Lauterkeitsrechtliche Grenzen kommunikativer Sponsoringmaßnahmen im Sport:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Tübingen
Mohr Siebeck
2013
|
| Schriftenreihe: | Geistiges Eigentum und Wettbewerbsrecht
76 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Umschlagtitel: Grenzen kommunikativer Sponsoringmaßnahmen |
| Beschreibung: | XX, 382 S. |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT V
VERZEICHNIS DER ABKUERZUNGEN XVII
EINFUEHRUNG 1
A. PROBLEMSTELLUNG 2
B. FORSCHUNGSSTAND 4
C. ZIEL DER UNTERSUCHUNG UND GANG DER DARSTELLUNG 6
1. TEIL: GRUNDLAGEN 9
1. KAPITEL: GRUNDLAGEN DES SPONSORINGS ALS KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT 9
A. BEGRIFFSBESTIMMUNG DES SPONSORINGS 9
I. ETYMOLOGIE 9
II. WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTLICHE DEFINITIONEN 10
III. JURISTISCHE DEFINITIONEN 11
1. DEFINITIONEN IN SCHRIFTTUM UND RECHTSPRECHUNG 11
2. DEFINITIONEN IN RECHTSVORSCHRIFTEN, SONSTIGEN RECHTSQUELLEN UND
VERHALTENSKODIZES 13
A) EUROPARECHT 13
B) DEUTSCHE RECHTSQUELLEN 13
C) AUSSERGESETZLICHE VERHALTENSKODIZES 15
IV. ABGRENZUNG ZU ANDEREN FORMEN DER UNTERSTUETZUNG 15
V. EINSATZBEREICHE DES SPONSORINGS 18
1. SPONSORINGARTEN 18
2. ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPORTSPONSORINGS 18
VI. ZUSAMMENFASSENDE DEFINITION DES SPONSORINGS 19
B. GESCHICHTE DES SPONSORINGS IN DEUTSCHLAND 20
C. KOMMUNIKATIVE WIRKUNG UND ZIELE DES SPONSORINGS 22
I. SPONSORING ALS KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT 22
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IMAGE 2
V I I I
INHALTSVERZEICHNIS
II. SPONSORING ALS INTEGRIERTER BESTANDTEIL IM KOMMUNIKATIONSMIX 23 III.
ABGRENZUNG ZU ANDEREN KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 25 1. WERBUNG UND
SPONSORING 25
A) WERBUNG IM WEITEREN SINNE 25
B) WERBUNG IM ENGEREN SINNE 26
2. SPONSORING UND PRODUCTPLACEMENT 27
IV. KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN 28
1. BEGRIFF DER KOMMUNIKATIVEN SPONSORINGMASSNAHME 28 2. SPONSORINGWERBUNG
ALS BEDEUTSAMSTE FORM 29
3. SONDERFALL: SPONSORHINWEIS 31
4. BEISPIELE KOMMUNIKATIVER SPONSORINGMASSNAHMEN IM BEREICH DES SPORTS 33
V. ZIELE, WIRKUNGEN UND VORTEILE KOMMUNIKATIVER SPONSORINGMASSNAHMEN 35
1. ZIELE UND WIRKUNGEN 35
A) PSYCHOLOGISCHE ZIELE UND WIRKUNGEN 36
B) OEKONOMISCHE ZIELE UND WIRKUNGEN 39
C) KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN ALS ZUSATZNUTZENBEZOGENE
WERBEMASSNAHMEN 40
D) ZIELE DES GESPONSERTEN 41
2. KOMMUNIKATIVE VORTEILE DES SPONSORINGS 42
3. KOMMUNIKATIVE NACHTEILE DES SPONSORINGS 43
4. BESONDERHEITEN DES SPORTSPONSORINGS 44
D. WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DES (SPORT-)SPONSORINGS 46
E. ZWISCHENERGEBNIS 47
2. KAPITEL: LAUTERKEITSRECHTLICHE GRUNDLAGEN 48
A. SCHUTZZWECKE DES UWG 48
I. SCHUTZOBJEKT DES UWG 50
II. SCHUTZSUBJEKTE DES UWG 51
1. SCHUTZ DER MITBEWERBER 52
2. VERBRAUCHER UND SONSTIGE MARKTTEILNEHMER 52
A) SCHUTZ DER VERBRAUCHER 52
AA) VERBRAUCHERBEGRIFF 52
BB) MASSGEBLICHES VERBRAUCHERLEITBILD 53
(1) GRUNDLAGEN 53
(2) RELEVANTE VERBRAUCHERKREISE BEI KOMMUNIKATIVEN SPONSORINGMASSNAHMEN
55
CC) GESCHUETZTE VERBRAUCHERINTERESSEN 57
B) SCHUTZ DER SONSTIGEN MARKTTEILNEHMER 58
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS I X
3. SCHUTZ DER ALLGEMEINHEIT 58
B. UWG-NOVELLE 2008 59
I. HARMONISIERUNG DES LAUTERKEITSRECHTS 59
II. REGELUNGSINHALT DER UGP-RICHTLINIE 60
III. UMSETZUNG DER UGP-RICHTLINIE IM UWG 61
C. LAUTERKEITSRECHTLICH BEDEUTSAME ELEMENTE KOMMUNIKATIVER
SPONSORINGMASSNAHMEN 63
D. ANWENDBARKEIT DES LAUTERKEITSRECHTS AUF KOMMUNIKATIVE
SPONSORINGMASSNAHMEN 65
I. T ERRITORIALER ANWENDUNGSBEREICH 65
1. REGELUNGEN DER ROM 11-VERORDNUNG 66
A) MARKTBEZOGENE WETTBEWERBSVERSTOESSE UND MARKTORTPRINZIP 67 AA)
ALLGEMEINES 67
BB) EINSCHRAENKUNG DURCH "SPUERBARKEITSKRITERIUM"? 68 B)
KONKURRENTENBEZOGENE WETTBEWERBSVERSTOESSE 69
2. EINSCHRAENKUNG DES MARKTORTPRINZIPS DURCH DAS HERKUNFTSLANDPRINZIP? 70
A) RICHTLINIE 2000/31/EG 70
B) AVMD-RICHTLINIE 72
C) UGP-RICHTLINIE 73
3. ZUSAMMENFASSUNG 75
II. SACHLICHER ANWENDUNGSBEREICH: KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN ALS
GESCHAEFTLICHE HANDLUNGEN GEM. § 2 I NR. 1 UWG 75
1. VERHALTEN EINER PERSON 76
2. ZUGUNSTEN DES EIGENEN ODER EINES FREMDEN UNTERNEHMENS 76 3.
OBJEKTIVER ZUSAMMENHANG 77
E. ZWISCHENERGEBNIS 80
2. TEIL: LAUTERKEITSRECHTLICHE GRENZEN KOMMUNIKATIVER
SPONSORINGMASSNAHMEN IM SPORT 81
1. KAPITEL: BEEINTRAECHTIGUNG DER ENTSCHEIDUNGSFREIHEIT GEM. § 4 NR. 1 U
W G 82
A. KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN ALS UNLAUTERE "GEFUEHLSBETONTE
WERBUNG" 83
I. ENTWICKLUNG DER FALLGRUPPE IN RECHTSPRECHUNG UND SCHRIFTTUM 84 1.
FRUEHERE RECHTSPRECHUNG DES BGH 84
2. KRITIK DES BVERFG AN DER RECHTSPRECHUNG DES BGH 86
3. AUSWIRKUNGEN DER KRITIK IN RECHTSPRECHUNG UND SCHRIFTTUM 87
IMAGE 4
X
INHALTSVERZEICHNIS
4. STELLUNGNAHME ZUR FALLGRUPPE "GEFUEHLSBETONTER WERBUNG" 89 A)
SACHLICHKEITSGRUNDSATZ UND KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN IM SPORT 89
B) SACHLICHKEITSGRUNDSATZ ALS HINDERNIS DES FREIEN WETTBEWERBS 91
C) AUSSCHALTEN DER RATIONALITAET DER NACHFRAGEENTSCHEIDUNG ALS TAUGLICHES
BEURTEILUNGSKRITERIUM? 94
II. BEWERTUNG GEFUEHLSBETONTER WERBUNG AM MASSSTAB DER UGP-RICHTLINIE 94
1. RICHTLINIENKONFORME AUSLEGUNG DES § 4 NR. 1 UWG 94
A) "NOETIGUNG" I.S.D. ART. 8, 9 LIT. E) UGP-RICHTLINIE 95
B) "BELAESTIGUNG" I.S.D. ART. 8 UGP-RICHTLINIE 95
C) "UNZULAESSIGE BEEINFLUSSUNG" I.S.D. ART. 8 UGP-RICHTLINIE 97 2. KEINE
BEEINTRAECHTIGUNG DER ENTSCHEIDUNGSFREIHEIT 99
III. ZUSAMMENFASSUNG 101
B. "PSYCHISCHER KAUFZWANG" DURCH MITWIRKUNG DES GESPONSERTEN 102 C.
KOMMUNIZIERTE SPONSORINGLEISTUNG ALS UNLAUTERES "KOPPELUNGSANGEBOT" GEM.
§ 4 NR. 1 UWG 104
D. VERWANDTE TATBESTAENDE DES ANHANGS GEM. § 3 III UWG 107
E. ZWISCHENERGEBNIS 108
2. KAPITEL: AUSNUTZUNG GESCHAEFTLICHER UNERFAHRENHEIT MINDERJAEHRIGER GEM.
§ 4 NR. 2 U W G 109
A. ERSCHEINUNGSFORMEN UND BEISPIELE KOMMUNIKATIVER SPONSORINGMASSNAHMEN
GEGENUEBER MINDERJAEHRIGEN 109
B. TATBESTAND DES § 4 NR. 2 UWG 112
I. SINN UND ZWECK 112
II. GRUNDLEGENDES ZUR RICHTLINIENKONFORMEN AUSLEGUNG DES § 4 NR. 2 UWG
113
III. MINDERJAEHRIGE ALS ZIELGRUPPE KOMMUNIKATIVER SPONSORINGMASSNAHMEN 114
1. FESTSTELLUNG DER ZIELGRUPPE 114
2. ALTERSTYPISCHER ENTWICKLUNGSSTAND 115
C. UNLAUTERKEIT KOMMUNIKATIVER SPONSORINGMASSNAHMEN GEM. NR. 28 ANHANG
UWG 117
I. "KIND" I.S.D. NR. 28 ANHANG UWG 117
II. UNMITTELBARE AUFFORDERUNG ZUM ERWERB 119
1. AUFFORDERUNG ZUM SELBSTERWERB, NR. 28 ALT. 1 ANHANG UWG . 119 2.
UNMITTELBARKEIT DER AUFFORDERUNG 120
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS X I
3. AUFFORDERUNG ZUM ERWERB DURCH ELTERN, NR. 28 ALT. 2 ANHANG UWG 121
D. EIGNUNG ZUM AUSNUTZEN DER ALTERSBEDINGTEN GESCHAEFTLICHEN
UNERFAHRENHEIT GEM. § 4 NR. 2 UWG 122
I. MINDERJAEHRIGE ALS "KAUFMOTIVATOREN" 122
1. BEURTEILUNG DURCH DIE RECHTSPRECHUNG 122
2. BEURTEILUNG IM SCHRIFTTUM 124
3. STELLUNGNAHME 125
II. EINSATZ VON IDOLEN IN KOMMUNIKATIVEN SPONSORINGMASSNAHMEN GEGENUEBER
MINDERJAEHRIGEN 126
1. KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN MIT PRODUKTBEZUG 126 A)
MEINUNGSSTAND IM SCHRIFTTUM 127
B) STELLUNGNAHME UND EIGENER-ANSATZ 128
2. KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN OHNE PRODUKTBEZUG 132 III.
GESCHAEFTLICHE RELEVANZ GEM. § 3 I UWG 133
E. ZWISCHENERGEBNIS 134
3. KAPITEL: IRREFUEHRUNG GEM. § § 5 1 2 NR. 4, 5A U W G 135
A. IRREFUEHRUNG GEM. § 5 I 2 NR. 4 UWG 135
I. ALLGEMEINE TATBESTANDLICHE VORAUSSETZUNGEN 137
1. IRREFUEHRUNG MITTELS ANGABEN GEM. § 5 I 2 UWG 138
A) BEGRIFF DER ANGABE 138
B) ERFORDERNIS EINER ANGABE UNTER GELTUNG DER UGP-RICHTLINIE? 139
C) MOEGLICHKEIT DER IRREFUEHRUNG IN "IRGENDEINER WEISE" UND KONSEQUENZEN
FUER DEN IRREFUEHRUNGSTATBESTAND 141
2. GESCHAEFTLICHE RELEVANZ DER IRREFUEHRUNG 146
A) BEDEUTUNG UND DOGMATISCHE EINORDNUNG DES RELEVANZKRITERIUMS 146
B) GESCHAEFTLICHE RELEVANZ KOMMUNIKATIVER SPONSORINGMASSNAHMEN 147
II. BESONDERE TATBESTANDLICHE VORAUSSETZUNGEN 150
1. DIREKTES ODER INDIREKTES SPONSORING 150
A) KLAERUNG DES BEGRIFFS "SPONSORING" I.S.D. § 5 I 2 NR. 4 UWG 150
B) BEGRIFFSPAAR "DIREKT"/"INDIREKT" 153
AA) INTERPRETATIONSANSAETZE IM SCHRIFTTUM 153
BB) STELLUNGNAHME 154
2. ZULASSUNG DES UNTERNEHMERS ODER DER WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN 156
IMAGE 6
X I I
INHALTSVERZEICHNIS
3. AUSSAGEN ODER SYMBOLE UND VERHAELTNIS ZUM MARKENG 158 4. NOTWENDIGER
ZUSAMMENHANG 160
III. ZUSAMMENFASSUNG 162
IV. RELEVANTE BEZUGSPUNKTE DER IRREFUEHRUNG 163
1. IRREFUHRUNGSPOTENTIAL VON AUSSAGEN UEBER EIN KONKRETES
SPONSORINGENGAGEMENT 164
A) IRREFUEHRUNG UEBER DEN ZEITPUNKT DER DURCHFUEHRUNG EINES
SPONSORINGENGAGEMENTS 164
B) IRREFUEHRUNG UEBER DAS SPONSORINGOBJEKT 167
C) IRREFUEHRUNG UEBER UMFANG UND INHALT DES SPONSORINGENGAGEMENTS 169
D) IRREFUHRUNGSPOTENTIAL BEIM AKZESSORISCHEN SPONSORING 172 AA)
IRREFUEHRUNG UEBER TATSAECHLICH NICHT BESTEHENDE AKZESSORIETAET 172
BB) SONDERFALL: PREISBEMESSUNG BEIM AKZESSORISCHEN SPONSORING 174
CC) IRREFUEHRUNG UEBER KONKRETE AUSGESTALTUNG DES SPONSORINGS 175
2. IRREFUEHRUNGSPOTENTIAL KOMMUNIKATIVER SPONSORINGMASSNAHMEN UNTER
MITWIRKUNG DES GESPONSERTEN 176
A) IRREFUEHRUNG UEBER EXPERTENRAT UND BEZAHLUNG DES GESPONSERTEN 176
B) IRREFUEHRUNG UBER TATSAECHLICHE BENUTZUNG DES BEWORBENEN PRODUKTS 180
C) IRREFUEHRUNGSPOTENTIAL KOLLIDIERENDER IMAGEDIMENSIONEN 181 V.
VERWANDTE TATBESTAENDE DES ANHANGS GEM. § 3 III UWG 182 VI.
ZWISCHENERGEBNIS 183
B. KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN UND § 5A UWG 184 I. UMSETZUNG VON
ART. 7 UGP-RICHTLINIE IN § 5A UWG 185
II. GEMEINSCHAFTSRECHTLICHE INFORMATIONSANFORDERUNGEN GEM. § 5A IV UWG
186
III. SPEZIELLE INFORMATIONSPFLICHTEN GEM. § 5A III UWG 189
IV. INFORMATIONSPFLICHTEN GEM. § 5A II UWG 191
1. IRREFUEHRUNGSUNABHAENGIGE INFORMATIONSPFLICHTEN IM RAHMEN DES § 5A II
UWG? 192
2. VORENTHALTEN EINER WESENTLICHEN INFORMATION 197
3. WESENTLICHE INFORMATIONEN BEI KOMMUNIKATIVEN SPONSORINGMASSNAHMEN 199
A) BEURTEILUNG DURCH DIE RECHTSPRECHUNG 199
B) MEINUNGSSTAND IM SCHRIFTTUM 201
4. STELLUNGNAHME: INFORMATIONSPFLICHTEN BEI KOMMUNIKATIVEN
SPONSORINGMASSNAHMEN IM BEREICH DES SPORTS? 202
IMAGE 7
INHALTSVERZEICHNIS
X I I I
V. KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN UND § 5A I UWG 206 VI.
ZWISCHENERGEBNIS 207
4. KAPITEL: VERSCHLEIERUNG DES WERBECHARAKTERS GEM. § 4 NR. 3 U W G 208
A. KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN ALS UNERWUENSCHTE "SCHLEICHWERBUNG"
IN DEN 1960ER JAHREN 208
B. GESETZLICHE GRUNDLAGEN DES VERBOTS VERSCHLEIERTER WERBUNG 210 C.
KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN AM ORT DER SPORTVERANSTALTUNG 211
I. UNLAUTERKEIT NACH § 4 NR. 3 UWG 213
1. RICHTLINIENKONFORME AUSLEGUNG DES § 4 NR. 3 UWG 213
2. KOMMERZIELLER ZWECK ERKENNBAR 215
II. EXKURS: UNZUMUTBARE BELAESTIGUNG DURCH KOMMUNIKATIVE
SPONSORINGMASSNAHMEN AM ORT EINER SPORTVERANSTALTUNG GEM. § 7 1 1 UWG?
216
D. EINSATZ DES MULTIPLIKATOREFFEKTS DER MASSENMEDIEN 218
I. MEDIALE BERICHTERSTATTUNG ALS "GESCHAEFTLICHE HANDLUNG" I.S.D. § 2
INR. 1 UWG 218
II. UEBERTRAGUNG EINER SPORTVERANSTALTUNG VIA RUNDFUNK UND INTERNET.
220 1. RUNDFUNKRECHTLICHES TRENNUNGSGEBOT 221
A) ZIELRICHTUNG UND AUSGESTALTUNG 221
B) BEDEUTUNG FUER SPONSOREN IM BEREICH DES SPORTS 224
2. LAUTERKEITSRECHTLICHE BEWERTUNG NACH § 4 NR. 3 UWG 224 A) VERHAELTNIS
DES RUNDFUNKRECHTLICHEN TRENNUNGSGEBOTS ZU § 4 NR. 3 UWG 224
B) ZULAESSIGKEIT UND GRENZEN NACH § 4 NR. 3 UWG 226
AA) BANDEN-, TRIKOT- UND AEHNLICHE WERBUNG ALS "SCHLEICHWERBUNG" 226
BB) GRAFIKSPONSORING 231
CC) VIRTUELLE WERBUNG 232
DD) EREIGNISSPONSORING 234
C) GESCHAEFTLICHE RELEVANZ GEM. § 3 I UWG 236
3. LAUTERKEITSRECHTLICHE BEWERTUNG NACH § 4 NR. 11 UWG 237 A)
ANWENDBARKEIT UND RICHTLINIENKONFORME AUSLEGUNG DES § 4 NR. 11 UWG 238
B) ZULAESSIGKEIT UND GRENZEN NACH § 4 NR. 11 UWG 241
4. LAUTERKEITSRECHTLICHE BEWERTUNG NACH NR. 11 ANHANG UWG 241 5.
ZUSAMMENFASSUNG 243
III. SONSTIGE MEDIALE SPORTBERICHTERSTATTUNG 244
IMAGE 8
X I V
INHALTSVERZEICHNIS
1. SONSTIGE BERICHTERSTATTUNG IM RUNDFUNK 245
2. BERICHTERSTATTUNG IN PRINTMEDIEN 246
E. SONSTIGE KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN 247
F. ZWISCHENERGEBNIS 248
5. KAPITEL: RECHTSBRUCH GEM. § 4 NR. 11 U W G 250
A. WERBEVORSCHRIFTEN FUER GLUECKSSPIELANGEBOTE 251
I. ANWENDBARKEIT DES § 4 NR. 11 UWG AUF WERBEVORSCHRIFTEN DES
GLUESTV-2008 252
1. RICHTLINIENKONFORME AUSLEGUNG DES § 4 NR. 11 UWG 252 2.
WERBEVORSCHRIFTEN DES GLUESTV-2008 ALS MARKTVERHALTENSNORM I.S.D. § 4 NR.
11 UWG 252
3. RECHTMAESSIGKEIT DER VORSCHRIFTEN DES GLUESTV-2008 254 II. VEREINBARKEIT
KOMMUNIKATIVER SPONSORINGMASSNAHMEN IM SPORT MIT DEN WERBEREGELUNGEN DES
GLUESTV-2008 257
1. WERBEREGELUNGEN FUER SPORTWETTEN 257
A) REICHWEITE DES BEGRIFFS "BANDEN- UND TRIKOTWERBUNG" FUER SPORTWETTEN
258
B) BANDEN- UND TRIKOTWERBUNG FUER SPORTWETTEN BEI SPORTVERANSTALTUNGEN IM
AUSLAND 259
2. ALLGEMEINE WERBEREGELN FUER GLUECKSSPIEL GEM. § 5 GLUESTV-2008 261
A) VERMEIDUNG EINES AUFFORDERUNGSCHARAKTERS 262
AA) KRITERIEN DER RECHTSPRECHUNG 262
BB) STELLUNGNAHME: UNZULAESSIGER AUFFORDERUNGSCHARAKTER KOMMUNIKATIVER
SPONSORINGMASSNAHMEN? 264
(1) TRIKOT- UND BANDENWERBUNG VON GLUECKSSPIELANBIETERN 264
(2) SONSTIGE KOMMUNIKATIVE SPONSORINGMASSNAHMEN. 266 B) VERBOT DER
FERNSEH- UND INTERNETWERBUNG FUER GLUECKSSPIEL 267 C) UNERLAUBTE
GLUECKSSPIELE 268
III. VEREINBARKEIT KOMMUNIKATIVER SPONSORINGMASSNAHMEN IM SPORT MIT DEN
WERBEREGELUNGEN DES GLUESTV-2012 268
IV. GESCHAEFTLICHE RELEVANZ GEM. § 3 I UWG 271
V. ZUSAMMENFASSUNG 272
B. WERBEVORSCHRIFTEN FUER TABAKERZEUGNISSE 273
I. ANWENDBARKEIT DES § 4 NR. 11 UWG AUF WERBEVORSCHRIFTEN FUER
TABAKERZEUGNISSE 273
II. VEREINBARKEIT KOMMUNIKATIVER SPONSORINGMASSNAHMEN IM SPORT MIT DEN
WERBEREGELUNGEN DES VTABAKG 274
IMAGE 9
INHALTSVERZEICHNIS X V
C. WERBEVORSCHRIFTEN FUER ALKOHOLHALTIGE GETRAENKE 276
I. ANWENDBARKEIT DES § 4 NR. 11 UWG AUF WERBEVORSCHRIFTEN FUER
ALKOHOLHALTIGE GETRAENKE 278
II. BEDEUTUNG DER GESETZLICHEN WERBEBESCHRAENKUNGEN FUER KOMMUNIKATIVE
SPONSORINGMASSNAHMEN 279
III. VERHALTENSKODIZES ZUR WERBUNG FUER ALKOHOLHALTIGE GETRAENKE 279 D.
SONSTIGE WERBEVORSCHRIFTEN 280
I. HEILMITTELRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN 280
II. BERUFSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN 282
E. STRAFRECHTLICHE GRENZEN 284
F. ZWISCHENERGEBNIS 285
6. KAPITEL: LAUTERKEITSRECHTLICHE SANKTIONIERBARKEIT VON VERSTOESSEN GEGEN
AUSSERGESETZLICHE SPONSORINGSPEZIFISCHE VERHALTENSREGELN 286
A. PRIVATE VERHALTENSREGELN IM BEREICH WERBLICHER KOMMUNIKATION 286 I.
ERSCHEINUNGSFORMEN 287
1. VERHALTENSREGELN DES DEUTSCHEN WERBERATS 287
2. LEITFADEN FUER VERANTWORTUNGSVOLLES SPONSORING DES DEUTSCHER
BRAUER-BUND E.V. 289
3. /CC-VERHALTENSKODEX IM BEREICH DER WERBE- UND MARKETING
KOMMUNIKATION 290
4. BRITISCHER CAP-CODE 291
5. DURCHFUEHRUNGSBESTIMMUNGEN ZUR SPIELORDNUNG DES DFB 292 II. PRIVATE
VERHALTENSREGELN ALS INSTRUMENTE DER SELBSTREGULIERUNG UND
SELBSTKONTROLLE 293
B. LAUTERKEITSRECHTLICHE SANKTIONIERUNG VON VERSTOESSEN GEGEN
AUSSERGESETZLICHE SPONSORINGSPEZIFISCHE VERHALTENSREGELN DE LEGE LATA.
.296 I. "VERHALTENSKODEX" I.S.D. § 2 I NR. 5 UWG 296
II. § 3 III UWG I.V.M. NR. I UND 3 ANHANG UWG 297
III. IRREFUEHRUNG UEBER NICHTEINHALTUNG EINES VERHALTENSKODEXES 299 1.
IRREFUEHRUNG GEM. § 5 I 2 NR. 6 UWG 299
2. IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN GEM. § 5A 1 1 UWG 300
IV. RECHTSBRUCH GEM. § 4 NR. 11 UWG 300
V. VERSTOSS GEGEN VERHALTENSKODIZES ALS UNLAUTERE GESCHAEFTLICHE HANDLUNG
GEM. § 3 I, II 1 UWG 301
1. UNLAUTERKEIT GEM. § 3 I UWG 301
A) BEURTEILUNG DURCH DIE RECHTSPRECHUNG 302
B) MEINUNGSSTAND IM SCHRIFTTUM 304
C) STELLUNGNAHME UND PRAKTISCHE BEDEUTUNG 306
IMAGE 10
X V I
INHALTSVERZEICHNIS
2. UNLAUTERKEIT GEM. § 3 II 1 UWG 308
A) BEDEUTUNG VON VERHALTENSKODIZES IM EUROPAEISCHEN LAUTERKEITSRECHT 309
AA) SELBSTREGULIERUNG IM BEREICH TECHNISCHER NORMIERUNG UND IN ANDEREN
RICHTLINIEN 309
BB) SELBSTREGULIERUNG IM "WEISSBUCH EUROPAEISCHES REGIEREN" 310
CC) VORSCHLAEGE ZUR SELBSTREGULIERUNG IM LAUTERKEITSRECHT IM "GRUENBUCH
VERBRAUCHERSCHUTZ" 311
DD) UMSETZUNG DER VORSCHLAEGE DES "GRUENBUCHS VERBRAUCHERSCHUTZ" IN DER
UGP-RICHTLINIE 313
B) STELLUNGNAHME: ALLENFALLS MITTELBARE SANKTIONIERUNG VON VERSTOESSEN
GEGEN VERHALTENSKODIZES UEBER § 3 II 1 UWG 314 VI. ZUSAMMENFASSUNG 315
C. SPONSORINGSPEZIFISCHE VERHALTENSKODIZES DE LEGE FERENDA 316 I.
VORTEILE DER SELBSTREGULIERUNG IM BEREICH KOMMUNIKATIVER
SPONSORINGMASSNAHMEN 316
II. NACHTEILE DER SELBSTREGULIERUNG IM BEREICH KOMMUNIKATIVER
SPONSORINGMASSNAHMEN 320
III. VORSCHLAEGE DE LEGE FERENDA 323
1. EFFIZIENTE WERBEWIRKUNG DURCH VERHALTENSKODIZES 323 2. EXTRINSISCH
MOTIVIERTE SELBSTREGULIERUNG 324
D. ZWISCHENERGEBNIS 327
7. KAPITEL: RECHTSFOLGEN 328
A. LAUTERKEITSRECHTLICHE HAFTUNG DER SPONSOREN 328
B. LAUTERKEITSRECHTLICHE HAFTUNG DER GESPONSERTEN 329
I. BEREITSTELLUNG VON WERBEFLAECHEN 330
II. AKTIVE MITWIRKUNG DES GESPONSERTEN 332
C. AUSWIRKUNGEN A U F SPONSORINGVERTRAEGE 334
SCHLUSSBETRACHTUNG 335
ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 338
LITERATURVERZEICHNIS 355
MATERIALVERZEICHNIS 376
SACHREGISTER 379 |
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