Wirkung von QR-Codes in der Markenkommunikation: eine experimentelle Studie
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
2013
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapier zur Schriftenreihe Schwerpunkt Marketing
206 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | VIII, 176 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
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INHALTSVERZEICHNIS I
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS IV
ANHANGSVERZEICHNIS VI
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VII
1 EINLEITUNG 1
1.1 RELEVANZ DER THEMATIK 1
1.2 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT 2
THEORETISCHER TEIL 3
2 KONZEPTIONELLE EINORDNUNG VON QR-CODES 3
2.1 GEAENDERTES MEDIENNUTZUNGSVERHALTEN 3
2.2 GRUNDLEGENDE KONZEPTE UND DEFINITIONEN 6
2.2.1 MOBILE TAGGING 6
2.2.2 MOBILE MARKETING 8
2.2.3 MOBILE ADVERTISING 9
2.2.4 MOBILE COMMERCE 10
2.3 QR-CODES ALS CROSS-MEDIA AGENTS 10
2.4 STAND DER FORSCHUNG ZU QR-CODES 11
3 THEORETISCHER BEZUGSRAHMEN 13
3.1 RELEVANTE KONZEPTE UND THEORIEN ZUR WERBEWIRKUNG 13
3.1.1 INFORMATIVE UND EMOTIONALE QR-CODES 14
3.1.2 INVOLVEMENT 16
3.1.3 ELABORATION LIKELIHOOD MODEL (ELM) 19
3.1.4 WERBEWIRKUNGSMODELL NACH KROEBER-RIEL 22
3.1.4.1 INFORMATIVE WERBUNG UND HOHES INVOLVEMENT 24
3.1.4.2 INFORMATIVE WERBUNG UND NIEDRIGES INVOLVEMENT 24
3.1.4.3 EMOTIONALE WERBUNG UND HOHES INVOLVEMENT 25
3.1.4.4 EMOTIONALE WERBUNG UND NIEDRIGES INVOLVEMENT 26
3.1.5 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKENKOMMUNIKATION 27
3.1.6 TELEPRAESENZ 28
3.1.7 VIVIDNESS 30
3.1.8 INTERAKTIVITAET 31
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IMAGE 2
II INHALTSVERZEICHNIS
3.1.9 FLOW 34
3.2 ABLEITUNG VON HYPOTHESEN 36
3.2.1 SUBJEKTIVES MARKENWISSEN 37
3.2.2 MARKENWAHRNEHMUNG 39
3.2.3 WAHRGENOMMENE INTERAKTIVITAET 40
3.2.4 EINSTELLUNG 41
3.2.4.1 EINSTELLUNG ZUR WERBUNG 42
3.2.4.2 EINSTELLUNG ZUR MARKE 45
3.2.5 KAUFABSICHT 46
3.2.6 WEITEREMPFEHLUNG 48
3.2.7 WIRKUNG VON VIVIDNESS UND INTERAKTIVITAET 49
3.2.8 KOVARIATEN 51
EMPIRISCHER TEIL 53
4 EXPERIMENTELLE STUDIE 53
4.1 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER UNTERSUCHUNG 53
4.2 METHODISCHES VORGEHEN: LABOREXPERIMENT 53
4.3 ZENTRALE GUETEKRITERIEN VON LABOREXPERIMENTEN 56
4.3.1 INTERNE VALIDITAET 56
4.3.2 VALIDITAET STATISTISCHER SCHLUSSFOLGERUNGEN 57
4.3.3 EXTERNE VALIDITAET 57
4.3.4 KONSTRUKTVALIDITAET 58
4.4 VERSUCHSPLANUNG 59
4.4.1 UNTERSUCHUNGSDESIGN 59
4.4.2 EXPERIMENTELLE STIMULI 61
4.4.2.1 INVOLVEMENT DES REZIPIENTEN 61
4.4.2.2 ART DER PRINTANZEIGE UND DES QR-CODE INHALTS 61
4.4.3 OPERATIONALISIERUNG DER ABHAENGIGEN VARIABLEN 63
4.4.4 OPERATIONALISIERUNG DER KOVARIATEN 64
4.5 DATENERHEBUNG UND DATENANALYSE 66
4.5.1 VORGEHEN BEI DER DATENERHEBUNG 66
4.5.2 METHODEN DER DATENANALYSE 67
4.6 ERGEBNISSE DER EXPERIMENTELLEN STUDIE 71
4.6.1 STICHPROBE 71
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS |N_
4.6.2 GUETE DER SKALEN 72
4.6.3 ERGEBNISSE DER MANIPULATION CHECKS 72
4.6.4 UEBERPRUEFUNG DER HYPOTHESEN 74
4.6.4.1 HYPOTHESEN ZUM VERGLEICH DER QR-CODE PRAESENZ UND QR-CODE
ABWESENHEIT 74
4.6.4.2 HYPOTHESEN ZUM VERGLEICH DES QR-CODE SCAN-VORGANGS UND
NICHT-SCAN-VORGANGS 76
4.6.4.3 HYPOTHESEN ZUR WIRKUNG UNTERSCHIEDLICHER QR-CODE ARTEN 78
4.7 LIMITATIONEN DER ARBEIT UND FORSCHUNGSAUSBLICK 83
5 FAZIT UND MANAGEMENTIMPLIKATIONEN 84
ANHANG 87
LITERATURVERZEICHNIS 160
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