Die Kunst des SEO:
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Beijing [u.a.]
O'Reilly
2012
|
| Ausgabe: | 2. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIX, 795 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783868993752 3868993754 |
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INHALT
INHALT IX
VORWORT X V
EINLEITUNG XVII
1 DIE INTERNETSUCHE ALS SPIEGEL DES BEWUSSTSEINS UND BUSINESSFAKTOR . 1
DIE MISSION DER SUCHMASCHINEN 2
DIE MARKTANTEILE VON SUCHMASCHINEN 2
W A R U M MENSCHEN SUCHMASCHINEN BENUTZEN 3
DIE ZIELSETZUNGEN DER SUCHENDEN ERMITTELN: EINE HERAUSFORDERUNG FUER
VERMARKTER U N D SUCHMASCHINEN 5
W I E LEUTE SUCHEN 10
WIE SUCHMASCHINEN DEN HANDEL IM INTERNET FOERDERN 15
BLICKERFASSUNG: SO WERDEN ERGEBNISSEITEN BETRACHTET 16
CLICK-TRACKING: W I E BENUTZER NATUERLICHE U N D KOMMMERZIELLE
SUCHERGEBNISSE ANKLICKEN 19
ZUSAMMENFASSUNG 26
2 SUCHMASCHINEN: DIE GRUNDLAGEN 27
SUCHMASCHINENERGEBNISSE VERSTEHEN 28
ALGORITHMUSBASIERTE RANKINGSYSTEME: CRAWLEN, INDEXIEREN U N D RANKEN . .
36
DIE ZIELSETZUNGEN DER SUCHENDEN ERMITTELN U N D RELEVANTEN, AKTUELLEN
INHALT LIEFERN 50
RANKINGFAKTOREN ANALYSIEREN 64
FORTGESCHRITTENE SUCHTECHNIKEN 67
VERTIKALE SUCHMASCHINEN 76
LAENDERSPEZIFISCHE SUCHMASCHINEN 87
ZUSAMMENFASSUNG 88
I IX
HTTP://D-NB.INFO/1021744069
IMAGE 2
3 ZIELE DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG FESTLEGEN UND DAS
ZIELPUBLIKUM DER WEBSITE DEFINIEREN 89
STRATEGISCHE ZIELE DURCH SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG ERREICHEN 90
JEDER SEO-PLAN IST MASSGESCHNEIDERT 93
SUCHMASCHINENTRAFFIC U N D ZIELSETZUNGEN DER BESUCHER 94
ZUNAECHST DEN SEO-PLAN ENTWICKELN, DANN DIE WEBSITE 95
DAS ZIELPUBLIKUM IDENTIFIZIEREN U N D EINE NISCHE FINDEN 96
SEO AUF ROHEN TRAFFIC 99
SEO ZUR STEIGERUNG DES UMSATZES IM ONLINE-HANDEL 100
SEO ZUR STEIGERUNG DER BEKANNTHEIT/DES BRANDINGS 101
SEO ZUR INTERESSENTENGEWINNUNG U N D ZUM DIREKTMARKETING 102
SEO ZUM REPUTATIONSMANAGEMENT 103
SEO ZUR EINFLUSSNAHME 105
ZUSAMMENFASSUNG 109
4 SEO - ANFANGSPHASE I I I
DIE HAUPTELEMENTE DER PLANUNG 111
VORGEHENSWEISE U N D BETEILIGTE BEI DER WEBSITE-ENTWICKLUNG 115
DIE INFORMATIONSARCHITEKTUR DER WEBSITE 116
EINE BESTEHENDE WEBSITE AUF SEO-PROBLEME HIN UNTERSUCHEN 122
SERVERSTATISTIK-SOFTWARE U N D ZUGRIFF DARAUF 134
HAUPTKONKURRENTEN IDENTIFIZIEREN 136
FORTSCHRITTE UEBER DIE ZEIT BEWERTEN 141
DEN AKTUELLEN INDEXIERUNGSSTATUS ERMITTELN 144
DIE AKTUELLEN PLATZIERUNGEN ERMITTELN 146
HERKUNFT U N D UMFANG DES AKTUELLEN TRAFFICS ERMITTELN 147
AKTIVPOSTEN DES UNTERNEHMENS FUER DAS SEO EINSETZEN 151
ANHAND VON AKTIVPOSTEN U N D GESAMMELTEN DATEN EINE SWOT-ANALYSE VON
SEO/WEBSITE DURCHFUEHREN 153
ZUSAMMENFASSUNG 155
5 SCHLAGWORTRECHERCHE 157
STRATEGISCH DENKEN 157
DER LONG-TAIL DER SCHLAGWORT-NACHFRAGEKURVE 158
TRADITIONELLE ANSAETZE: DOMAIN-EXPERTISE, WEBSITE-INHALTSANALYSE 159
WERKZEUGE ZUR SCHLAGWORTRECHERCHE (KEYWORD-TOOLS) 161
ERMITTLUNG VON SCHLAGWORTNUTZEN/POTENZIELLEM ROI 193
EFFEKTIVE NUTZUNG DES LONG-TAIL DER KEYWORD-NACHFRAGE 198
X | INHALT
IMAGE 3
TRENDS, SAISONABHAENGIGKEIT U N D ZEITLICHE SCHWANKUNGEN DER
KEYWORD-NACHFRAGE 204
ZUSAMMENFASSUNG 207
6 ENTWICKLUNG EINER SEO-FREUNDLICHEN WEBSITE 209
WEBSITES FUER SUCHMASCHINEN ERREICHBAR MACHEN 209
DIE BESTMOEGLICHE INFORMATIONSARCHITEKTUR (IA) ERSTELLEN 218
ROOT-DOMAINS, SUBDOMAINS U N D MIKROSITES 237
OPTIMIERUNG VON DOMAINNAMEN BZW. URLS 243
KEYWORD-TARGETING 248
CONTENT-OPTIMIERUNG 261
DOPPELT VORHANDENE INHALTE 270
MIT COOKIES U N D SESSION-IDS EINFLUSS AUF DIE INHALTE NEHMEN 279
CONTENT-DELIVERY U N D EINFLUSSNAHME AUF WEBCRAWLER 284
WEITERLEITUNGEN 302
CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME (CMS) 312
OPTIMALES TARGETING FUER VERSCHIEDENE SPRACHEN/LAENDER 327
ZUSAMMENFASSUNG 330
7 VERLINKENSWERTER CONTENT UND LINKMARKETING 331
WIE LINKS SUCHMASCHINENRANKINGS BEEINFLUSSEN 332
FEINHEITEN DER LINKBEWERTUNG DURCH SUCHMASCHINEN 342
DIE PSYCHOLOGIE DES VERLINKENS 350
ARTEN DES LINKBUILDINGS 352
DIE RICHTIGE LINKBUILDING-STRATEGIE AUSSUCHEN 368
WEITERE ANSAETZE DER CONTENT-BASIERTEN LINKGEWINNUNG 373
ANREIZBASIERTES LINKMARKETING 380
W I E SUCHMASCHINEN LINK-SPAM BEKAEMPFEN 381
SOCIAL NETWORKING FUER LINKS 383
ZUSAMMENFASSUNG 395
8 WELCHE ROLLE SOZIALE MEDIEN UND BENUTZERDATEN BEI SUCHERGEBNISSEN UND
RANKINGS SPIELEN 397
WIESO SOLLTE MAN SICH AUF SOZIALE SIGNALE VERLASSEN? 398
SOZIALE SIGNALE, DIE DIREKT DIE SUCHERGEBNISSE BEEINFLUSSEN 401
DER INDIREKTE EINFLUSS DES MARKETINGS IN SOZIALEN MEDIEN 409
UEBERWACHEN, MESSEN UND VERBESSERN DES MARKETINGS IN SOZIALEN MEDIEN . .
. 420
BENUTZERBETEILIGUNG ALS EIN MASS FUER DIE SUCHQUALITAET 439
DOKUMENTENANALYSE 444
INHALT | XI
IMAGE 4
DIE BENUTZERERFAHRUNG OPTIMIEREN, U M DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG ZU
VERBESSERN 447
WEITERE RESSOURCEN 449
ZUSAMMENFASSUNG 450
9 OPTIMIEREN FUER EINE VERTIKALE SUCHE 453
DIE MOEGLICHKEITEN BEI DER VERTIKALEN SUCHE 453
FUER EINE LOKALE SUCHE OPTIMIEREN 458
FUER EINE BILDERSUCHE OPTIMIEREN 474
OPTIMIEREN FUER EINE PRODUKTSUCHE 480
OPTIMIEREN FUER DIE NEWS-, BLOG- U N D FEED-SUCHE 484
ANDERE: MOBILE, VIDEO-/MULTIMEDIA-SUCHE 497
ZUSAMMENFASSUNG . 512
10 ERGEBNISSE VERFOLGEN UND ERFOLG MESSEN 513
WIESO DAS MESSEN DES ERFOLGS WICHTIG FUER D E N OPTIMIERUNGSPROZESS IST .
. . 514 DEN SUCHTRAFFIC MESSEN 518
DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG AN DIE KONVERSIONEN U N D DEN RETURN O N
INVESTMENT BINDEN 532
WETTBEWERBSBEZOGENE U N D DIAGNOSTISCHE SUCHMETRIKEN 545
KEY PERFORMANCE INDICATORS (LEISTUNGSINDIKATOREN) FUER DIE LANGFRISTIGE
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 587
ANDERE WERKZEUGE VON DRITTANBIETERN 589
ZUSAMMENFASSUNG 592
11 DOMAINAENDERUNGEN, REDESIGNS NACH DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG UND
FEHLERBEHEBUNG 593
DIE GRUNDLAGEN DES VERSCHIEBENS VON INHALT 593
BEWAHREN DER SUCHMASCHINENSICHTBARKEIT WAEHREND U N D NACH D E M REDESIGN
EINER SITE 599
BEWAHREN DER SUCHMASCHINENSICHTBARKEIT WAEHREND U N D NACH DEN AENDERUNGEN
DES DOMAINNAMENS 600
SERVER WECHSELN 602
VERBORGENER INHALT 605
SPAM-FILTERUNG U N D STRAFEN 611
DIEBSTAHL VON INHALT 625
WECHSEL VON OPTIMIERUNGSFIRMA ODER ANGESTELLTEN 628
ZUSAMMENFASSUNG 630
XII | INHALT
IMAGE 5
12 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG ERFORSCHEN UND BEOBACHTEN 631
OPTIMIERUNGSFORSCHUNG UND-ANALYSE 631
WETTBEWERBSANALYSE 641
OPTIMIERUNGSWERKZEUGE DER SUCHMASCHINEN BENUTZEN 647
DIE OPTIMIERUNGSBRANCHE IM W E B 657
TEILNAHME AN KONFERENZEN U N D ORGANISATIONEN 663
ZUSAMMENFASSUNG 666
13 EIN EIGENES OPTIMIERUNGSTEAM AUFBAUEN, OUTSOURCEN ODER BEIDES? 667
DIE GESCHAEFTLICHE SEITE DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 667
DIE DYNAMIK U N D HERAUSFORDERUNGEN VON INTERNEN U N D EXTERNEN TEAMS .
. 673
DER EINFLUSS DER SITE-KOMPLEXITAET AUF DIE OPTIMIERUNGSLAST 677
LOESUNGEN FUER KLEINE ORGANISATIONEN 679
LOESUNGEN FUER GROSSE ORGANISATIONEN 684
EINEN EXPERTEN FUER DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG ANHEUERN 687
DAS ARGUMENT FUER DAS ARBEITEN MIT EINEM EXTERNEN EXPERTEN 691
AUSWAEHLEN EINES UNTERNEHMENS/BERATERS ZUR SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG . .
694
EXTERNE SUCHMASCHINENOPTIMIERER MIT EIGENEN TEAMS MISCHEN 704
IN IHRER ORGANISATION EINE KULTUR FUER DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
AUFBAUEN 705
ZUSAMMENFASSUNG 706
14 EINE SICH ENTWICKELNDE KUNSTFORM: DIE ZUKUNFT DER
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 709
DIE FORTSCHREITENDE EVOLUTION DER SUCHE 711
MEHR SUCHBARER INHALT U N D INHALTSTYPEN 718
PERSONALISIERUNG, LOKALISIERUNG U N D BENUTZEREINFLUSS AUF DIE SUCHE 723
DIE ZUNEHMENDE BEDEUTUNG VON LOKALER, MOBILER U N D SPRACHGESTEUERTER
SUCHE 726
ZUNEHMENDE MARKTSAETTIGUNG U N D STEIGENDER WETTBEWERB 729
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG ALS EINE BLEIBENDE KUNSTFORM 732
ZUSAMMENFASSUNG 733
GLOSSAR 735
INDEX 753
INHALT | XIII
|
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Inhaltsverzeichnis
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| Exemplar 1 | nicht ausleihbar Verfügbar |