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Sound Branding: Grundlagen, Potenziale und Grenzen einer auditiven Markeninszenierung

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Main Author:	Berg, Jan-Albert (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Hamburg Diplomica-Verl. 2012
Subjects:	Akustische Markenführung
Online Access:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
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adam_text	IMAGE 1 INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS 7 TABELLENVERZEICHNIS 8 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 9 1 EINLEITUNG 11 1.1 PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG 11 1.2 AUFBAU DES BUCHES 12 2 GRUNDLAGEN DES BRANDINGS 15 2.1 ABGRENZUNG UND GRUNDLAGEN DER MARKE 15 2.2 AKTUELLE EINFLUSSFAKTOREN IM MARKENUMFELD 16 2.3 ABGRENZUNG, ZIELE UND KONZEPTE DES BRANDINGS 19 2.4 IDENTITAETSBASIERTES BRANDING 21 2.5 MULTISENSORISCHES BRANDING 23 3 GRUNDLAGEN AUDITIVER REIZE 29 3.1 BEGRIFFSABGRENZUNGEN IM UMFELD AUDITIVER REIZE 29 3.2 ANATOMIE UND FUNKTIONSWEISE DES AUDITIVEN SYSTEMS 30 3.3 MERKMALE DER HOERLEISTUNG 32 3.4 GESTALTUNG AUDITIVER REIZE 33 3.5 WIRKUNGEN AUDITIVER REIZE 37 3.5.1 WIRKUNG AUDITIVER STIMULI IM MARKENKONTEXT 37 3.5.2 WIRKUNG AUF DIE AKTIVIERUNG 37 3.5.3 WIRKUNG BEI DER VERMITTLUNG VON INFORMATIONEN UND EMOTIONEN 38 3.5.4 WIRKUNG AUF DIE LERN- UND GEDAECHTNISLEISTUNG 40 3.5.5 WIRKUNGEN AUF EINSTEILUNG, KAUFABSICHT UND KAUFVERHALTEN 41 4 INTEGRIERTES SOUND BRANDING 43 4.1 ABGRENZUNG DER BASISBEGRIFFE 43 4.1.1 SOUND BRANDING 43 4.1.2 CORPORATE & BRAND SOUND, SOUND IDENTITY 44 4.2 INTEGRATIONSASPEKTE AUDITIVER MARKENINSZENIERUNG 45 4.3 (STRATEGISCHER) SOUND BRANDING PROZESS 47 4.4 TYPOLOGIE DER SOUND BRANDING MODULE 51 4.4.1 SOUND LOGO .51 4.4.2 JINGLE 53 4.4.3 CORPORATE & BRAND SONG 54 4.4.4 SOUNDSCAPE, SOUNDOBJEKTE 55 HTTP://D-NB.INFO/1026984807 IMAGE 2 4.4.5 CORPORATE & BRAND VOICE 56 4.4.6 PRODUKTSOUND 57 4.5 EINSATZGEBIETE DES SOUND BRANDINGS 58 4.6 FALLBEISPIEL: AUDI CORPORATE SOUND 60 5 KRITISCHE WUERDIGUNG DES SOUND BRANDINGS 63 5.1 GLOBALE POTENTIALE UND CHANCEN 63 5.2 BEWERTUNG DER SOUND BRANDING MODULE 66 5.3 GLOBALE GRENZEN UND RISIKEN 69 6 FAZIT UND AUSBLICK 73 GLOSSAR 77 LITERATURVERZEICHNIS 99
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