Praxishandbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: der kleine PR-Coach
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2012
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| Edition: | 2., aktualisierte und erw. Aufl. |
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| Physical Description: | IX, 143 S. |
| ISBN: | 9783834926111 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1 EINFUEHRUNG: WAS IST PR - UND WIE KANN ICH SIE GEZIELT NUTZEN? 1
1.1 DIE MACHT DER MEDIEN 1
1.2 EIN BEGRIFF, VIELE ASSOZIATIONEN 3
1.2.1 DEFINITION 4
1.2.2 WAS PR IST UND WAS NICHT 5
1.2.3 PR UND WERBUNG 7
1.3 BERUFSFELD UND AUFGABEN 8
2 DIE PR-KONZEPTION 11
2.1 SCHRITT 1: FAKTEN, FAKTEN, FAKTEN - DIE AUSGANGSSITUATION 12
2.2 SCHRITT 2: PROBLEMANALYSE 13
2.3 SCHRITT 3: AUFGABENSTELLUNG FORMULIEREN 14
2.4 SCHRITT 4: ZIELE FIXIEREN 14
2.5 SCHRITT 5: ZIELGRUPPEN DEFINIEREN 15
2.6 SCHRITT 6: BOTSCHAFTEN ABLEITEN 16
2.7 SCHRITT 7: STRATEGIE(N) FESTLEGEN 17
2.8 SCHRITT 8: MASSNAHMEN FINDEN 18
2.9 SCHRITT 9: ZEIT- UND KOSTENPLAN FESTLEGEN 20
3 DIE PRESSEARBEIT ALS BASIS ERFOLGREICHER PUBLIC RELATIONS 23
3.1 WIE JOURNALISTEN ARBEITEN 23
3.2 DIE PRESSEINFORMATION ODER WIE SAG ICH S AM BESTEN? 26
3.2.1 WONACH MEDIEN AUSWAEHLEN 26
3.2.2 DAS SOLLTEN SIE BEI DER ERSTELLUNG EINER PRESSEMITTEILUNG BEACHTEN
28
3.3 SEEING IS BELIEVING: DAS UEBERZEUGENDE PR-FOTO 33
3.3.1 WANN LOHNT SICH DER EINSATZ EINES PRESSEFOTOS? 33
3.3.2 WIE MAN GUTE PRESSEFOTOS BEKOMMT 36
3.3.3 DIE BILDUNTERSCHRIFT (BU) 38
3.4 WIE SIE EINEN PRESSEVERTEILER ERSTELLEN 39
3.5 DER PRESSEVERSAND 42
3.6 MEDIENKOOPERATIONEN 45
3.6.1 WIE ENTSTEHT EINE MEDIENKOOPERATION? 46
3.6.2 BEISPIELE FUER MEDIENKOOPERATIONEN 48
3.6.3 ABSTIMMUNG MIT JOURNALISTEN UND KUNDEN 49
V I I
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IMAGE 2
VIII
I N H A L T S V E R Z E I C H N I S
4 DIE WICHTIGSTEN PR-VERANSTALTUNGEN 51
4.1 DIE PRESSEKONFERENZ 51
4.1.1 DERANLASS 51
4.1.2 TERMIN UND UHRZEIT 54
4.1.3 VERPFLEGUNG 55
4.1.4 VERANSTALTUNGSORT 55
4.1.5 EINLADUNG 57
4.1.6 PRESSEMAPPE 59
4.1.7 ABLAUF 61
4.1.8 NACHBEREITUNG 62
4.2 NOCH FRAGEN? - DAS INTERVIEW 65
4.2.1 VORBEREITUNG 66
4.2.2 PRINTINTERVIEWS 68
4.2.3 HOERFUNKINTERVIEWS 71
4.2.4 DAS TV-INTERVIEW 73
4.3 ON THE ROAD AGAIN: REDAKTIONSBESUCHE 75
4.3.1 VORBEREITUNG UND DURCHFUEHRUNG 76
4.3.2 ERFOLGSKONTROLLE 79
5 PR BEGINS AT HOME: INTERNE KOMMUNIKATION 81
5.1 THE TIMES THEY ARE A-CHANGIN - INTERNE KOMMUNIKATION GESTERN UND
HEUTE 81
5.2 ORGANISATION UND AUFGABE DER INTERNEN KOMMUNIKATION IM UNTERNEHMEN
82
5.3 WAS MUSS DIE INTERNE KOMMUNIKATION LEISTEN? 83
5.3.1 DREI SCHRITTE: INFORMATION - INVOLVEMENT - IMPLEMENTIERUNG . . .
84 5.3.2 SO PLANEN SIE IHRE INTERNE KOMMUNIKATION 84
5.4 BEISPIELE: MEDIEN DER INTERNEN KOMMUNIKATION 86
5.4.1 INTRANET 86
5.4.2 MITARBEITERZEITUNG 89
6 WAS TUN, WENN S BRENNT? KOMMUNIKATION BEI KRISEN 93
6.1 WAS IST EINE PR-KRISE? 93
6.2 KOMMUNIKATIONSTIPPS IM ERNSTFALL 94
7 SCHOENE NEUE PR-WELT? WEB 2.0, SOCIAL MEDIA UND CO 99
7.1 WEB 2.0 UND DIE FOLGEN 99
7.2 PRESSEARBEIT 2.0 101
7.3 SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN - EIN UEBERBLICK 104
7.3.1 DER PLATZHIRSCH: FACEBOOK 104
7.3.2 DAS BUSINESSNETZWERK: XING 106
7.3.3 TWITTER: GEZWITSCHER IM DIGITALEN DSCHUNGEL 108
7.3.4 WEBLOGS 111
7.3.5 PODCASTS/VODCASTS 114
7.4 IM AUGE DES SHITSTORMS: UMGANG MIT KRITIK IM SOCIAL WEB 116
IMAGE 3
I N H A L T S V E R Z E I C H N I S IX
7.5 GUERILLA-MARKETING/GUERILLA PR 120
7.5.1 WAS IST GUERILLA-MARKETING EIGENTLICH? 120
7.5.2 WIE FUNKTIONIERT GUERILLA PR? 121
7.5.3 CHANCEN UND RISIKEN 122
7.6 FAZIT 124
8 UND ZUM SCHLUSS: ACHT GEBOTE GUTER PR 127
GLOSSAR 131
ADRESSEN 139
LITERATUR 141
BERUFSFELD/PR ALLGEMEIN 141
SPEZIALTHEMEN 141
JOURNALISMUS/MEDIEN/SPRACHE 142
NACHSCHLAGEWERKE 142
WICHTIGE FACHZEITSCHRIFTEN 142
DIE AUTORIN 143
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