Basiswissen Public Relations: professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
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Wiesbaden
Springer VS
2012
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FLIMMSS
EINLEITUNG 7
KAPITEL 1 VORUEBERLEGUNGEN 11
WAS IST PUBLIC RELATIONS? 13
ANALYSE IM VORFELD VON PR-AKTIVITAETEN 23
PR-KONZEPT 30
KAPITEL 2 MASSNAHMEN UND MITTEL DER PR 35
ZUSAMMENSPIEL DER PR-INSTRUMENTE 37
MEDIENLANDSCHAFT/VERTEILER 38
STRUKTUR EINER MEDIENADRESSENDATENBANK 43
PUBLIC RELATIONS FUER ERKLAERUNGSBEDUERFTIGE PRODUKTE 52
EDITORIAL CALENDER 56
PRESSEMITTEILUNG 5 8
ARTIKEL 70
INTERVIEW 75
REDEN SCHREIBEN 84
NEWSLETTER 87
KUNDENZEITSCHRIFTEN 91
FLUGBLATT UND PLAKAT 92
LESERBRIEF 93
WHITEPAPER 95
PRESSEMAPPE 96
Q & A 9 8
BILDER UND GRAFIKEN 100
PRESSEKONFERENZ 103
REDAKTIONSBESUCHE I I I
HTTP://D-NB.INFO/1031892958
IMAGE 2
6 I N H A L T
KAPITEL 3
SPEZIELLE BEREICHE DER PR 113
MESSE-PR 115
EVENTS 120
INTERNE KOMMUNIKATION 123
PUBLIC RELATIONS FUER FUEHRUNGSKRAEFTE 129
DIENSTLEISTUNGS-PR-FREIE BERUFE 133
INTERNETAUFTRITT 142
OEFFENTLICHKEITSARBEIT IM INTERNET 148
PR-AGENTUR - UNTERSTUETZUNG VON AUSSEN 163
INTERNATIONALE PUBLIC RELATIONS 169
KRISENKOMMUNIKATION 173
ERFOLGSKONTROLLE DER PR 181
SCHLUSSWORTE 184
Ein betont praxisorientiertes Buch, das das Handwerk der Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit beschreibt. Es konzentriert sich auf handfeste In-
formationen, wie man mit Medien bzw. der Öffentlichkeit arbeiten kann.
An geeigneter Stelle werden immer wieder kurze Beispiele bzw. Fälle
aus der Praxis zur Veranschaulichung herangezogen. Relevantes Hinter-
grundwissen wird vermittelt und insbesondere auf die Anforderungen
der Journalisten eingegangen. Für die fünfte Auflage wurde der Band
aktualisiert und um ein Kapitel zu Social Media ergänzt.
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