Negative Campaigning im Spiegel der Tagespresse: eine qualitative Medienresonanzanalyse zu fünf ausgewählten Negativ-Kampagnen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
AVM
2013
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| Beschreibung: | XXXVII, 176 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 198 g |
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INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS I
ABBILDUNGSVERZEICHNIS IV
TABELLENVERZEICHNIS V
1 EINLEITUNG 1
2 METHODENBESCHREIBUNG 9
3 DIE POLITISCHE KOMMUNIKATION IN
EINER MEDIATISIERTEN GESELLSCHAFT 11
3.1. DIE KAMPAGNE - GRUNDSAEULE DES WAHLKAMPFES 11
3.1.1 DEFINITION DER KAMPAGNE 12
3.1.2 FORMEN DER KAMPAGNE 13
3.1.3 DER WAHLKAMPF IN DEUTSCHLAND 15
3.2. DIE BEDEUTUNG DER MEDIEN FUER DIE POLITIK 17
3.2.1 DIE MASSENMEDIEN UND DEREN WIRKUNG
AUF DEN EINZELNEN 17
3.2.2 DAS POLITISCHE MARKETING 24
3.2.3 BEEINFLUSSUNG DES IMAGES
UEBER DIE MASSENMEDIEN 26
3.2.4 SEMANTIK UND SYMBOLIK 28
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IMAGE 2
N
4 DIE NEGATIVE CAMPAIGNING - STRATEGIE 30
4.1 WAS IST NEGATIVE CAMPAIGNING 33
4.1.1 DER VERSUCH EINER DEFINITION 33
4.1.2 ANGESPROCHENE WAEHLERSCHICHTEN 33
4.1.3 DAS IMAGE ALS ZIELSCHEIBE 34
4.1.4 WIRKUNG DER NEGATIV - KAMPAGNE 35
4.1.5 FORMEN DER NEGATIV - KAMPAGNE 38
4.2. NEGATIVE CAMPAIGNING - VERFALL DEMOKRATISCHER TUGENDEN 45
4.2.1 DER POLITISCHE ANGRIFF IN DER DEMOKRATIE 45
4.2.2 NEGATIVE CAMPAIGNING IN
EINER MEDIATISIERTEN GESELLSCHAFT 46
4.2.3 DER ANGRIFF ALS FOLGE
DEMOKRATISCHER MEDIEN - GESELLSCHAFTEN 47
5 DIE NEGATIV - KAMPAGNE IN DER TAGESPRESSE 49
5.1 DIE MEDIENRESONANZANALYSE 49
5.2. VORGEHENSWEISE 51
5.3 MEDIENRESONANZANALYSE VON FUENF AUSGEWAEHLTEN
NEGATIV - KAMPAGNEN 54
5.3.1 ROTE - SOCKEN KAMPAGNE 1994 54
5.3.2 BUNDESTAGSWAHL 1 9 9 8 - ROTE - HAENDER PLAKATE DER CDU 58
5.3.3 PARTEI DER SOZIALEN KAELTE - KAMPAGNE DER SPD 2005 61
5.3.4 DIE KAMPAGNE DER SPD
GEGEN DAS POLITISCHE ESTABLISHMENT 65
5.3.5 DIE GRUENEN ALS DAGEGEN - PARTEI 68
IMAGE 3
M
6 SCHLUSSBETRACHTUNG 72
6.1 BEWERTUNG DER RESONANZANALYSE 72
6.2 GRENZEN DER UNTERSUCHUNG 76
ANHANG VI
LITERATURVERZEICHNIS XIII
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