Wahlkampf im Internet: Handbuch für die politische Online-Kampagne
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| Language: | German |
| Published: |
Berlin
Lit
2012
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| Series: | Public affairs und Politikmanagement
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| adam_text | Titel: Wahlkampf im Internet
Autor: Merz, Manuel
Jahr: 2012
Danksagung .......................................................... 13
Zu diesem Buch....................................................... 15
Kapitel 1 Strategischer Onlinewahlkampf............................. 17
1.1 Internetnutzer in Deutschland
Die im Onlinewahlkampf theoretisch erreichbare
Bevölkerungsgruppe......................................... 19
1.2 Nutzer von Politikerhomepages
Die im Onlinewahlkampf praktisch erreichbare
Bevölkerungsgruppe......................................... 25
1.3 Zielgruppen des Onlinewahlkampfes
Helfer, Spender, Meinungsführer und andere
Zielgruppen im Detail........................................ 35
Interview: Es ist, als hätte man eine Bibliothek ................. 47
Statements: Man fühlt sich als Teil des Ganzen ................. 51
Kapitel 2 Organisation der Onlinekampagne.......................... 53
2.1 Top-down oder Bottom-up?
Grundlegende Ansätze der Kampagnenführung ................. 55
Statements: Sie nahmen das Risiko auf sich, dass
jemand etwas Falsches sagte - und es funktionierte .............. 59
Interview: Eine Kampagne muss verstehen, was
ihre Ziele sind, bevor sie in Technik investiert .................. 61
Interview: Jeder Aspekt der Kampagne hat auch
eine Onlinekomponente ..................................... 65
2.2 Unbedingt und ohne Bedingungen?
Zur Übertragbarkeit von Wahlkampfinstrumenten
von den USA auf Deutschland................................. 67
Kapitel 3 Internetanwendungen.......................................75
3.1 E-Mails
Elektronische Post und ihre planvolle Beantwortung
im Kampagneneinsatz........................................ 77
Interview: Eine Return-on-Investment-Kalkulation
für jede Interaktion der Kampagne ............................ 83
3.2 E-Mail-Newsletter
Ein Kommunikationskanal mit großem Potenzial
für den Wahlkampf.......................................... 85
Interview: Man sollte nur Inhalte verschicken,
die für die Empfanger wirklich nützlich sind .................... 91
3.3 Websites
Projekte im World Wide Web effizient verwalten................. 93
3.4 Usertracking
Besucherströme und -profile sichtbar machen,
Kampagnenfortschritte evaluieren ............................. 99
3.5 Blogs
Innovative Kommunikationsform mit Möglichkeit
zur kontrollierten Partizipation............................... 109
3.6 Online-Communitys
Soziale Netzwerke für den Wahlkampf mobilisieren............. 119
Interview: Plötzlich konnten die Leute sehen,
dass sie einen Einfluss auf die Kampagne hatten ................ 129
3.7 Videos
Mit bewegten Bildern Emotionen wecken...................... 133
3.8 Spiele und Animationen
Mit Humor neue Zielgruppen erschließen ..................... 141
3.9 E-Payment
Im Internet effizient und sicher spenden und bezahlen .......... 145
3.10 Webforen
Diskussion und Hilfestellung online........................... 149
3.11 Webchats
Dialogform im Internet mit eingeschränkter
Eignung für den Wahlkampf................................. 153
3.12 Newsfeeds
Aktuelle Inhalte automatisch weitergeben...................... 157
3.13 Downloads
Werke zur Weiterverwendung freigeben ....................... 161
Kapitel 4 Fallbeispiele............................................. 165
4.1 Der US-Präsidentschaftswahlkampf 2008
Winning the Web War....................................... 167
4.2 Dean for America
Die erste Web 2.0 Kampagne................................. 189
4.3 E-Mail-Newsletter im US-Wahlkampf
Ein explorativer Vergleich der E-Mails von
Bush/Cheney und Kerry/Edwards im amerikanischen
Präsidentschaftswahlkampf 2004 ............................. 195
4.4 Private Massen-E-Mails
Online-Kettenbriefe im amerikanischen
Präsidentschaftswahlkampf 2004 ............................. 209
4.5 JohnKerry.com
Das Wahlkampfportal von Kerry/Edwards 2004 ................ 213
4.6 Blog for America
Howard Deans offizielles Kampagnenblog 2004................. 227
4.7 Bloggen ohne Kommentarfunktion
Das offizielle Kampagnenblog bei Bush/Cheney 2004............ 233
4.8 Chat oder Pseudochat?
Der offizielle Wahlkampf-Chat von Bush/Cheney 2004 .......... 237
10
4.9 Freiwillige bei JohnKerry.com
Organisation und Durchführung von
Freiwilligenaktivitäten bei Kerry/Edwards 2004................. 241
4.10 FreiwilligebeiGeorgeWBush.com
Elemente des Freiwilligenprogramms bei Bush/Cheney 2004 ..... 251
4.11 Gemeinsam für die Kandidatin
Meetups bei Betty Castor for US Senate 2004................... 255
4.12 Freiwillige Spendensammler im Internet
Die Betty-Buddies von Betty Castor for US Senate 2004.......... 259
4.13 Flip-Flop-Olympics
Ein Onlinespiel als Teil der Negativkampagne von
Bush/Cheney 2004.......................................... 263
4.14 Team Beckstein
Die Online-Community der JU Bayern 2008 ................... 265
Interview: Unterstützer sollen zu Multiplikatoren werden ....... 267
4.15 Projektbezogen spenden
Onlinespenden bei Bündnis 90/Die Grünen.................... 271
4.16 Nicht-regierungsfaehig.de
Die Negativwebsite der SPD 2002............................. 275
4.17 Das Presse-Center der CDU
Ein Onlineangebot für Journalisten ........................... 279
4.18 Wahlfakten.de
Das Rapid-Response-Portal der CDU ......................... 283
Kapitel 5 Fragen aus der Praxis......................................285
Glossar.............................................................. 305
Anlagen............................................................. 309
Literaturverzeichnis................................................... 313
11
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