Facebook-Marketing für Einsteiger:
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|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
München [u.a.]
Pearson
2013
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INHALTSVERZEICHNIS
1 FACEBOOK-MARKETING FUER EINSTEIGER... UND FUER ALLE, DIE NOCH NICHT
ALLES WISSEN 9
2 GRUPPE, SEITE ODER PRIVATES PROFIL? 13
2.1 WARUM DAS PRIVATE PROFIL NICHT FUER MARKETING GEEIGNET IST 18
2.2 EIGNEN SICH FACEBOOK-GRUPPEN FUER DIE BEWERBUNG EINES UNTERNEHMENS?
21
3 EINSTIEG IN FACEBOOK-SEITEN 23
3.1 DIE OPTIMALE FACEBOOK-STRATEGIE 24
3.1.1 DAS WARUM 26
3.1.2 DER ZWECK 26
3.1.3 DIE ZIELDEFINITION 27
3.1.4 DER ZEITAUFWAND 28
3.1.5 DIE ZIELGRUPPE 29
3.1.6 DER MEHRWERT 30
3.1.7 DER INHALT 31
3.1.8 DER REDAKTIONSPLAN 34
3.1.9 DIE TONALITAET 35
3.1.10 VERHALTEN BEI KRITIK 35
3.1.11 DIE BEWERBUNG 36
3.1.12 DIE INTERNEN RICHTLINIEN 36
3.2 DIE GRAFISCHE GESTALTUNG IHRER FACEBOOK-SEITE 37
3.3 SEITENERSTELLUNG - SCHRITT FUER SCHRITT 40
3.3.1 SEITENEINSTELLUNGEN FUER ADMINISTRATOREN 46
3.3.2 UEBERBLICK UEBER DIE UNTERSCHIEDLICHEN ADMINISTRATIONSROLLEN 55
5
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IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
4 POSTINGS - DIE STIMME IHRER FACEBOOK-SEITE 59 4.1 DIE
UNTERSCHIEDLICHEN POSTINGVARIANTEN 61 4.1.1 TEXTPOSTING (STATUS) 61
4.1.2 LINKPOSTING 62
4.1.3 FOTO/VIDEO 63
4.1.4 VERANSTALTUNG 65
4.1.5 MEILENSTEIN 67
4.1.6 FRAGE 68
4.1.7 ANGEBOTE (AB 400 FANS) 70
4.2 INTERAKTIONEN SIND DER SCHLUESSEL ZUM ERFOLG IHRER SEITE 75
4.2.1 WIESO IST DIE INTERAKTION SO WICHTIG? 75 4.3 WAS IST DER EDGERANK?
77
4.3.1 DIE DREI EDGERANK-FAKTOREN 77
4.4 TIPPS FUER ERFOLGREICHE POSTINGS UND MEHR INTERAKTION 79
4.4.1 FRAGEN STELLEN 80
4.4.2 BITTE UM LIKES, KOMMENTARE ODER TEILEN 81
4.4.3 FILL IN THE BLANK 83
4.4.4 BILDER, BILDER, BILDER 84
4.4.5 HUMORVOLLE INHALTE 86
4.4.6 GEBEN SIE NUETZLICHE TIPPS 86
4.4.7 TAGESAKTUELLE POSTINGS 86
4.5 WIE OFT UND WANN SIE POSTEN SOLLTEN 87
4.5.1 UHRZEIT UND WOCHENTAG 89
4.6 ALLGEMEINE TIPPS ZUR FOERDERUNG DER INTERAKTION UND DER BEZIEHUNG ZU
IHREN FANS 90 4.6.1 EINBLICKE IN IHR UNTERNEHMEN 90
4.6.2 PERSOENLICHKEIT UND MENSCHLICHKEIT 90 4.6.3 IMMER SO RASCH WIE
MOEGLICH ANTWORTEN 91 4.6.4 BEDANKEN SIE SICH 92
6
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
4.6.5 ZEIGEN SIE IHRE USERPOSTINGS IN IHRER CHRONIK 93
4.6.6 JUBELPOSTINGS 94
4.6.7 STELLEN SIE IHRE FANS IN DEN VORDERGRUND 94 4.6.8 EXKLUSIVE
INHALTE ODER FANAKTIONEN 95 4.6.9 POSTINGS HERVORHEBEN 95
4.6.10 GEWINNSPIEL-POSTINGS 96
5 GEWINNSPIELE AUF FACEBOOK 97
5.1 FACEBOOK PROMOTION-GUIDELINES 98
5.1.1 WELCHE PROMOTIONS SIND VON DIESEN RICHTLINIEN FREIGESTELLT? 104
5.2 GEWINNSPIELE IN EINER FACEBOOK-ANWENDUNG ... 104 5.3 DIE WERBUNG
MACHT S 108
6 FACEBOOK-WERBEANZEIGEN 109
6.1 UEBERBLICK UEBER DIE VERFUEGBAREN WERBEFORMATE 111 6.1.1 KLASSISCHE
ANZEIGE MIT TEXT UND BILD 112 6.1.2 MELDUNG UEBER FREUNDE, DENEN IHRE
SEITE GEFAELLT 113
6.1.3 BESTIMMTER BEITRAG AUF IHRER SEITE 113 6.1.4 MELDUNG UEBER FREUNDE,
DIE BEI IHREM BEITRAG AUF GEFAELLT MIR GEKLICKT HABEN 114
6.2 PRAXISTIPPS FUER ERFOLGREICHE WERBEANZEIGEN 116
7 WIE SIE IHRE FACEBOOK-SEITE BEKANNT
MACHEN UND FANS GEWINNEN 119
7.1 FUEGEN SIE IHRE FACEBOOK-SEITE IHREM PRIVATEN PROFIL HINZU 120
7.2 ERZAEHLEN SIE IHREN FREUNDEN DAVON 120
7
IMAGE 4
INHALTSVERZEICHNIS
7.3 NUTZEN SIE BESTEHENDE GESCHAEFTSKONTAKTE UND NETZWERKE 121
7.4 IHRE MITARBEITER ALS AUSHAENGESCHILDER 121 7.5 INFORMATION ZU IHRER
SEITE IN EINEM NEWSLETTER 121 7.6 KOMMUNIZIEREN SIE IHRE SEITE IN IHREM
GESCHAEFT 122
7.7 BEHANDELN SIE IHRE FACEBOOK-SEITE WIE IHRE WEBSITE 122
7.8 MACHEN SIE IHRE WEBSITE FACEBOOK-FIT 123 7.9 WAS SIE IM LAUFENDEN
BETRIEB TUN KOENNEN, UM FANS ZU GEWINNEN 124
7.9.1 ERWAEHNEN SIE ANDERE FACEBOOK-SEITEN IN IHREN POSTINGS 124
7.9.2 FUEGEN SIE ANDERE SEITEN ALS LIEBLINGSSEITEN HINZU 124
7.9.3 INTERAGIEREN SIE ALS SEITE MIT DEN BEITRAEGEN AUF ANDEREN SEITEN
125
8 RECHTLICHE STOLPERSTEINE IM
FACEBOOK-MARKETING 127
8.1 IMPRESSUMSPFLICHT FUER FACEBOOK-SEITEN 128 8.2 DAS URHEBERRECHT BEI
BILDERN 128
8.3 EINBINDUNG VON VIDEOS UND GESCHUETZTEN INHALTEN 129
8.4 HAFTUNG FUER LINKS UND USERPOSTINGS 130
8.5 NUTZUNG DES FACEBOOK-LOGOS UND ANDERER WARENZEICHEN 131
9 UND WAS BRINGT EIN FACEBOOK-AUFTRITT? 133 9.1 NOCH FRAGEN? 136
STICHWORTVERZEICHNIS 137
8
Wie erreichen Sie Ihre Kunden auf Facebook?
Welche Tipps geben Experten? Dieses Buch
beantwortet Ihre Fragen - von der Entwicklung
Ihrer individuellen Strategie und dem Schritt¬
für-Schritt-Aufbau Ihres professionellen
Facebook-Auftritts über die Erstellung von
erfolgreichen Postings, die richtige Abwicklung
von Gewinnspielen und rechtliche Stolpersteine
bis hin zu Ihrem Einstieg in Facebook-
Werbeanzeigen.
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