
MARKE-TING-SOMMELIER 215 TREFFSICHERES MARKE-TING IN ZEHN THESEN
AUTOR DANKSAGUNG HINWEISE IMPRESSUM |
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