Management von Luxusmarken: Konzeption und Best Practices
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| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Lang
2013
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| Schriftenreihe: | Markt-Management
9 |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT V
ABBILDUNGSVCRZCICHNIS IX
TABCLLCNVCRZCICHNIS X
ABKUERZUNGSVCRZCICHNIS XI
1 EINLEITUNG 1
1.1 AKTUALITAET DES THEMAS 1
1.2 ZIELSETZUNG DER ARBEIT 2
1.3 GANG DER ARBEIT 2
2 KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DES LUXUSMARKEN - MANAGEMENTS 4
2.1 DEFLNITORISCHC GRUNDLAGEN 4
2.2 FUNKTION DER MARKE AUS MARKENFUEHRER- UND NACHFRAGCRSICHT 9
2.3 KAUFMOTIVE VON LUXUSMARKEN 11
2.4 ABGRENZUNG VON LUXUSSEGMENTEN 14
2.5 ZIELE UND ENTSCHCIDUNGSTATBCSTAENDC DER MARKENFUEHRUNG IS
3 STRATEGISCHES MARKENMANAGEMENT 23
3.1 STATISCHE MARKENSTRATEGIEN 23
3.1.1 EINZCLMARKCNSTRATCGIC 23
3.1.2 DACHMARKCNSTRATCGIC 29
3.1.3 FAMILICNMARKCNSTRATCGIC 32
3.2 DYNAMISCHE MAIKCNSTRATCGICN 35
3.2.1 LINIENAUSWEITUNG 36
3.2.2 MARKENTRANSFER 38
3.2.3 PARALLELMARKCNCINFUHRUNG 41
3.3 MARKENANRCICHCRUNG 43
3.3.1 CO-BRANDING 44
3.3.2 LIZENZEN 47
3.3.3 TCSTIMONIAL 50
3.3.4 SPONSORING 55
3.3.5 COUNTRY-OF-ORIGIN 59
3.4 MARKENPOSITIONIERUNG 61
3.4.1 MARKENIDENTITAET 61
3.4.2 MARKENNUTZEN 65
VII
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IMAGE 2
3.4.3 MARKENPCRSOENLIEHKEIT 66
4 OPERATIVES MARKENMANAGEMENT 69
4.1 MARKICRUNGSCLCMCNTE 69
4.1.1 MARKENNAME 70
4.1.2 MARKCNZCICHCN UND SYMBOL 73
4.1.3 VERPACKUNG UND DESIGN 76
4.2 KOMMUNIKATIVES BRANDING 79
4.2.1 SLOGANS UND JINGLCS 79
4.2.2 CHARAKTERE 81
4.2.3 BEURTEILUNG UND INTEGRATION DER MARKICRUNGSCLCMCNTE 81
4.3 BESONDERHEITEN DER VERTRIEBS- UND PREISPOLITIK 84
5 ZUSAMMENFASSUNG 90
ANHANG 93
ANHANG 1: BEISPIELE FUER LIZENZMARKEN (MIT DER EXPLIZITEN NENNUNG VON
LIZENZNEHMER UND LIZENZGEBER) 93
ANHANG 2: DIE MITGLICDSMARKCN DES COMITE COLBCRT 94
ANHANG 3: ABSTRACT 97
LITERATURVERZEICHNIS 101
VIII |
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Beschreibung