Konzepte ausarbeiten: Tools und Techniken für Pläne, Berichte, Bücher und Projekte
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Göttingen
BusinessVillage
2012
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INHALT
EINLEITUNG 5
TEIL 1: KONZEPTE ERARBEITEN
1. DIE PROBLEMLAGE VOR DER KONZEPTERARBEITUNG 13
ERSTES PROBLEM: MEINE ZEIT REICHT NICHT AUS 14
ZWEITES PROBLEM: ES IST VIEL ZU VIEL 19
DRITTES PROBLEM: ICH BLICKE NICHT DURCH 20
VIERTES PROBLEM: ICH BIN NICHT KREATIV 2 1
FUENFTES PROBLEM: ICH KANN NICHT SCHREIBEN 22
DAS WIRKLICHE PROBLEM 23
2. INFORMATIONEN RECHERCHIEREN UND ZUSAMMENSTELLEN 25
DAS PERSPEKTIVENDIAGRAMM 26
RICHTIG RECHERCHIEREN 2 8
DIE INTERNET-RECHERCHE 29
ALLE INFORMATIONSQUELLEN AUSSCHOEPFEN 3 3
DIE INFORMATIONEN ORGANISIEREN 36
3 . INFORMATIONEN INHALTLICH STRUKTURIEREN UND ORDNEN 41
RATIONELLES LESEN 42
KONZEPTKARTEN ANLEGEN 46
KLASSIFIKATION - ORDNUNG IM INFORMATIONSCHAOS 49
DIE KJ-METHODE 5 1
MAPPING-METHODEN 54
VISTEM 6 1
4 . INFORMATIONEN GEWICHTEN UND INTERPRETIEREN 67
SYSTEMATISIEREN UND ABWAEGEN 69
QUALITATIVE UND QUANTITATIVE BEWERTUNG VON INFORMATIONEN 7 1
ENTSCHEIDUNGEN FAELLEN MIT DER ENTSCHEIDUNGSMATRIX 79
5. KREATIV NEUE LOESUNGEN FINDEN 87
MENTALE PROVOKATION 89
DIE REIZWORTANALYSE 92
DIE TILMAG-METHODE 95
IMAGINAERES BRAINSTORMING 99
VISUALISIERUNG: TRAUMBILDER UND ECHTE BILDER 101
INHALT | 3
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IMAGE 2
6. DAS KONZEPT VORBEREITEN 105
DIE HYPOTHESE AUFSTELLEN UND UEBERPRUEFEN 106
DIE PERSPEKTIVE DER ADRESSATEN BERUECKSICHTIGEN 110
DIE GLIEDERUNG ERSTELLEN 114
DAS INHALTSVERZEICHNIS FESTLEGEN 123
SCHREIBBLOCKADEN UEBERWINDEN UND LOSLEGEN 126
7. DAS KONZEPT AUSFORMULIEREN 131
TREFFENDE WOERTER 133
KLARE SAETZE 134
SINNVOLLE ABSAETZE 135
LEBENDIGE BILDER 136
GEKONNT VISUALISIEREN 137
DAS KONZEPT UEBERARBEITEN UND FEEDBACK EINHOLEN 139
DAS KONZEPT SCHRIFTLICH PRAESENTIEREN 140
8 . WENN SIE NUR EINEN TAG ZEIT HABEN - KONZEPTERARBEITUNG UNTER
ZEITDRUCK 143
TEIL 2: KONZEPTE IN DER PRAXIS
9 . KONZEPTE FUER DIE INTEGRIERTE KOMMUNIKATION (MARKETING UND PR)....149
VON DER GETRENNTEN ZUR INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 150
DAS KOMMUNIKATIONSKONZEPT SCHRITT FUER SCHRITT ENTWICKELN 152 KONZEPTE
MUESSEN BEFLUEGELN! : EIN GESPRAECH MIT KONZEPTIONER KLAUS SCHMIDBAUER 170
1 0 . BUCHKONZEPTE 179
DAS BUCH ALS INSTRUMENT DER INTEGRIERTEN UNTERNEHMENS KOMMUNIKATION 180
WORAUF ES BEI EINEM BUCH ANKOMMT 182
DAS EXPOSE ODER BUCHKONZEPT IM ENGEREN SINNE 192
1 1 . ANHANG 199
LITERATUR 200
WEBSITES 203
DIE AUTORIN 205
4 | INHALT
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