Holdings: Sovremennaja sloganistika

Sovremennaja sloganistika:

Saved in:

Bibliographic Details
Main Author:	Romanova, Tatʹjana P. (Author)
Format:	Book
Language:	Russian
Published:	Samara Bachrach-M 2013
Subjects:	Werbesprache Russisch
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	191 S.
ISBN:	9785946481038

Staff View

MARC


LEADER	00000nam a2200000 c 4500
001	BV040791440
003	DE-604
005	20131113
007	t
008	130301s2013 \|\|\|\| 00\|\|\| rus d
020			\|a 9785946481038 \|9 978-5-94648-103-8
035			\|a (OCoLC)839993040
035			\|a (DE-599)OBVAC10726048
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakwb
041	0		\|a rus
049			\|a DE-11 \|a DE-355
084			\|a KG 1255 \|0 (DE-625)75697: \|2 rvk
084			\|a KG 2170 \|0 (DE-625)75834: \|2 rvk
084			\|a KG 2310 \|0 (DE-625)75848: \|2 rvk
100	1		\|a Romanova, Tatʹjana P. \|e Verfasser \|4 aut
245	1	0	\|a Sovremennaja sloganistika \|c T. P. Romanova
264		1	\|a Samara \|b Bachrach-M \|c 2013
300			\|a 191 S.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
546			\|a In kyrill. Schr., russ.
650	0	7	\|a Werbesprache \|0 (DE-588)4065535-0 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Russisch \|0 (DE-588)4051038-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Russisch \|0 (DE-588)4051038-4 \|D s
689	0	1	\|a Werbesprache \|0 (DE-588)4065535-0 \|D s
689	0		\|5 DE-604
856	4	2	\|m Digitalisierung UB Regensburg - ADAM Catalogue Enrichment \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025769565&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025769565

Record in the Search Index

_version_	1804150123750490112
adam_text	Содержание Предисловие ..............,............................................... 7 Глава 1. Слоганистика как формирующаяся научная дисциплина ................................................................ 9 í , Î , Выделение с логанистики в составе гуманитарных наук ..................................................................... 9 1.2. Базы данных и исследования в области россий¬ ской слоганистикн ..................................................... 11 1.3. Слоган как специфическая рекламная катего¬ рия ........................................................................... 13 1.4. История формирования рекламной категории «слоган* ............................................................... 16 Î .5. Эволюция рекламных стратегий в истории разви¬ тия слоганистики ................................................... 18 Вопросы ............................................................... 23 Литература ......................................................... 24 Глава 2. Типологические классификации слоганов ...... 25 2.1. Классификации слоганов в отечественных иссле¬ дованиях ............................................................... 25 2.2. Классификация слоганов по типу объекта рекла¬ мирования: корпоративные, товарные, слоганы рек¬ ламных кампаний .................................................. 30 2.3. Классификация слоганов по типу коммерческого послания: субъектные, объектные, адресатные .......... 38 2.4. Классификация слоганов по типу речевого акта, директивы, комиссивы, интеррогативы, аксиомы и квалитативы .......................................................... 47 4 Современная слоганистика Вопросы ................................................................ 50 Литература ........................................................ 51 Глава 3. Маркетинговые параметры слогана ................ 52 3.1. Влияние параметров слогана на его эффектив¬ ность ................................................................... 52 3.2. РІмя бренда в тексте слогана коммерческой рек¬ ламы .............................................................-....... 55 3.3. Способы включения имени бренда в текст слога¬ на .................................................................-........ 56 3.4. Уникальное торговое предложение .................... 62 3.5. Товарная категория .......................................... 65 3.6. Формальные особенности товара ........................ 69 3.7. Происхождение товара ....................................... 69 3.8. Маркетинговая нагрузка слогана ........................ 70 Вопросы ................................................................ 71 Литература ........................................................... 72 Глава 4. Способы адресации текста слогана ................ 73 4.1. Позиционирование слогана на определенный сег¬ мент ЦА ................................................................. 73 4.2. Типология знаков адресата в текстах слога¬ нов ........................................................................ 76 4.3. Образ адресата в текстах слоганов современной рекламы ................................................................ 79 4.4. Тендерные характеристики образа адресата ........ 83 4.5. Сегментация ЦА по возрастному признаку ......... 87 4.6. Историческая конкретность способов адресации слоганов .................................................................. 91 Вопросы ................................................................ 92 Литература ......................................................... 93 Глава 5. Художественная форма слогана ..................... 94 5.1. Выразительная форма как носитель рекламного содержания ............................................................ 94 5.2. Приемы создания рекламного образа в тексте сло¬ гана ...................................................................... 96 5.2.1. Фонетическая образность слогана ................. 98 5.2.2. Графический образ слогана .......................... 102 Содержание 5.2.3. Лексико-стилистические средства создания рек¬ ламного образа ............................................... 107 5.2.3.1. Конкретная и абстрактная лексика ......... 108 5.2.3.2. Стилистические средства языка ............ 109 5.2.3.3. Изобразительные средства языка: тро¬ пы ...................................................................... 114 5.3.4. Стилистические фигуры ........................... 116 5.3. Прагма лингвистические функции обыгрывания имени бренда. ........................................................ 120 5.4. Специфичность рекламного образа .................... 125 Вопросы ................................................................. 130 Литература .......................................................... 131 Глава 6. Влияние параметров слогана на его эффек¬ тивность. Тестирование слогана .................................. 132 6.1. Характеристики эффективности слогана ............. 132 6.2. Маркетинговые и художественные параметры слогана ................................................................. 133 6.3. Влияние параметров слогана на его эффектив¬ ность ..................................................................... í 36 6.4. Методика тестирования слоганов ........................ 140 6.5. Система рейтинговой оценки слоганов ................. 141 Вопросы ................................................................ 146 Ли m ера тура ......................................................... 147 Глава 7. Алгоритм разработки слогана ........................ 148 7.1. Получение задания . Планирование работы ......... 148 7.2. Сбор маркетинговой информации ...................... 151 7.3. Выявление коммуникативного содержания сло¬ гана ...................................................................... 152 7.4. Поиск рекламной идеи — образной формы пред¬ ставления УТП ....................................................... 153 7.5. Составление активного словаря слогана ............. 153 7.6. Поиск словесных художественных приемов для выражения УТП ...........................,......................... 154 7.7. Написание вариантов слогана. .......................... 155 7.8. Работа над совершенствованием формы слогана 155 7.9. Выбор лучших вариантов. Тестирование ............... 157 6 Современная слоганистика 7.10. Представление слоганов заказчику ............... 157 Вопросы ................................................................ 159 Литература ......................................................... 159 Практические задания ............................................... 160 Список литературы по слоганистике ............................ 183 Список используемых сокращений .............................. 186 Приложение № 1. Макеты рекламы тарифов «Би¬ лайн* .......................................................................... 187 Приложение Jsfe 2. Форма для работы над составлением активного словаря слогана ............................................ 188 Приложение JSfb 3. Схема и образцы анализа рекламно¬ го слогана .................................................................... 189
any_adam_object	1
author	Romanova, Tatʹjana P.
author_facet	Romanova, Tatʹjana P.
author_role	aut
author_sort	Romanova, Tatʹjana P.
author_variant	t p r tp tpr
building	Verbundindex
bvnumber	BV040791440
classification_rvk	KG 1255 KG 2170 KG 2310
ctrlnum	(OCoLC)839993040 (DE-599)OBVAC10726048
discipline	Slavistik
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01393nam a2200373 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV040791440</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20131113 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">130301s2013 \|\|\|\| 00\|\|\| rus d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9785946481038</subfield><subfield code="9">978-5-94648-103-8</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)839993040</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)OBVAC10726048</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakwb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">rus</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-11</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">KG 1255</subfield><subfield code="0">(DE-625)75697:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">KG 2170</subfield><subfield code="0">(DE-625)75834:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">KG 2310</subfield><subfield code="0">(DE-625)75848:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Romanova, Tatʹjana P.</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Sovremennaja sloganistika</subfield><subfield code="c">T. P. Romanova</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Samara</subfield><subfield code="b">Bachrach-M</subfield><subfield code="c">2013</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">191 S.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="546" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">In kyrill. Schr., russ.</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbesprache</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065535-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Russisch</subfield><subfield code="0">(DE-588)4051038-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Russisch</subfield><subfield code="0">(DE-588)4051038-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Werbesprache</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065535-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Regensburg - ADAM Catalogue Enrichment</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025769565&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025769565</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV040791440
illustrated	Not Illustrated
indexdate	2024-07-10T00:33:55Z
institution	BVB
isbn	9785946481038
language	Russian
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025769565
oclc_num	839993040
open_access_boolean
owner	DE-11 DE-355 DE-BY-UBR
owner_facet	DE-11 DE-355 DE-BY-UBR
physical	191 S.
publishDate	2013
publishDateSearch	2013
publishDateSort	2013
publisher	Bachrach-M
record_format	marc
spelling	Romanova, Tatʹjana P. Verfasser aut Sovremennaja sloganistika T. P. Romanova Samara Bachrach-M 2013 191 S. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier In kyrill. Schr., russ. Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd rswk-swf Russisch (DE-588)4051038-4 gnd rswk-swf Russisch (DE-588)4051038-4 s Werbesprache (DE-588)4065535-0 s DE-604 Digitalisierung UB Regensburg - ADAM Catalogue Enrichment application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025769565&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
spellingShingle	Romanova, Tatʹjana P. Sovremennaja sloganistika Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd Russisch (DE-588)4051038-4 gnd
subject_GND	(DE-588)4065535-0 (DE-588)4051038-4
title	Sovremennaja sloganistika
title_auth	Sovremennaja sloganistika
title_exact_search	Sovremennaja sloganistika
title_full	Sovremennaja sloganistika T. P. Romanova
title_fullStr	Sovremennaja sloganistika T. P. Romanova
title_full_unstemmed	Sovremennaja sloganistika T. P. Romanova
title_short	Sovremennaja sloganistika
title_sort	sovremennaja sloganistika
topic	Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd Russisch (DE-588)4051038-4 gnd
topic_facet	Werbesprache Russisch
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025769565&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT romanovatatʹjanap sovremennajasloganistika

Holdings

There is no print copy available.

Interlibrary loan Place Request Caution: Not in THWS collection! Indexes

MARC

Record in the Search Index

There is no print copy available.

Similar Items