5-Phasen-Methode der Markenbewertung: Ein systematischer Leitfaden zur ganzheitlichen Bewertung von Marken
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Springer Gabler
2012
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IMAGE 1
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VORWORT V
EINLEITUNG IX
1 MARKEN 1
1.1 FUNKTIONEN UND VORTEILE 3
1.2 MARKEN UND WARENZEICHEN 6
1.3 BRAND-EQUITY-MODELLE 7
2 MARKENBEWERTUNG 9
2.1 BEWERTUNGSANLAESSE 11
2.2 PROBLEMSTELLUNGEN 13
2.3 ZEHN GRUNDSAETZE DER MARKENBEWERTUNG 16
3 BEWERTUNGSPHASEN UND -SCHRITTE 19
3.1 MARKENZUSTAND 21
3.1.1 ARCHITEKTUR [A] 24
3.1.2 MARKENKERNTREIBER [B] 30
3.1.3 PRIMAERTREIBER [C] 37
3.1.4 MARKENZUSTAND [D] 45
3.2 MARKENUMWELT 47
3.2.1 SEKUNDAERTREIBER [E] 49
3.2.2 MARKTTREIBER [F] 54
3.2.3 UMWELTPROFIL [G] 60
3.3 MARKENVERMOEGEN 62
3.3.1 NICHTMONETAERER MARKENWERT [H] 63
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3.3.3 PORTFOLIOANALYSE [J] 72
VII
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IMAGE 2
VIII I N H A L T S V E R Z E I C H N I S
3.4 FINANZANALYSE 80
3.4.1 NUTZUNGSDAUER [K] 84
3.4.2 ERTRAGSABGRENZUNG [L] 88
3.4.3 AUFWANDSABGRENZUNG [M] 96
3.4.4 CASHFLOWRECHNUNG [N] 101
3.5 MONETAERER MARKENWERT 107
3.5.1 DISKONTIERUNG [O] 108
3.5.2 PROGNOSESZENARIEN [P] 124
3.5.3 FAIRER MONETAERER MARKENWERT [Q] 127
3.5.4 PLAUSIBILITAETSPRUEFUNG [R] 130
4 ZUSAMMENFASSUNG UND FAZIT 133
5 CHECKLISTEN 139
5.1 MARKENZUSTAND 139
5.2 MARKENUMWELT 146
5.3 MARKENVERMOEGEN 149
5.4 FINANZANALYSE 155
5.5 MONETAERER MARKENWERT 159
ANHANG 163
LITERATURVERZEICHNIS 201
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 207
T ABELLENVERZEICHNIS 211
STICHWORTVERZEICHNIS 215
DER AUTOR 219 |
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