Mit allen Sinnen: Duftmarketing: Einfluss auf Erleben und Kaufen
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| Published: |
Hamburg
Diplomica-Verl.
2011
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
1 AUFBAU DES BUCHES UND ZIELSETZUNG 1
2 EINFUEHRUNG 3
3 RECHTLICHE GRUNDLAGEN 7
3.1 NATIONALE VORSCHRIFTEN UND GESETZE 7
3.2 INTERNATIONALE VORSCHRIFTEN 8
4 ORGANISCHER AUFBAU DES OLFAKTORISCHEN SINNES 9
4.1 AUFBAU UND FUNKTION DES GERUCHSSINNES 9
4.1.1 EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE DUFTWAHRNEHMUNG 11
4.1.2 ZUSAMMENHANG GERUCH UND VERARBEITUNG 12
4.1.3 ZUSAMMENHANG GERUCH UND ERINNERUNG 13
4.1.4 KONGRUENZ DER SINNENEINDRUECKE 17
4.2 ZUSAMMENHANG GERUCH UND UMWELT 18
4.2.1 S-O-R UND S-I-R MODELL 19
4.2.2 SUBJEKTIVITAET DES GERUCHSSINNES 23
4.2.3 STOERUNG DES GERUCHSSINNES 25
4.3 ZWISCHENFAZIT 26
5 KATEGORISIERUNG VON DUFT 29
5.1 INTERNATIONALE AUSWAHL UND ASPEKTE VON DUEFTEN 32
5.2 ANWENDUNGEN VON DUFTSTOFFEN 34
5.3 PRAXISBEISPIELE FUER DUFTMARKETING 35
5.3.1 DUFTMARKETING FUER AUSSTELLUNGEN 36
5.3.2 DUFTERLEBNISSE AUF EVENTS UND TAGUNGEN 37
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1014368685
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
5.3.3 DUFTINSZENIERUNGEN IN FREIZEITPARKS UND KINOS 38
5.3.4 DUFTEINSATZ AUF MESSEN 38
5.3.5 DUFT AM POS 39
5.3.6 DUFT IN BAEDERN, THERMEN, WELLNESS- UND FITNESSANLAGEN . . 40
5.3.7 THEATERSTUECKE MIT DUFTINSZENIERUNG 41
6 TECHNISCHE A S P E K TE 43
6.1 WARMVERDUNSTUNG 43
6.2 KALTVERDUNSTUNG 43
6.3 PIEZO TECHNIK 44
6.4 SONSTIGE TECHNIKEN 44
7 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 45
7.1 AUFBAU DES FRAGEBOGENS 50
7.2 VORTEST 51
7.3 HAUPTUNTERSUCHUNG 51
8 DER MARKETINGMIX 53
8.1 MARKETING UND SEINE FORMEN 53
8.2 DER MARKETINGMIX - EINFUELIRUNG 55
8.3 EINSATZFELDER FUER DUFT IM MARKETING 57
8.3.1 PRODUKTPOLITIK 57
8.3.2 MARKENPOLITIK 62
8.3.3 PRODUKTPOLITIK - UMFRAGEERGEBNISSE 68
8.3.4 PREISPOLITIK 71
8.3.5 PREISPOLITIK - UMFRAGEERGEBNISSE 73
8.3.6 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 75
8.3.7 CORPORATE IDENTITY 79
8.3.8 KOMMUNIKATIONSPOLITIK - UMFRAGEERGEBNISSE 82
8.3.9 DLSTRIBUTIONSPOLITIK 84
8.3.10 DISTRIBUTIONSPOLITIK - UMFRAGEERGEBNISSE 85
8.4 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG FRAGEBOGEN TEIL B 88
9 FAZIT 91
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 99
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 102
TABELLENVERZEICHNIS 103
LINKVERZEICHNIS 105
LITERATURVERZEICHNIS 111 |
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