Existenzgründung und Businessplan: ein Leitfaden für erfolgreiche Start-ups
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Berlin
Schmidt
2013
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
5
INHALTSVERZEICHNIS
.*.*.
7
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
13
KAPITELL:
GRUENDUNGSFRAGEN
AUSDERPRAXIS
17
1.1
VORAUSSETZUNGEN
ERFOLGREICHER
GRUENDUNGEN
19
1.2
ANREIZE
UND
NEGATIVE
ASPEKTE
DESUNTEMEHMERTUMS
22
KAPITEL
2:WEGEDEREXISTENZGRUENDUNG
.*.
23
2.1
SELBSTAENDIGKEIT
UND
RISIKO
25
2.1.1
NEBENERWERBSGRUENDUNG
25
2.1.2
VOLLERWERBSGRUENDUNG
28
2.1.3
EXISTENZGRUENDUNG
AUSDERARBEITSLOSIGKEIT
HERAUS
29
2.1.4
SCHEINSELBSTAENDIGKEIT
31
2.2
GRUENDUNGSARTEN
33
2.2.1
UNTEMEHMENSNEUGRUENDUNG
34
2.2.2
UNTERNEHMENSKAUF
34
2.2.3
BETEILIGUNG
41
2.2.4
AUSGRUENDUNG
42
2.2.5
MANAGEMENT-BUY-OUT/BUY-IN
42
2.2.6
FRANCHISING
43
8
INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL 3:FINANZIERUNG
UND
FOERDERUNG
47
3.1
AUFGABEN
DERFINANZ-UND
FINANZIERUNGSPLANUNG
.49
3.2
ABSATZ-UND
UMSATZPLANUNG
51
3.2.1
ABSATZ-/MENGENPLANUNG
51
3.2.2
DERVERKAUFSPREIS
53
3.2.3
UMSATZPLANUNG
54
3.3
STARTKAPITAL
UND
KAPITALBEDARFSPLANUNG
60
3.3.1
INVESTITIONSBEDARFSPLANUNG
62
3.3.2
BETRIEBSMITTELBEDARFSPLANUNG
69
3.3.3
PLANUNG
DESPRIVATEN
KAPITALBEDARFS
75
3.3.4
UMFASSENDE
KAPITALBEDARFSPLANUNG
77
3.4
BETRIEBLICHEKOSTEN-UND
ERFOLGSPLANUNG
79
3.4.1
BETRIEBLICHEKOSTENPLANUNG
80
3.4.2
BETRIEBLICHEERFOLGSPLANUNG
86
3.4.3
DIEGEWINNSCHWELLE
88
3.5
FINANZIERUNGSSTRUKTUR
UND
MITTELHERKUNFT
91
3.5.1
FINANZIERUNG
DURCH
EIGENKAPITAL
92
3.5.2
3.5.3
3.6
FINANZIERUNG
DURCH
MEZZANINES
KAPITAL.
98
FINANZIERUNG
DURCH
FREMDKAPITAL
100
FOERDERUNG
107
3.6.1
VORAUSSETZUNGEN
FUERDIEFOERDERUNG
108
3.6.2
GRUENDUNGS-
UND
WACHSTUMSFOERDERUNG
109
3.6.3
BERATUNGSFOERDERUNG
113
3.7
LIQUIDITAETSPLANUNG
UND
SICHERSTELLUNG
DERZAHLUNGSFAEHIGKEIT
1L5
3.7.1
FINANZIELLES
GLEICHGEWICHT
ALSGRUNDLAGE
DER
ZAHLUNGSFAEHIGKEIT
116
INHALTSVERZEICHNIS
9
3.7.2 ERSTELLUNG
DESLIQUIDITAETSPLANS
118
3.8
VORBEREITUNG
DESBANKENGESPRAECHS
120
KAPITEL
4:STEUERN
UND
FONNALITAETEN
123
4.1
RECHTSFORMWAHL.
125
4.1.1
EINZELUNTERNEHMER
126
4.1.2
FREIBERUFLER
128
4.1.3
GESELLSCHAFT
DESBUERGERLICHEN
RECHTS(GBR)
129
4.1.4
OFFENEHANDELSGESELLSCHAFT
(OHG)
133
4.1.5
GESELLSCHAFT
MITBESCHRAENKTER
HAFTUNG
(GMBH)
134
4.1.6
UNTERNEHMERGESELLSCHAFT
(UGHAFTUNGSBESCHRAENKT)
138
4.2
WICHTIGE
STEUERN
141
4.2.1
UMSATZSTEUER
142
4.2.2
EINKOMMENSTEUER
149
4.2.3
GEWERBESTEUER
156
4.3
FORMALITAETEN
159
4.3.1
BUCHHALTUNG
UND
VERWALTUNGSFORMALITAETEN,
GEWINNENNITTLUNGSARTEN
159
4.3.2
AUSSTELLUNG
EINERKORREKTEN
RECHNUNG
160
4.3.3
AUFZEICHNUNGSPFLICHTEN
DESUNTERNEHMERS
161
KAPITELS:
RECHNUNGSWESEN
IMBETRIEB
.*.17S
5.1
RECHNUNGSWESEN
ALSINFORMATIONSINSTRUMENT
177
5.2
FINANZBUCHHALTUNG
UNDJAHRESABSCHLUSS
180
5.2.1
BUCHFUEHRUNGSPFLICHT
180
5.2.2
EINNAHMENUEBERSCHUSSRECHNUNG
181
5.2.3
AUFBEWAHRUNGSPFLICHT
UND
FRISTEN
183
5.2.4
INVENTUR
UND
INVENTAR
183
10
INHALTSVERZEICHNIS
5.2.5 DIEDOPPELTE
BUCHFUEHRUNG
187
5.2.6
DERHANDELSRECHTLICHE
JAHRESABSCHLUSS
188
5.3
KOSTEN-UND
ERLOESRECHNUNG
199
5.3.1
KOSTENARTENRECHNUNG
201
5.3.2
KOSTENSTELLENRECHNUNG
203
5.3.3
KOSTENTRAEGERRECHNUNG
205
5.4
GRUNDZUEGE
DESCONTROLLING
214
KAPITEL
6:PERSONAL-
UND
ARBEITSORGANISATION
217
6.1
PERSONALMANAGEMENT
:
219
6.1.1
PERSONALPLANUNG
220
6.1.2
PERSONALREKRUTIERUNG
226
6.1.3.
GESTALTUNG
VONARBEITSVERTRAEGEN
UND
PERSONALVERWALTUNG
234
6.1.4
PERSONALAUS-
UND
-WEITERBILDUNG
248
6.1.5
ARBEITSRECHTLICHE
ASPEKTE/AUFLOESUNG
VONARBEITSVERHAELTNISSEN
.254
6.2.
6.2.1
6.2.2.
STRUKTURIERTE
ARBEITSORGANISATION
263
AUFGABENDEFINITION
264
AUFGABENSTRUKTUR
FESTLEGEN
265
6.2.3
ERGEBNISBEWERTUNG
UND
-PRAESENTATION
267
KAPITEL
7:MARKETING
.*.*.*.***.
275
7.1
DEFINITION
MARKETING
277
7.1.1
MARKTORIENTIERTE
KONZEPTION
277
7.1.2
MARKETINGZIELE
279
7.2
MARKTFORSCHUNG
UND
MARKTANALYSE
281
7.2.1
ZIELGRUPPEN
UND
KAUFVERHALTEN
283
7.2.2
MARKTUND
WETTBEWERB
285
7.2.3
ERFOLGSPOTENZIAL
UND
RESSOURCEN
293
INHALTSVERZEICHNIS
11
7.2.4 SWOT-ANALYSE
294
7.3
MARKETINGSTRATEGIEN
296
7.3.1
MARKTSEGMENTIERUNGSSTRATEGIEN
297
7.3.2
WETTBEWERBSSTRATEGIEN
298
7.3.3
PRODUKT-MARKT-STRATEGIEN
299
7.4
MARKETINGPOLITISCHE
INSTRUMENTE
302
7.4.1
PRODUKTPOLITIK
304
7.4.2
PREISPOLITIK
308
7.5.
CORPORATE
IDENTITY
319
KAPITELS:
DERBUSINESSPLAN
-EINBEISPIEL
323
8.1
INHALT
UND
STRUKTUR
325
8.2
DASBEISPIEL"NATURDESIGN"
326
8.2.1
AUSGANGSSITUATION
327
8.2.2
BEISPIEL-BUSINESSPLAN
SCHREINEREI
PETERHUBER
"NATURDESIGN"
331
LITERATURVERZEICHNIS
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STICHWORTVERZEICHNIS
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AUTORENDATEN
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