SEO und Social Media: Handbuch für Selbstständige und Unternehmer
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| Published: |
München
Hanser
2013
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IMAGE 1
INHALT
EINLEITUNG ' IX
UEBER DEN AUTOR XIII
1 SEO - DIE GEHEIMDISZIPLIN VERSTEHEN LERNEN 1
1.1 DIE HAEUFIGSTEN FRAGEN AN EINEN SEO UND IHRE ANTWORTEN 3
1.2 DIE WICHTIGSTEN SEO-GRUNDLAGEN 10
1.2.1 ONPAGE-VERSUS OFFPAGE-SEO 11
1.2.2 ORGANISCHE VERSUS BEZAHLTE SUCHE 12
1.2.3 BLACK-HAT-UND GREY-HAT-SEO 14
1.2.4 ORGANISCHES ODER AUCH "NATUERLICHES" SEO 16
1.2.5 DERPAGERANK 19
1.2.6 DOFOLLOW UND NOFOLLOW 21
1.2.7 DIE GOOGLE-UPDATES - ODER WAS SEO MIT EINFUEHLUNGSVERMOEGEN ZU TUN
HAT 24
1.3 BESTANDTEILE UND ZIELE EINER UMFASSENDEN SEO-STRATEGIE 29
1.3.1 WAS ZU EINER SEO-STRATEGIE GEHOEREN KANN 29
1.3.2 DIE ZIELE VON SEO-MASSNAHMEN 32
1.4 RANKINGFAKTOREN 38
1.4.1 LINKS UND LINKAUFBAU 40
1.4.2 DER CONTENT 51
1.4.3 TITLE, TAGS, ATTRIBUTE & ALT-TEXTE 55
1.4.4 SEITENSTRUKTUR UND QUELLTEXT 61
1.4.5 NAVIGATION 65
1.4.6 AUTORENKENNZEICHNUNG 67
1.4.7 RICH-SNIPPETS 69
1.4.8 GOOGLE+LOCAL/GOOGLE PLACES 71
1.4.9 GOOGLE NEWS 74
1.4.10 GOOGLE-BILDERSUCHE, VIDEOS UND GOOGLE SHOPPING 75
1.4.11 SOCIAL MEDIA LINKS UND BEWERTUNGEN: SOCIAL SIGNALS 77
1.4.12 SONSTIGE RANKINGFAKTOREN 78
1.4.13 NEGATIVE RANKINGFAKTOREN 82
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IMAGE 2
1.5 DIE RICHTIGEN KEYWORDS FUER IHR UNTERNEHMEN 83
1.5.1 GRUNDLAGEN DER KEYWORD-ANALYSE 85
1.5.2 DIE KEYWORD-ANALYSE MIT DEM GOOGLE ADWORDS KEYWORD TOOL 94 1.5.3
KEYWORD-ANALYSE MIT GOOGLE SUGGEST 97
1.5.4 PRAXISBEISPIEL EINER KEYWORD-RECHERCHE 98
1.6 WIE SUCHEN IHRE KUNDEN NACH IHNEN? 103
1.7 DIE ERFOLGSMESSUNG 105
1.7.1 A/B-TESTS 106 ,
1.7.2 DIE WICHTIGSTEN KENNZAHLEN AUS GOOGLE ANALYTICS 107
1.7.3 ANALYSE MIT DEN WEBMASTER TOOLS VON GOOGLE 121
1.8 REINE SEO-TOOLS 130
1.8.1 WAS LEISTEN KOMMERZIELLE SEO-TOOLS? 132
1.8.2 DIE SICHTBARKEITSINDIZES 133
1.8.3 SEO-ANALYSE AM BEISPIEL LINK RESEARCH TOOLS 134
1.8.4 SEO-ANALYSEAMBEISPIELONPAGE.ORG 137
2 SEO-WISSEN AUFBAUEN UND NUTZEN 141
2.1 SERIOESE VON UNSERIOESEN OFFERTEN UNTERSCHEIDEN 141
2.1.1 KOOPERATIONSANFRAGEN 143
2.1.2 SEO-DIENSTLEISTER &-TOOLS 146
2.1.3 (FREIE) MITARBEITER 151
2.2 SEO SELBST ERLEDIGEN UND FUER IHR UNTERNEHMEN NUTZEN 153
2.2.1 SEO IN EIGENREGIE 153
2.2.2 SEO MIT EIGENEN MITARBEITERN 156
2.2.3 WIE JEDER IHRER MITARBEITER ZU GUTEM SEO UND SOCIAL MEDIA
BEITRAGEN KANN 161
2.2.4 BEN VERTRIEB MIT SEO-MASSNAHMEN OPTIMIEREN UND UNTERSTUETZEN . 166
2.2.5 WEITERE UNTERNEHMENSBEREICHE, DIE VON IHREM SEO PROFITIEREN KOENNEN
176
2.3 SEO OUTSOURCEN 183
2.3.1 EXTERNE BEAUFTRAGUNG IM VERGLEICH ZU INHOUSE-SEO 184
2.3.2 SELBSTSTAENDIGER SEO-EXPERTE VERSUS SEO-AGENTUR 186
2.3.3 DIE QUALITAET EINES DIENSTLEISTERS/BERATERS RICHTIG EINSCHAETZEN 188
2.3.4 WELCHE FRAGEN IHR SEO STELLEN SOLLTE 191
2.4 DIE KONTROLLE BEHALTEN 193
2.4.1 DEN SEO VERSTEHEN LERNEN 193
2.4.2 WIE MESSE ICH DEN ERFOLG, UND WELCHE RUECKSCHLUESSE KANN ICH HIERAUS
ZIEHEN? 194
2.4.3 WIE VIEL DARF SEO KOSTEN (UND WIE VIEL NICHT)? 197
2.4.4 WAS IHNEN IHR SEO NICHT SAGT 198
2.4.5 DIE GRENZEN DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 203
2.5 INFORMATIONSQUELLEN 204
2.5.1 QUELLEN VON GOOGLE SELBST 205
2.5.2 EXPERTENPORTALE & BLOGS 206
2.5.3 COMMUNITIES & FOREN 207
IMAGE 3
2.5.4 FACHBUECHER & ZEITSCHRIFTEN 208
2.5.5 VERANSTALTUNGEN 209
3 SOCIAL MEDIA - DIE NEUE MARKETINGMACHT? 211
3.1 WARUM SIND DIE SOZIALEN NETZWERKE SO WICHTIG FUER UNTERNEHMEN? 211
3.1.1 MOTIVATION FUER DIE FIRMEN UND DEREN KUNDEN 214
3.1.2 VORUEBERLEGUNGEN FUER DIE SOCIAL-MEDIA-STRATEGIE 217
3.2 VON SEO ZU SOCIAL MEDIA 220
3.3 WAS KANN SOCIAL MEDIA LEISTEN, UND WAS NICHT? 222
3.3.1 SOCIAL MEDIA ZUR VERTRIEBS- UND MARKETING-UNTERSTUETZUNG 223 3.3.2
SOCIAL MEDIA ZUR MARKTFORSCHUNG UND FUER DAS PRODUKTMANAGEMENT 228 3.3.3
CROWDSOURCING V 232
3.3.4 SOCIAL BAITS 233
3.4 DIE 10 GRUNDREGELN DER SOCIAL-MEDIA-KOMMUNIKATION 235
3.4.1 MENSCH GEHT VOR MASCHINE 235
3.4.2 SCHREIBEN SIE JE NETZWERK INDIVIDUELL 236
3.4.3 REAGIEREN SIE. IMMER. 238
3.4.4 BLEIBEN SIE FREUNDLICH, SACHLICH UND HILFSBEREIT 240
3.4.5 STELLEN SIE REGELN AUF 242
3.4.6 LEGEN SIE SICH EIN DICKES FELL ZU 244
3.4.7 ZENSIEREN ODER FAELSCHEN SIE NIEMALS 247
3.4.8 BLEIBEN SIE BEI SICH UND "WILDERN" SIE NICHT 248
3.4.9 WERBEN SIE NICHT (NUR) FUER SICH 250
3.4.10 BLEIBEN SIE "SAUBER". UND HALTEN SIE DURCH 254
3.5 ZIELE UND STRATEGIE FESTLEGEN 255
3.5.1 WEN UND WAS MOECHTEN SIE ERREICHEN UND WARUM? 256
3.5.2 LOHNENSWERTE THEMEN, EMPFAENGER UND MEDIEN EVALUIEREN 258 3.5.3
HILFE BEI DER UMSETZUNG 259
3.6 16 TIPPS FUER DIE ERFOLGREICHE SOCIAL-MEDIA-KOMMUNIKATION 262
3.6.1 WER FOLGT MIR (NICHT MEHR)? 262
3.6.2 WEM SOLL ICH FOLGEN? 265
3.6.3 PFLEGEN SIE IHRE TREUESTEN FANS 266
3.6.4 SEIEN SIE AKTIV, NICHT NUR BEI SICH 268
3.6.5 SCHNELLIGKEIT GEWINNT 270
3.6.6 PERSOENLICHKEIT UND TRANSPARENZ 272
3.6.7 LASST BILDER SPRECHEN 274
3.6.8 MITSPRACHERECHT 276
3.6.9 BLEIBEN SIE SICH SELBST TREU 278
3.6.10 REGIONALE, PRODUKT- ODER THEMENSPEZIFISCHE SEITEN 279
3.6.11 DIE MISCHUNG MACHT ES 281
3.6.12 REAKTIONEN BEOBACHTEN UND DARAUS LERNEN 283
3.6.13 GESTALTUNG DER SOCIAL-MEDIA-ACCOUNTS 284
3.6.14 VERKNUEPFUNGEN NUTZEN 289
3.6.15 WEITERFUEHRENDE HINWEISE RUND UM TWEETS, FACEBOOK-POSTINGS & CO.
293 3.6.16 SOCIAL MEDIA NO-GOS 294
IMAGE 4
3.7 SOCIAL SOFTWARE/SOCIAL MEDIA MONITORING 295
3.7.1 SOCIAL-MEDIA-KENNZAHLEN 296
3.7.2 ANBIETER UND WERKZEUGE 297
4 GRUNDLAGEN: WELCHES NETZWERK FUER WELCHEN ZWECK? 305
4.1 FACEBOOK 306
4.1.1 WARUM IST FACEBOOK SO ATTRAKTIV FUER UNTERNEHMEN? 308
4.1.2 MOEGLICHKEITEN UND EINSATZZWECKE 310
4.1.3 FACEBOOK ALS ALLHEILMITTEL 317
4.1.4 FACEBOOK-STRATEGIEN IN SCHWIERIGEN PRODUKTUMFELDERN 318 *
4.1.5 VERKAUFEN UEBER FACEBOOK 320
4.1.6 FACEBOOK PLACES 324
4.2 GOOGLE+ 325
4.2.1 WIE WIRD IN GOOGLE+ KOMMUNIZIERT? 330
4.2.2 DIE GOOGLE+-COMMUNITIES 333
4.3 TWITTER 335
4.3.1 HILFSMITTEL UND BESTANDTEILE DER TWITTER-KOMMUNIKATION 338 4.3.2
140 ZEICHEN - FLUCH ODER SEGEN? 341
4.3.3 TWITTER ALS SPECIAL-INTEREST-KANAL 345
4.4 XING 349
4.5 YOUTUBE 353
4.6 WEITERE SOZIALE NETZWERKE 356
4.7 EMPFEHLUNGSPLATTFORMEN 359
4.8 CORPORATE BLOGS 361
4.8.1 ERFOLGSBEISPIELE UND-FAKTOREN 363
4.8.2 GELUNGENE BLOG-KOMMUNIKATION: DEN MEHRWERT FUER DIE LESER
EINSCHAETZEN 375
4.8.3 HAEUFIGE FRAGEN BEIM START EINES CORPORATE BLOG 376
4.9 WEITERFUEHRENDE INFORMATIONSQUELLEN 378
4.9.1 ONLINEPORTALE & BLOGS 378
4.9.2 BUECHER 379
4.9.3 VERANSTALTUNGEN 380
5 PRAXISBEISPIELE FUER DIE SEO-UND SOCIAL-MEDIA-STRATEGIE 381
5.1 DIENSTLEISTER & SELBSTSTAENDIGE 382
5.2 KLEINERE BETRIEBE 388
5.3 MITTELSTAND & INDUSTRIE 395
5.4 (ONLINE) HANDEL 402
AUSBLICK 411
INDEX 417 |
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