"In-Game Advertising" - Grenzen der Werbemaßnahmen in Computerspielen unter dem Gesichtspunkt des lauterkeitsrechtlichen Verbraucherschutzes:
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Hamburg
Kovač
2013
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106 |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGEN XVII
EINFUEHRUNG 1
I. GESELLSCHAFTLICHER HINTERGRUND 1
II. PROBLEMSTELLUNG 2
III. GANG DER UNTERSUCHUNG 4
A. IN-GAME ADVERTISING : ERSCHEINUNGSFORMEN UND BEGRIFFSBESTIMMUNG 7
I. BESCHREIBUNG DES REALEN PHAENOMENS 7
1. VOM FORSCHUNGSPROJEKT ZUR FREIZEITBESCHAEFTIGUNG 7
2. EINBINDUNG VON WERBEBOTSCHAFTEN 8
3. GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN DER EINBINDUNG 9
4. THEMATISCHE ABGRENZUNG 10
II. LAUTERKEITSRECHTLICHER BEGRIFF 10
1. KRITIK AN DEN BISHERIGEN DEFINITIONEN 10
A) IN-GAME ADVERTISING ALS WERBUNG IN COMPUTERSPIELEN 11
AA) VORAUSSETZUNGEN DER LEGALDEFINITION DES ART. 2 LIT. A
IRREFUHRUNGSRICHTLINIE 11
BB) VORLIEGEN EINER WETTBEWERBSFORDERUNGSABSICHT 12
(1) COMPUTERSPIELE IM LICHTE DER GRUNDRECHTE 14
(A) KUNSTFREIHEIT, ART. 5 ABS. 3 S. 1 ALT. 1 GG 14
(B) RUNDFUNKFREIHEIT, ART. 5 ABS. 1 S. 2 ALT. 2 GG 16
(2) AUSWIRKUNGEN A U F DIE BESTIMMUNG DER FALLGRUPPE 18
B) IN-GAME ADVERTISING ALS PRODUKTPLATZIERUNG IN COMPUTERSPIELEN.... 20
2. EIGENER DEFINITIONSANSATZ 22
A) MERKMAL ADVERTISING 22
B) MERKMAL GAME 2 4
C) MERKMAL , J N 25
D) ZWISCHENERGEBNIS 2 6
B. VERBRAUCHER ALS SCHUTZSUBJEKTE DES LAUTERKEITSRECHTS 29
I. GRUNDLAGEN DES LAUTERKEITSRECHTLICHEN VERBRAUCHERSCHUTZES 29 1.
WETTBEWERBSKONZEPTION DES LAUTERKEITSRECHTS 29
2. VERBRAUCHERSCHUTZ ALS GESETZGEBERISCHE ZIELVORGABE 31
II. ENTWICKLUNG DER SCHUTZZWECKE DES UWG 32
IX
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IMAGE 2
1. STREIT U M DAS LAUTERKEITSRECHTLICHE SCHUTZOBJEKT ..32
2. BESTIMMUNG DER SCHUTZSUBJEKTE DES UWG 33
A) BESCHRAENKUNG A U F DEN KONKURRENTENSCHUTZ 33
B) FUNKTIONSWANDEL DES UWG 35
C) FESTSCHREIBUNG DER SCHUTZZWECKTRIAS 36
D) EUROPARECHTLICHER DUALISMUS DER SCHUTZZWECKE 37
III. AUSGESTALTUNG DES VERBRAUCHERSCHUTZES INNERHALB DES UWG 38
1. LAUTERKEITSRECHTLICHER VERBRAUCHERBEGRIFF 39
A) NATUERLICHE PERSON 4 0
B) KEINE GEWERBLICHE ODER SELBSTSTAENDIGE BERUFLICHE TAETIGKEIT 4 0 2.
GESCHUETZTE INTERESSEN DER VERBRAUCHER 41
A) SCHUTZ DER ENTSCHEIDUNGSFREIHEIT 41
B) SCHUTZ SONSTIGER RECHTE UND RECHTSGUETER 4 2
C) VEREINBARKEIT MIT DER UGP-RICHTLINIE 4 5
3. VERBRAUCHERLEITBILD DES UWG 45
A) ALLGEMEINER BEURTEILUNGSMASSSTAB 4 6
B) BESONDERER BEURTEILUNGSMASSSTAB 4 7
C. ANWENDBARKEIT DES UWG 49
I. ANWENDBARKEIT NATIONALEN RECHTS 49
II. VERHAELTNIS DES UWG ZUM MARKENRECHT 51
III. VORLIEGEN EINER GESCHAEFTLICHEN HANDLUNG 52
1. HISTORIE 52
A) HANDELN ZU ZWECKEN DES WETTBEWERBS 52
B) WETTBEWERBSHANDLUNG 53
C) GESCHAEFTLICHE HANDLUNG 53
2. VORAUSSETZUNGEN ! 55
A) VERHALTEN EINER PERSON VOR, BEI ODER NACH EINEM
GESCHAEFTSABSCHLUSS 56
B) UNTERNEHMENSBEZUG 57
AA) UNTERNEHMENSBEGRIFF. 58
BB) FREMDES UNTERNEHMEN ALS BEZUGSPUNKT DER HANDLUNG 59
C) MARKTBEZUG 59
AA) EIGNUNG ZUR FOERDERUNG DES ABSATZES ODER BEZUGS VON
WAREN ODER DIENSTLEISTUNGEN 60
BB) MOEGLICHE AUSWIRKUNG AUF MARKTTEILNEHMER 62
X
IMAGE 3
CC) ZUSAETZLICHE VORAUSSETZUNG 63
(1) ERFORDERNIS EINES FUNKTIONALEN ZUSAMMENHANGS 63
(2) AUSGRENZUNG ZUFAELLIGER ODER BEILAEUFIGER FOERDERUNG 65
(3) STELLUNGNAHME : 6 6
(A) VORGABEN DES NATIONALEN RECHTS 6 6
(AA) GRUNDSATZ DER VERFASSUNGSKONFORMEN AUSLEGUNG 67 (BB) VORRANG DER
RICHTLINIENKONFORMEN AUSLEGUNG 68
(B) VORGABEN DES EUROPAEISCHEN RECHTS 69
(AA) WORTLAUT DES ART. 2 LIT. D UGP-RICHTLINIE 70
(BB) SYSTEMATIK DER UGP-RICHTLINIE 70
(CC) ZIEL DER UGP-RICHTLINIE 72
(DD) ERWAEGUNGSGRUND 7 DER UGP-RICHTLINIE 73
(EE) BERUECKSICHTIGUNG DER EUROPAEISCHEN GRUNDRECHTE 75
(4) KRITERIEN ZUR FESTSTELLUNG DES FUNKTIONALEN
ZUSAMMENHANGS 76
(5) ZWISCHENERGEBNIS 78
D. PER SE-VERBOTE IM SINNE DES ART. 5 ABS. 5 UGP-RICHTLINIE 81
1. IRREFUEHRENDE GESCHAEFTSPRAKTIKEN 82
1. ALS INFORMATION GETARNTE WERBUNG, NR. 11 DER SCHWARZEN LISTE 82 A)
ENTSTEHUNGSGESCHICHTE 83
B) REGELUNGSZWECK 83
C) REGELUNGSGEHALT 85
AA) REDAKTIONELLE INHALTE 85
BB) FINANZIERUNG DURCH DEN UNTERNEHMER 86
CC) ZU ZWECKEN DER VERKAUFSFOERDERUNG 86
DD) EINDEUTIGES HERVORGEHEN 88
(1) ANKNUEPFUNGSPUNKT 88
(2) MASSSTAB 89
D) VERHAELTNISMAESSIGE DURCHSETZUNG 90
AA) ANWENDBARKEIT DES VERHAELTNISMAESSIGKEITSGRUNDSATZES 91
BB) MASSGEBLICHE KRITERIEN 91
CC) HINWEIS ALS MILDERES MITTEL? 93
DD) AUSSCHLIESSLICHES VERBOT DER KONKRETEN VERLETZUNGSHANDLUNG 94 EE)
ZWISCHENERGEBNIS 95
XI
IMAGE 4
2. VERSCHLEIERN DES UNTERNEHMERISCHEN CHARAKTERS, NR. 23 DER
SCHWARZEN LISTE 95
A) VORTAEUSCHEN DER VERBRAUCHEREIGENSCHAFT 96
B) VERSCHLEIERN DER UNTERNEHMEREIGENSCHAFT 97
II. AGGRESSIVE GESCHAEFTSPRAKTIKEN 97
1. HARTNAECKIGES UND UNERWUENSCHTES ANSPRECHEN, § 7 ABS. 2 NR. 1 UWG 98
A) VERZICHT A U F DAS MERKMAL DER WERBUNG 9 8
B) INDIVIDUELLES ANSPRECHEN 99
2. DIREKTER KAUFAPPELL AN KINDER, NR. 28 VAR. 1 DER
SCHWARZEN LISTE 100
A) REGELUNGSZWECK 100
B) VERHAELTNIS ZU § 6 ABS. 2 JMSTV 101
C) AUFFORDERUNG AN KINDER ZUM ERWERB EINER BEWORBENEN WARE ODER
DIENSTLEISTUNG 101
D) UNMITTELBARKEIT DER AUFFORDERUNG 103
E. INSBESONDERE-VERBOTE IM SINNE DES ART. 5 ABS. 4
UGP-RICHTLINIE....L05
I. VERHAELTNIS DER §§ 4 BIS 6 UWG ZU § 3 UEWG 105
1. MEINUNGSTAND ZUR SYSTEMATIK DER GENERALKLAUSELN 105
2. STELLUNGNAHME 107
II. IRREFUEHRENDE GESCHAEFTSPRAKTIKEN 108
1. VERLETZUNG VON INFORMATIONSANFORDERUNGEN, § 4 NR. 11 UWG I. V.M. § 58
ABS. 1 S. 1 RSTV 109
A) RICHTLINIENKONFORMITAET DES § 4 NR. 11 UWG 109
B) SYSTEMATISCHE EINORDNUNG DES § 58 ABS. 1. S. 1 RSTV 110
AA) VERHAELTNIS ZU NR. 11 DES ANHANGS ZU § 3 ABS. 3 UWG 111
BB) VERHAELTNIS ZU § 6 ABS. 1 NR. 1 T M G 111
CC) VERHAELTNIS ZU § 58 ABS. 3 RSTV 112
C) REGELUNGSGEHALT 112
AA) REGELUNG DES MARKTVERHALTENS 112
BB) IM INTERESSE DER MARKTTEILNEHMER 113
CC) RECHTSVERSTOSS 115
(1) ANWENDBARKEIT DES § 58 ABS. 1 S. 1 RSTV 115
(A) INFORMATIONS- UND KOMMUNIKATIONSDIENSTE 116
(B) ELEKTRONISCH 117
XII
IMAGE 5
(C) KEIN AUS SIGNALUEBERTRAGUNG BESTEHENDER
TELEKOMMUNIKATIONSDIENST 118
(D) KEIN TELEKOMMUNIKATIONSGESTUETZTER DIENST 119
(E) KEIN RUNDFUNK IM SINNE DES § 2 ABS. 1 S. 1 UND 2 RSTV ....119
(2) VORAUSSETZUNGEN DES § 58 ABS. 1 S. 1 RSTV 120
(A) WERBUNG 121
(AA) AEUSSERUNG 121
(BB) AUSUEBUNG EINES HANDELS, GEWERBES, HANDWERKS ODER FREIEN BERUFS 122
(CC) GEGEN ENTGELT 122
(DD) ZIEL DER ABSATZFOERDERUNG 123
(B) ERKENNBARKEIT, § 58 ABS. 1 S. 1 ALT. 1 RSTV 123
(C) ZUSAETZLICHER REGELUNGSGEHALT DES § 58 ABS. 1 S. 1
ALT. 2 RSTV 124
DD) UEBERSCHREITEN DER BAGATELLSCHWELLE 126
(1) SONDERFALL DES § 4 NR. 11 UWG 126
(2) BEDEUTUNG FFIR § 58 ABS. 1 S. 1 RSTV 127
D) ZWISCHENERGEBNIS 128
2. VERSCHLEIERUNG DES KOMMERZIELLEN ZWECKS, § 4 NR. 3 UWG 129
A) REGELUNGSHINTERGRUND 129
B) VERHAELTNIS ZUR UGP-RICHTLINIE 130
C) AUSLEGUNGSVORSCHLAEGE IM SCHRIFTTUM 130
AA) KEIN WETTBEWERBSVERSTOSS BEI REALITAETSSTEIGEMDER WERBUNG 132
BB) WETTBEWERBSVERSTOSS BEI TARNUNG ALS REALITAETSSTEIGERNDE WERBUNG 133
CC) WETTBEWERBSKONFORMITAET SELBST BEI UEBERMAESSIGER SCHAUSTELLUNG 133
DD) WETTBEWERBS VERSTOSS BEI WERBUNG IM UEBERMASS 133
EE) WETTBEWERBSKONFORMITAET NUR DURCH HINWEIS ERREICHBAR 134
FF) WUERDIGUNG 135
D) EIGENER ANSATZ 138
AA) WERBECHARAKTER 138
BB) VERSCHLEIERUNG 140
(1) ERWARTETES MASS AN OBJEKTIVITAET 142
(2) GRAD AN AUFMERKSAMKEIT UND INFORMIERTHEIT 143
(3) EINTEILUNG NACH ERSCHEINUNGSFORMEN 145
X L L L
IMAGE 6
E) BAGATELLKLAUSEL 145
F) ZWISCHENERGEBNIS 146
III. AGGRESSIVE GESCHAEFTSPRAKTIKEN 146
1. KAUFAPPELLE AN MINDERJAEHRIGE, § 4 NR. 11 UWG I.V.M. § 6 ABS. 2 NR. 1
JMSTV 147
A) MARKTVERHALTENSREGELUNG IM INTERESSE DER MARKTTEILNEHMER 147 B)
RECHTSVERSTOSS 149
AA) DIREKTER KAUFAPPELL AN MINDERJAEHRIGE 149
BB) AUSNUTZEN DER UNERFAHRENHEIT UND LEICHTGLAEUBIGKEIT 150
CC) KEINE GESONDERTE FESTSTELLUNG EINES KOERPERLICHEN ODER SEELISCHEN
SCHADENS 151
C) BAGATELLKLAUSEL 152
D) ZWISCHENERGEBNIS 153
2. AUSNUTZUNG BESONDERER UMSTAENDE, § 4 NR. 2 UWG 153
A) SYSTEMATIK DER UGP-RICHTLINIE 154
B) ALTER, UNERFAHRENHEIT UND LEICHTGLAEUBIGKEIT 155
C) AUSNUTZEN 155
3. UNSACHLICHE BEEINFLUSSUNG, § 4 NR. 1 UWG 157
A) ERHEBLICHE BEEINTRAECHTIGUNG DER ENTSCHEIDUNGSFREIHEIT 158
B) MITTEL DER BEEINTRAECHTIGUNG 160
AA) AUSUEBUNG VON DRUCK, § 4 NR. 1 UWG 160
(1) UNZULAESSIGE BEEINFLUSSUNG IM SINNE DES ART. 8 UGPRICHTLINIE .-. 161
(2) NOETIGUNG IM SINNE DES ART. 8 UGP-RICHTLINIE 162
BB) SONSTIGER UNANGEMESSEN UNSACHLICHER EINFLUSS,
§ 4 NR. 1 UWG 163
C) BAGATELLKLAUSEL 165
D) ZWISCHENERGEBNIS 166
F. GUTE SITTEN IM SINNE DES ERWAEGUNGSGRUNDES 7 DER UGP-RICHTLINIE 167
I. ERKENNBAR UNERWUENSCHTE WERBUNG, § 7 ABS. 1 S. 2 UWG 167 1.
BESCHRAENKUNG A U F INDIVIDUALWERBUNG 168
2. BEDEUTUNG FUER FAELLE DES IN-GAME ADVERTISINGS 169
IL UNZUMUTBARE BELAESTIGUNG, § 7 ABS. 1 S. 1 UWG..... ............ 170
1. BELAESTIGUNG 170
XIV
IMAGE 7
2. UNZUMUTBARKEIT 171
A) GRUNDSATZ 172
B) KRITERIEN FUER DIE BEURTEILUNG DES IN-GAME ADVERTISINGS 174
ZUSAMMENFASSUNG 177
LITERATUR 181
XV
|
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| author | Tenkhoff, Christian Ulrich 1983- |
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| spellingShingle | Tenkhoff, Christian Ulrich 1983- "In-Game Advertising" - Grenzen der Werbemaßnahmen in Computerspielen unter dem Gesichtspunkt des lauterkeitsrechtlichen Verbraucherschutzes Studien zum Gewerblichen Rechtsschutz und zum Urheberrecht Europäische Union Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (DE-588)7541050-3 gnd Deutschland Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (DE-588)1127759825 gnd Computerspiel (DE-588)4010457-6 gnd Verbraucherschutz (DE-588)4117338-7 gnd Unlautere Werbung (DE-588)4203709-8 gnd |
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