Bewertung der Erfolgschancen neuer Produkte auf der Basis von Zukunftsszenarien: eine Fallstudie zur Ermittlung des Erfolgspotenzials Wasserstoff getriebener PKW in Deutschland bis 2020
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| Published: |
Göttingen-Rosdorf
ForschungsForum
2004
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| Series: | Schriftenreihe Marketing
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung ..................................................................1
2. Unternehmen und ihre Umwelt.................................................2
3. Die Szenariotechnik als Instrument der strategischen Unternehmensplanung ..........3
3.1. Das Szenario-Denkmodell .......................................................4
3.2. Der Prozess der Szenarioerstellung ................................................5
3.2.1. Szenario-Vorbereitung .....................................................7
3.2.2. Szenariofeld-Analyse ......................................................8
3.2.3. Szenario-Prognostik .......................................................9
3.2.4. Szenario-Bildung ........................................................10
3.2.5. Szenario-Transfer ........................................................12
4. Ermittlung des Erfolgspotenzials Wasserstoff getriebener Personenkraftwagen ........13
4.1. Szenario-Vorbereitung .........................................................13
4.1.1. Projektbeschreibung......................................................13
4.1.2. Gestaltungsfeldanalyse ....................................................15
4.2. Wasserstoff-Pkw im Systemzusammenhang ........................................16
4.2.1. Identifikation von Einflussbereichen ........................................16
4.2.2. Bildung von Einflussfaktoren innerhalb der Einflussbereiche ....................17
4.2.3. Ermittlung der Schlüsselfaktoren ...........................................17
4.3. Der Blick in die Zukunft .......................................................18
4.3.1. Aufbereitung der Schlüsselfaktoren .........................................18
4.3.2. Bildung der Zukunftsprojektionen ..........................................18
4.4. Bildung der Szenarien ..........................................................20
4.4.1. Entwicklung der Szenariogerüste ...........................................20
4.4.2. Form der Szenarien ......................................................21
4.4.3. Szenario I: Mobilität bleibt Fossilität .......................................21
4.4.4. Szenario II: Auf dem Weg zur Sustainable Mobility ..........................25
4.5. Auswirkungen auf den Erfolg Wasserstoff getriebener Pkw...........................26
4.5.1. Auswirkungen beider Szenarien ............................................26
4.5.2. Auswirkungen des Szenarios Mobilität bleibt Fossilität ........................27
4.5.3. Auswirkungen des Szenarios Auf dem Weg zur Sustainable Mobility ............27
5. Schlussbetrachtung und Ausblick .............................................28
Anhang .....................................................................32
Literaturverzeichnis ...........................................................44
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