Verfügbarkeit: Destination Branding durch Public Events

Destination Branding durch Public Events:

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Nörpel, Carmen (VerfasserIn), Wagner, Johann W. (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Sternenfels Verl. Wissenschaft und Praxis 2013
Schriftenreihe:	Reihe Messe-, Kongress- und Eventmanagement
Schlagworte:	Veranstaltung Destinationsmarketing Erlebnisgesellschaft
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Beschreibung:	150 S. Ill., graph. Darst.
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adam_text	IMAGE 1 INHALT VORWORT DES HERAUSGEBERS 5 VORWORT 7 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 12 THEORETISCHERTEIL 1. DESTINATIONEN ALS WETTBEWERBSEINHEITEN IM TOURISMUS 13 1.1 D E R BEGRIFF DESTI NATION 1 3 1.2 DESTINATIONSMANAGEMENT 1 6 1.3 DESTINATIONSMARKETING 1 9 2. VERAENDERUNGEN DES FREIZEITORIENTIERTEN TOURISMUS AUF NACHFRAGERSEITE 2 7 2.1 GESELLSCHAFTLICHER WANDEL 2 7 2.2 VERAENDERUNGEN D E R REISEMOTIVE 3 0 2.3 DIE ERLEBNISGESELLSCHAFT 3 2 3. THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER MARKENBILDUNG 3 7 3.1 DIE MARKENIDENTITAET EINER DESTINATION 3 8 3.2 DIE POSITIONIERUNG EINER DESTINATION 4 1 3.3 ERLEBNISINSZENIERUNG ALS POSITIONIERUNGSSTRATEGIE 4 6 4. PUBLIC EVENTS ALS INSTRUMENTE DER EVENT-KOMMUNIKATION ZUR STEIGERUNG DES DESTINATIONSIMAGES 5 0 4.1 AUSPRAEGUNGSFORMEN D E R EVENT-KOMMUNIKATION 5 0 4.2 DAS IMAGE EINER DESTINATION 5 3 4.3 PUBLIC EVENTS UND DESTINATIONSIMAGES 5 6 5. INTEGRATION DES PUBLIC EVENTS IN DEN KOMMUNIKATIONS-MIX 6 0 5.1 EINORDNUNG D E S EVENTMARKETINGS IN D E N KOMMUNIKATIONS-MIX 6 0 5.2 ANSAETZE D E S INTEGRIERTEN EVENT-MARKETINGS 6 1 9 HTTP://D-NB.INFO/1027959180 IMAGE 2 I N H A L T P R A K T I S C H E R T E I L 1. WARUM PUBLIC EVENTS? 7 3 1.1 ALLGEMEINE AUSWIRKUNGEN V O N PUBLIC EVENTS AUF D E N VERANSTALTUNGSORT 7 3 1.2 MARKETING-WIRKUNG ALS HAUPTZWECK 7 7 1.2.1 EINSATZ ALS ALLGEMEINER IMAGE-TREIBER 7 7 1.2.2 EINSATZ FUER KONKRETES MARKETING-ZIEL 7 8 1.3. MARKETING-WIRKUNG ALS N E B E N Z W E C K 7 8 1.3.1 KONKRETER ANLASS 7 9 1.3.2 BEREICHERUNG D E R STADTKULTUR 7 9 1.3.3 RELAUNCH VORHANDENER EVENTS 8 1 2. MAKE OR BUY: STADT ODER PRIVAT? 8 3 3. AUFBAU-ORGANISATION FUER PUBLIC EVENTS 8 6 4. ABLAUF-ORGANISATION AM BEISPIEL SAND WORLD 8 9 4.1 W A S IST SAND W O R L D EIGENTLICH? 8 9 4.2 ANLASS 8 9 4.3 IDEE: D E R VORSCHLAG EINER HOLLAENDISCHEN AGENTUR 9 0 4 . 4 GREMIENARBEIT 9 1 4 . 5 GENEHMIGUNGEN 9 2 4 . 6 KOMMUNIKATION 9 3 4.6.1 KOMMUNIKATIONSKONZEPT 9 3 4.6.2 PRESSEARBEIT 9 4 4.6.3 SONDERVERANSTALTUNGEN 9 7 4.6.4 SPONSORING 1 0 0 4.6.5 ZUSAMMENARBEIT MIT NACHBARGEMEINDEN 1 0 0 4 . 6 . 6 MERCHANDISING, DIRECT MARKETING, SALES PROMOTION. 101 5. OUTCOME/WIRKUNG VON VERANSTALTUNGEN AM BEISPIEL SAND WORLD UND ICE WORLD 102 6. ANALYSE DER THOMAS-MANN-SCHULE ZUR SAND WORLD 2004 103 1 0 IMAGE 3 I N H A L T 7. RUECKBLICK AUF SAND WORLD 2002 BIS 2007 UND ICE WORLD 2003/4 BIS 2006/7 124 7.1 W A S IST D I E SAND WORLD EIGENTLICH? 1 2 4 7.2 W A S IST DIE ICE WORLD EIGENTLICH? 1 2 5 7.3 DIE SAND WORLD 2 0 0 2 129 7.4 SAND WORLD 2 0 0 3 131 7.5 DIE ICE WORLD 2 0 0 3 / 2 0 0 4 132 7.6 DIE SAND WORLD 2 0 0 4 1 3 5 7.7 ICE WORLD 2004/2005 1 3 6 7.8 DIE SAND WORLD 2 0 0 5 1 3 8 7.9 DIE ICE WORLD 2 0 0 5 / 2 0 0 6 141 7.10 DIE SAND WORLD 2 0 0 6 1 4 3 7.11 DIE ICE WORLD 2 0 0 6 / 2 0 0 7 1 4 5 7.12 DIE SAND WORLD 2 0 0 7 146 AUTOREN 150 1 1 In einem Zeitalter der „Experience Economy - die Erlebniswirtschaft ist prägendes Element unserer Dienstleistungsgesellschaft - werden auch Public Events immer stärker als Kommunikationsinstrument für touristische Destinationen genutzt. Durch ein direktes Erleben einer Destination, kombiniert mit emotionalen Elementen, entstehen Ver¬ trautheit, Wertigkeit und dauerhafte Bindung. Das Buch beschreibt die Rahmenbedingungen dieser meist kommu¬ nalen Veranstaltungen und zeigt Möglichkeiten auf, Public Events zur Positionierung von Destinationen nutzbar zu machen. Im ersten Teil führt Carmen Nörpel anhand von theoretischen Grundlagen in das Thema Public Events als Instrument des Desti¬ nation Branding ein. Die Autorin hat dabei alle relevanten Gebiete - Tourismus-Management, Marken-Management und Event-Manage¬ ment - miteinander verbunden und, neben der erforderlichen Taxonomie sowie einer Diskussion über Relevanz und Wirkung, mit Blick auf die Erlebnisorientierung beschrieben. Im zweiten und praxisorientierten Teil verfolgt Johann W. Wagner das Thema am Beispiel der Tourismus-Region Lübeck-Travemünde weiter und beschreibt, wie sich die Public Events zum wichtigen Marketing- Instrument einer Kommune entwickelt haben - und wie, ganz konkret, die Public Events „Sand World und „Ice World entstanden, organisiert wurden und welche Wirkungen von ihnen ausgingen.
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